光棍節購物節已成為中國乃至全球的重大消費盛會，每年都產生驚人的銷售額和快遞量。 然而，今年的“雙11”似乎沒有往年那麼受歡迎，部分平台的折扣和訂單增長沒有預期的那麼多，一些消費者也對“雙11”的各種套路和陷阱感到厭倦和厭惡。 與此同時，一種被稱為“不買年”的生活方式在年輕人中興起，越來越多的人選擇在一年或一段時間內不購買任何非必需品，以節省資金、減少浪費和提高生活質量。
“年不買”的理念起源於國外，是一種極簡主義的生活方式，主張只買必需品，不買裝飾品、衣服、化妝品、電子產品等，以此來減少對物質的依賴，培養對生活的感恩和滿足感，以及對自己的自律和控制。 近年來，這個概念也傳到了中國，一些年輕人開始嘗試“不買年”的做法，並在社交媒體上分享自己的經驗和感受。 據統計，超過36萬年輕人加入了“非買家”的行列，有的想省錢，有的是為了環保，有的是為了追求極簡的生活，有的是為了反思自己的消費觀念。
《別買年》的從業者們，都有自己的故事和收穫。 比如小紅是北京打工的白領，她曾經是典型的“剁手派對”，每年在“雙十一”，她都會買很多衣服、鞋子、包包等，但很多都沒穿也不用，只是堆在壁櫥裡，占用空間。 她漸漸意識到自己的消費行為是一種浪費和衝動，於是她決定在2024年開始實施“無買年”。 她給自己定了一些規矩，比如只買必需品，不買任何裝飾品、衣服、化妝品等，食品、日用品、護膚品等消耗品用完前就用完，沒有破損就不買電子產品和家具。 她還把自己的購物記錄和經歷記錄在一本手冊裡，以監督自己。
經過一年的堅持，小紅發現自己的生活發生了很大的變化。 她不再為了買東西而買東西，而是更加關注自己的真實需求和喜好，衣櫥變得更加整潔有序，消費觀也變得更加理性和成熟。 她說：“新年不買東西教會了我自律和控制，也讓我更加珍惜自己擁有的東西，不再盲目跟風，不再被消費主義所脅迫，而是過上了更簡單、更快樂的生活。 除了精神上的收穫，小紅還攢下了很多錢，她用這些錢去做一些自己想做的事情，比如旅遊、學習、投資等，她覺得更有意義，更有價值。
在上海讀研究生的小明也是“不買年”的踐行者之一，但他的動機卻是保護環境。 “我從小就關心環境，我覺得我們每個人都應該做點什麼來保護地球，減少消費是一種非常有效的方法，”他說。 因為每消費一次，都會消耗一些資源，產生一些垃圾，對環境產生一些影響。 如果我們只能購買我們真正需要的東西，我們就可以減少這些消耗和影響，讓地球變得更美好。 2024年，小明開始實施“不買年”，他的規矩是只買必需品，不買任何非必需品，比如衣服、鞋子、箱包、電子產品、書籍、玩具等，他也嘗試使用環保替代品，比如用布袋代替塑膠袋，用水杯代替一次性杯子，用手帕代替紙巾， 等。
小明說：“不買年，讓我更加注重自己的生活方式，也讓我更加珍惜自己擁有的東西，我覺得這樣的生活更簡單更快樂，更符合我的價值觀。 我也希望能影響更多人，認識到過度消費的危害，加入'非買家'的行列，一起為環保做出自己的努力。 小明還寫了一篇關於自己“不買年”的經歷和感受的文章，發表在一些環保平台上，得到了很多人的認可和支援。
“不買年”的趨勢也引起了一些專家和**的關注和評論，他們認為“年不買”是一種積極的社會現象，反映了年輕人消費觀的一些變化，從過去的盲目和衝動，到現在的理性和自律，從過去的物質和外在的追求， 到當下對內在和品質的追求，從過去的被動和跟進，到現在的主動和創造。