11月16日，上海海報產業集團|介面新聞發布2024年度“長春獎”最終名單，向日葵藥業舉辦的“向日葵護肝大講堂”公益科普專案榮獲常青獎。
“葵花護肝大講堂”是葵花製藥為肝病患者打造的專業肝臟健康公益講座。 據了解，截至目前，“向日葵護肝大講堂”已在全國多地開展，橫跨南北，上千家連鎖藥店參與其中，滿足了數十萬肝病患者的需求，樹立了護肝、護肝、提高肝臟意識， 帶動連鎖店護肝品類增長3-5倍。
肝臟是人體最大的器官，中醫認為肝是人體的本體，一切疾病都是從肝臟治癒的。 資料顯示，我國肝臟負擔仍在增加。 根據新浪健康、向日葵製藥發布的《中國居民肝臟健康》顯示，有945%的受訪者有患肝病的潛在風險，678%的人甚至有患多種肝臟疾病的風險。
由於存在巨大的潛在風險，照顧肝臟迫在眉睫。 然而，市面上有很多不同的護肝產品，如何選擇合適的護肝產品是關鍵。
實踐證明，“葵花保肝大講堂”是幫助使用者解決上述問題的好方法。 對此，曾參加過“葵花保肝大講堂”的懷仁大藥房總經理何淦表示，“葵花保肝大講堂”是一次非常有意義的公益科普活動，既能帶動店家會員關注藥物性肝損傷問題，又能提高群眾日常的護肝意識和護肝意識。在保肝和補肝知識普及後，一大批新消費者成為其忠實會員。
圖：懷仁大藥房總經理何淦。
如今，“向日葵保肝大講堂”專案得到了“常春春獎”評委們的關注和認可，無疑是業界對向日葵製藥的肯定。
注重肝病患者科普
增加護肝產品的銷量
中國是“肝病第一大國”，肝臟健康不容忽視。 長期以來，中國人一直患有肝病。 最新資料顯示，目前我國慢性肝病患者超過4人47億人。
患有肝病的人數龐大而複雜。 要加強疾病預防和健康管理服務，經常服藥的患者要學會保護肝臟。
“向日葵護肝大講堂”從全民健康現狀出發，開展直播活動，向公眾普及知識。 據了解，在多平台直播下，每場比賽1萬人都能獲得有效內容，讓大眾對養肝護肝有更好的了解。 向日葵製藥相關負責人還透露，“向日葵護肝大講堂”，每次線上直播使用者留存時長超過25分鐘，進一步增強了使用者粘性。
目前，“向日葵保肝大講堂”已在湖南、內蒙古、河北、陝西、廣西、山東、湖北等省市舉辦，向更多患者普及如何護肝、保肝、養肝。
何淦表示，為會員提供更好的服務和體驗，讓護肝知識深入人心，拓展更多人加入店家會員行列，讓連鎖店與會員朋友之間的粘性更強，助力連鎖店會員數量和營業額持續攀公升。
上述人士認為，通過向日葵護肝大講堂，在他們和會員之間架起了一座橋梁。 首先，通過這樣有意義的公益科普活動，會員的護肝意識有了明顯提高，許多慢性病會員也意識到了“多吃藥護肝”的重要性。其次，通過免費的轉氨酶檢測、醫生問答等互動，會員可以更清楚地了解自己的肝臟健康狀況。 在產品銷售方面，它直接翻了一番，門店銷售額增長了5%，顧客數量增長了100%，購買數量增長了100%。
在具體產品上，當代中國人更適合中醫養肝。 中醫養生主要是調理人體器官的氣血，而肝臟具有生血蓄血的功能，對人體的氣血影響很大，所以中醫對肝臟的休養是很有幫助的。 同時，許多中藥具有保肝作用。 例如，五味子促進肝臟的解毒過程，保護肝臟免受中毒，並再生因酒精、藥物濫用或肝炎而受損的肝組織。
據Minenet資料顯示，近年來我國城市實體藥店晚期肝病成藥市場規模穩步上公升，2024年首次突破20億元大關，2024年再創新高，同比增幅超過10%。
2024年，中國城市實體藥店終端保肝片TOP5品牌格局。
“向日葵護肝大講堂”通過對護肝、養肝的科學知識的普及，提高護肝意識。 中國人越來越重視肝臟健康，這反過來又帶動了慢性病銷售的增長和店員的擴張。 如今，“葵花護肝大講堂”仍在吸引更多連鎖藥店加盟，帶動保肝產品在市場上的迭代，實現互利共贏。
三大特色，多角度創新
“向日葵護肝大講堂”不止步
隨著公立醫院改革、醫保收費控制、批量採購等政策的出台和實施，醫藥分離成為一種趨勢，這種趨勢也受到各大連鎖藥店的青睞，正在積極調整業務布局。
在專業服務方面，連鎖藥店為患者提供健康檢測、健康講座、名醫諮詢、一流方案、健康管理等線上線下一體化專業服務，提高門店光顧頻次和客戶粘性。
與普通的健康講座和培訓相比，融合多視角、吸引更多人參與的講座更受市場青睞。
目前，這種創新的講座形式已經上市。 模式創新，多方觀點聯合，區域使用者不中斷變化。 “向日葵護肝大講堂”正在助力連鎖藥店以新形式開拓市場。
在“向日葵保肝大講堂”過往活動中，行業內知名肝病專家、頭部連鎖、知名藥企、連鎖會員、肝病垂直平台使用者都可以碰撞、整合肝病價值，進而輸出行業內最前沿的理念。
比如，首都醫科大學附屬北京地壇醫院的肝病專家曾在“向日葵保肝大講堂”對肝臟的滋養和保肝問題進行了深入講解，並從專業的角度，針對一些慢性病患者，如哪些藥物容易引起肝損傷等病例一一分析， 如何進行科學檢查，合理使用藥物保護肝臟。
肝病如何合理用藥？重要的是要選擇仔細識別差異並遵循醫生的指示。
根據國家食品藥品監督管理總局的資料，“保肝片”獲批的多達125種。 布局護肝品類的藥企不在少數，但向日葵卻做到了最好。 葵花製藥作為代表企業生產的護肝片，連續43年被列入《國家基本藥物目錄》和《國家基本醫療保險、工傷保險、生育保險藥品目錄（A類）》，同名產品市場占有率95%，護肝類市場占有率40%。
全國零售藥店——保肝保肝類十強企業排名，保肝片越來越受到消費者的重視。 何淦表示：“在'向日葵保肝大講堂'活動期間，當地連鎖藥店肝臟健康問題諮詢量明顯增加，不僅體現在保肝片等護肝產品銷量大幅增長，還帶動阿托伐他汀鈣、恩替卡韋等藥品銷量大幅增長， 而這種增長是持續的增長。”
這一增長的重要原因之一是，截至目前，“向日葵保肝大講堂”已吸引了數十萬線上線下參會者。 許多參與者會自發地分享他們的講座，包括老年人，他們錄製了講座並在他們的微信群中分享。 通過社交圈分享，參與“向日葵護肝大講堂”的人群沒有變，覆蓋面越來越廣。
隨著《“健康中國2030”規劃》的實施，慢性病綜合防控工作已向國家層面推進。 全民健康亟待改善，肝病是一切疾病的根源，保肝就是生命，保肝迫在眉睫。 “向日葵護肝大講堂”貫穿南北，活動不斷向患者傳播更多護肝、保肝、養肝知識，助力中醫“健康中國”建設。