作者：小燕。
編輯：努爾哈哈赤。
12月下旬，聖誕節即將到來，然後元旦也“迫在眉睫”。
聖誕節和元旦被許多企業和品牌稱為“雙日”，宣傳的號角已經吹響。 今年，商業綜合體如何聯動IP實現更廣闊的營銷範圍和更大的價值？ 有哪些令人興奮、備受矚目的案例？ 市場有什麼特點？ 
雙丹，商業活動“眼花繚亂”。在小紅書尋找聖誕節或元旦活動，各個城市的市場、品牌活動等令人眼花繚亂，節日氣氛十分溫馨。
當然，也有城市商業實體的混合。 作為滿足購物、休閒、餐飲、娛樂等城市群體需求的場所，節假日的商場對於大眾來說也是乙個非常自然且極高概率的事件。 我們看到，平時在二次元氛圍上非常濃厚的上海靜安大悅城，在全國盛會第一站“雙日”期間，繼續其“Loopy”（Zanmeng Lubi）快閃店，“女明星出道”將於今年12月8日開賽，持續到2024年1月21日，持續乙個多月。 可以看出，上海靜安大悅城打出了城市限定、獨家新品、首發等口號，期待當下深受年輕人歡迎的新流量明星帶來優異的銷售業績，拉動商場中的青年群體。 
例如，在成立12周年之際，天津大悅城將於2024年12月22日至2月25日為消費者呈現“天官賜福”動畫和3000盞燈主題展。 除了關於動漫的6個主題場景外，官方快閃店還有打卡贏福利、coser parade、民族風快閃舞等一系列活動，整體活動安排看起來非常豐富。 在習古城的GPARK內，還有以“天官保佑”動畫為主題的線下展覽，將於12月20日開幕，持續到明年2月。 
此前，《天官賜福》動畫已登陸上海等地其他主題IP商業展活動，官方曾表示，將於12月-2月在全國多地開啟線下主題展。 微博吸引了1000多條評論，大家都希望線下展會在自己的城市舉辦。 
作為網路上情緒最穩定的水豚，“卡皮巴拉”的影響力也是有目共睹的。 12月15日開始，朝陽大悅城的“水豚風流”活動吸引了大量商業實體**排隊購物或圍觀。 對柔軟、毛絨產品的熱愛是顯而易見的。 從活動名稱可以看出，朝陽大悅城即將迎來聖誕節，而活動日期正好跨過元旦。 據了解，這是卡皮巴拉在華北地區的首次展覽。 
小黃鴨（bDuck）還攜手潮流玩具IP品牌HiddenWooo登陸成都大悅城，從12月8日開始，持續至2024年2月底，帶來全國首展尋寶派對，主題互動展示區亮相8張聯名IP形象，周邊銷售。活動看起來非常隆重。 
以表情符號為紅的線條小狗這次帶來了在杭州大悅城的快閃店，打出杭州限定、聖誕系列等口號。 從商機構發布的**來看，可以說現場購買產品的消費者很多。 
例如，上海南翔印象城MEGA與泡泡城攜手帶來名為“最可愛的朋友”的主題活動，與大家共度聖誕節。 推文提到，泡泡超市的聖誕球系列玩偶將變身聖誕樹，活動也在元旦期間進行。 
在雙日期間，您可以在上海松江印象城看到與神奇寶貝相關的展覽。 其實活動從11月中旬就開始開放了，可以看到角色伊芙的互動簽到裝置，在此之前，還有寶可夢巡遊等活動，也可以當場購買商品。 
影象源網路。 11月下旬，南風市虹橋推出了哆啦A夢的線下展覽活動，巨大的充氣機器貓和各種角色場景裝置被很多顧客和粉絲稱為太可愛了。 活動將持續到2024年1月21日，還能將喜歡IP的**人帶到商場或吸引大家到商場駐足。 
還有上海世茂廣場與B站國產動畫《時間**人》的線下聯動——2024年11月30日-1月3日，IP限量**主題展即將到來，還有限量周邊等銷售，以及快閃舞、主角木偶互動、主創簽售會等豐富活動。 12月16日，主創簽約活動非常大。 在雙日期間，您也可以去辦理入住手續。
例如，凱德集團與迪士尼聯合開幕了“皮克斯浮腫幸福皮克斯絨球派對”主題展，除聖誕節外，元旦期間還將持續展出。 凱德表示，已將六位極受歡迎、極具魅力的皮克斯角色引入商業空間，為粉絲和公眾創造更新鮮的互動體驗。 乙個獨特的聖誕節/冬季主題裝置以不同的角色作為故事呈現。 值得一提的是，凱德還聯合上海、寧波、杭州、重慶四大城市，匯集旗下六大商業綜合體進行全面呈現。 可見，商業地產集團確實非常重視並努力將智財權融入商業主體。 我非常重視智財權可以帶來的能量。
寧波和重慶來福士。
2024年12月15日至1月1日，廣州天匯廣場將舉行帕丁頓熊65周年英國冬季小鎮巡迴演唱會全國首秀例如，11月9日至2024年1月7日，恆隆地產將與迪士尼中國合作，在中國大陸六個城市的七個恆隆廣場推出“迪士尼100個微笑”主題活動。 在天津恆隆廣場，你可以與巨型“微笑公尺奇”和“巴斯光年”合影，獲得迪士尼貼紙，去快閃店等等。
總的來說，可以看出，在聖誕節和元旦期間，全國各地的綜合性商業實體和智財權相關活動確實非常多樣化。 一些房地產公司甚至所有商業實體都聯絡在一起，活動非常大。
商業IP活動層出不窮，有哪些亮點？首先，我在IP的選擇上看到了，除了一些經典的和老的IP，比如迪士尼、寶可夢、哆啦A夢。 新成長的IP也受到商業實體的青睞，比如“表情IP”線小狗，起源於南韓動畫但在中國大陸網際網絡語境下走紅的loopy，以及“動物IP”卡皮巴拉，其獨特的表現可以說是時代的英雄。
此外，如國產動畫IP《天官賜福》《時間**人》。 來自B站的動漫IP**的號召力也凸顯出來，泡泡集市等潮流玩具IP依然有其價值。 一般來說，在商業市場上，任何型別的智財權都可以有其機會。 此外，從這些活動來看，IP+業務主體在很大程度上已經離不開“賣貨”，即銷售轉化。 有的是快閃店，說明店面屬性更強，有的以陳列為主，周邊部分不會特別顯眼。 但總的來說，銷售產品和IP外圍裝置已經是主旋律。
杭州大悅城的線下小狗線下快閃店。
還有商業機構或者合作下的活動形式依舊充滿創意，可以看出大家還是比較捲曲的，比如從12月20日開始，“天官賜福”動漫主題展將在習古城耿園開幕，主辦方已經搭建了多達11個場景， 還原動畫經典場景，部分場景還是第一次離線出現。想要吸引IP粉絲或者消費者的眼球，還是要下功夫的。
在IP+商體的聯動中，大家也在通過豐富有趣的活動吸引客戶和粉絲，比如新增遊戲鏈結、邀請cosers和博主交流互動、互動贏取限量外設、或帶來表演等，形式多樣。每個人都在“更深入”地構建活動。 最後，一些商業主體也會用商場的整體活動來開展商場的整體活動**，總之，通過其作為宣傳者的角色，讓更多的人了解商場的好處和優惠，並希望有機會帶動整個領域的消費。 對於IP活動來說，除了IP本身，也有專注於與品牌合作的商業實體，品牌擁有大量的IP產品，稍微利用品牌形象就可以開展線下活動。 為了激發消費者的購物慾望，很多線下IP活動也會採取新品發布、城市限制、IP限制等銷售策略，創造參與活動的需求。 從效果上看，部分IP對目標群體的吸引力確實很強。 也可以看出，商業地產對於+IP的信心和誠意。 智財權能給商業機構帶來多少紅利？當然，有很多方面需要考慮。 接下來您將如何選擇和運營IP？從趨勢來看，節假日是非常重要的訓練場，隨之而來的是，IP已成為國內綜合性商業實體不可分割的營銷手段和合作夥伴，為消費者創造非凡且引人入勝的服務，並與商場的關係和情感聯絡起來。 通常，在這些活動中，商業綜合體的未來是隱藏的。