元氣森林又向能量飲料開槍了！
近日，元氣森林推出了一款能量飲料的新產品Super Burn，已經在元氣森林的外星人天貓***上推出。 這種飲料價格還不錯，5元一瓶，主要針對鍛鍊體重的人，能量消耗的重要性非常高。 據官方介紹，該產品旨在擴大功能飲料的細分領域，新增一些比較新穎的成分，如植物素多酚、茶兒茶素EGCG和左旋肉鹼等，依然是0糖、0脂肪、0卡路里的一貫賣點。 
來源：元氣黑板新聞***元氣森林為何如此重視功能性飲料？
為什麼元氣森林是能量飲料的“酒吧”？眾所周知，元氣森林在能量飲料方面取得了不小的成績。 典型的代表作品是異形電解質水這個子品類專案，直接為元氣森林帶來了數十億的銷售額。 嚐到能量飲料甜味的元氣森林，自然要複製更多的外星人。 
圖源：異形官方微博 於是，這些年來，元氣森林在能量飲料領域一直輾轉反側。 繼外星人電解質水之後，大惡魔牛磺酸能量飲料問世，這一操作被業界認為是挑戰紅牛。 不久之後，元氣森林開發了MAXX碳酸能量飲料，其特點是在能量飲料中新增氣泡以獲得更清爽的味道。 變的是品類細分，不變的是元氣森林一直堅持的“0糖、0脂、0卡路里”的賣點延續這個賣點，元氣森林最新推出的新品是Super Burn。 這一次，元氣森林瞄準了健身人群，拿出了乙個能耗賣點，瞄準了更多細分場景。 如今，健身人數與日俱增，**是很多健身人士最大的痛點，這也是元氣森林推出這款飲料的基礎。 同時，元氣森林也沒有忽視營銷。 它的玩法是，專業配方。在宣傳方面，元氣森林表示，超級燃燒的配方是由5位博士食品科學家研發的，可以科學解決消費者的能量代謝焦慮。 這個賣點也引起了一些健身人士的注意。 近年來，元氣森林的老牌爆款產品，如蘇打水、外星人等銷售增速明顯放緩，元氣森林需要尋找下乙個大爆款來拉動增長。 這種新的能量飲料顯然是它的希望。
能量飲料，競爭相當內卷元氣森林所針對的功能性飲料的競爭也相當激烈。 在這個賽道上，基本上有兩種型別的玩家。 乙個是傳統的頭部老將。 比如大家熟知的紅牛、東鵬特飲。 作為能量飲料賽道的領頭羊，中國紅牛的銷量依然遠超元氣森林，連續多年達到200億。 東鵬飲料也不甘落後，今年前三季度交出了同樣漂亮的成績單，銷售額為8641億元。 
來源：東鵬特飲官方*** 以東鵬為首的傳統玩家基本都集中在開車熬夜的現場，目標人群也是司機、送貨員等使用者。 另乙個是新玩家。 近年來，很多品牌跨界做功能飲料，也是元氣森林不能忽視的對手。 統一推出足夠的燃燒，湯臣倍健推出了功能性飲料F6，以植物營養為成分，賣點是讓人們快速恢復能量。 牛奶品牌也跨越了國界。 碧奕進軍能量飲料賽道，推出歡星園，蒙牛也推出運動營養專業品牌麥盛，部分專案將聚焦滑雪場景。 今年，眾多功能性飲料品牌在口感上捲起，突破了人們對功能飲料的認知。 例如，蒙牛麥盛運動蛋白飲料就推出了蘆薈鱷梨味和太妃糖榛子味。 就連百威、中石油等企業也紛紛搶占能量飲料市場蛋糕，以增加牛磺酸、咖啡因等成分的含量作為差異化賣點，再加上中石油線下渠道的優勢，使用者買單更容易。 要麼卷香，要麼打線下渠道，雖然元氣森林一直以營銷高手優勢著稱，但在眾多對手面前，元氣森林確實很難突破。
元氣森林能抓住風嗎？即使競爭如此激烈，元氣森林還是想在能量飲料市場爭奪自己的存在感，甚至一決出一線。 畢竟，能量飲料市場有很多東西可以提供。 據第三方機構資料顯示，預計到2024年，中國能量飲料市場規模將擴大到1300億元，可見潛力巨大。 再加上消費者關注健康需求的趨勢，元氣森林要想抓住這個能量風口，需要注意兩件事。 一是產品力仍為王。 很多人覺得東鵬特飲和紅牛幾乎壟斷了人們對能量飲料的想象，元氣森林很難扭轉傳統觀念或習。 事實上，除了東鵬紅牛之外，整個能量飲料行業還有很多細分機會有待挖掘，比如元氣森林超燒這次進軍的運動健身領域。 但不得不說，要想成為某個領域的頂級冠軍，關鍵是要看使用者是否能從心底裡認可產品。 就像外星人、東方樹葉等大物，熱銷的背後，更多的是因為產品足夠強，從而引發了使用者自來水的宣傳，在網路上形成了口碑。 因此，Super Burn想要成為爆款，就需要突破某個賣點，也有很大的突破機會。 
來源：元氣黑板新聞*** 而口味創新也是元氣森林需要關注的一點。 這一次，元氣森林超級燃燒的味道是清新的檸檬味，但與蒙牛功能飲料的味道相比，還是有些平淡，元氣森林未來可以繼續在口感上有所突破。 其次，產能是後來者元氣森林需要補齊的功課。 在這方面，東鵬的實力不容小覷，在國內多個城市擁有八大生產基地，如東莞、安徽、南寧等，渠道越寬，東鵬的騰飛速度就越快。 深耕飲料行業多年的元氣森林，之前在產業鏈上積累了不少，但在能量飲料資源的積累上，還是需要向前人多學習，只有加快自研習步伐，抓住飲料行業的命脈，產品才會慢慢得到使用者的好評。 總之，元氣森林要想複製第二個外星人，營銷只是後面的0，絕對不可能走捷徑，只能靠做“最辛苦”的苦幹。