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** 財經八卦
《財經八卦》作者
曾經在街上腐爛的輕奢包被稱為當代消費主義是“最大的”。
“沒有極輕+耐用的帆布包沒有做舊，它不具備滿足虛榮心或支撐場景的奢華功能。 ”
在小紅書上，告誡“不要買輕奢包”的帖子比比皆是。
從流行到吐槽，輕奢包怎麼了？你要成為“時代的眼淚”嗎？
北京時間11月10日，平價奢侈品牌Michael Kors（以下簡稱MK）母公司卡普里集團發布2024財年第二季度財報。
該圖表顯示了卡普里集團本財年下半年和上半年的主要業績資料，以及截至9月30日的三個月的同比銷售額**8.6% 至 129億美元純利**近 60% 至 9000 萬美元。
其中，MK的銷量更是**86% 至 879億美元。
在包括中國在內的亞太市場MK的銷售額為**19%
卡普里島的市值也從2024年的200億美元增長跌至今天的563億美元。
不得不承認，MK早就處於極其尷尬的境地：雖然名聲在內，但已經久不復存在了。
MK的銷售額大幅下降它的處境其實是當下輕奢品牌的乙個縮影。
其他奢侈品牌也貢獻了糟糕的業績報告。
Coach 的母公司 Tapestry 同樣慘淡，2023 財年的銷售額為 66.，與去年持平6億美元基本上，它沒有賺到任何錢。
最近公布的 2024 財年第一季度業績報告收入為 151億美元，低於華爾街預測的15億美元4億美元。
Tapestry今年還宣布，它將以85億美元的價格收購MK的母公司Capri Group。
對手變成了隊友，在銷量低迷的情況下，兩個老對手甚至開始“擠在一起取暖”。
這不僅僅是關於績效報告近兩年，這些平價奢侈品牌的退出速度也越來越快。
近日，MK關閉了朝陽大悅城和北京王府井APM商場的門店。
根據MK官網的資訊可以看出，目前MK在北京的全價精品店只剩下3家，折扣店多達5家。
今年早些時候，MK還將其門店撤出了三里屯太古裡。
蔻馳最近還撤下了老佛爺百貨和國貿**的門店，目前在北京有大約八家全價精品店。
Kate Spade與Coach同一家公司，在北京只剩下三家全價精品店。
無一例外，這些曾經流行的奢侈品牌要麼關閉門店，要麼正在縮減門店。
曾幾何時，自詡價效比高的輕奢品牌，靠著一流的品牌形象、二流的設計和三流的**，俘獲了不少都市女生。
明星和時尚博主紛紛站出來，一時間風頭一時間。
那時候，Coach 帆布包價值 4000 元，只要你把它帶到同事或同學面前，對他們來說，就是這樣降維打擊，足以證明他們在面前是“有品位（錢）”。
2024年，也是中國新中產階級崛起的階段，他們瞄準了介於高階奢侈品和快時尚之間的輕奢品牌。
那些年，輕奢品牌的銷量迎來了爆發式增長。
而MK則以其乾淨利落的風格成為輕奢品牌的“老大”，大受歡迎。
我當紅了，也愛過，為什麼這種“輕奢”讓人喘不過氣來？
輕奢包之所以從神壇上掉下來，只能說是自己“製造”出來的。
主要原因是缺乏對其品牌價值的保護。
第乙個是折扣。
生意不好，就會接二連三地碰到“斷骨”。
打折雖然能帶來銷售，但也是一把雙刃劍它稀釋了品牌價值。
此外，在關閉全價精品店的同時，還增加了奧特萊斯折扣店MK北京的奧特萊斯甚至比正價精品店還要多。
它們都是同乙個品牌，消費者自然更願意購買便宜的。
當MK、Coach等平價奢侈品牌頻繁出現在奧特萊斯等折扣店時，消費者會過分依賴折扣。
給人的印象是“打折的時候就買，不打折就不划算。”
每個人都像白菜一樣抓包包，輕奢離“奢侈”二字越來越遠。
無論你在核心商業區開多高的店，他們都不會買賬，在他們的品牌認知中你可以打折買到，它不是高階品牌。
路易威登（Louis Vuitton）和愛馬仕（Hermès）等奢華奢侈品沒有折扣，甚至一年漲價幾次為了進一步強化品牌價值，維護和鞏固真正的高收入群體。
同時，折扣方式也讓越來越多的輕奢受眾，就算是平時不買輕奢包包的鄰居也能買到。
尤其是當國內大媽們衝進奧特萊斯，搶著買輕奢包的時候追求個性的都市少女，根本無法接受和阿姨們一樣的風格。
二是保不值。
距離你買前腳的原價還沒幾個月，包包就會上架，在促銷季節開始大甩賣。
就像 Coach 的 Tabby 系列的這款包一樣，您不僅可以在插座中選擇任何顏色，甚至可以用不到一半的**就可以全部選擇。
它在多大程度上不能保值？
這是沒有人願意出售二手鹹魚的程度，你甚至不得不免費考慮它。
有網友分享了自己在社交平台上賣包包的經歷。
這位網友買的時候，是6000元，別人只能收500元二手收藏，可能做不到成交，就算有，也可能低於500元。
輕奢包是二手奢侈品交易市場上不受歡迎的存在。
只能說，從你購買的那一刻起，輕奢的包包就絕對屬於你，因為這些品牌的保值能力幾乎為零它是一種完整的消費品，在二級市場上根本沒有人購買。
我不怪別人說這是智商稅。
三是沒有審美情趣，設計感堪憂。
定位是輕奢，意思是低調有品位，但這些輕奢品牌卻說“大牌包包的高調復興”。明亮的掛在他的臉上。
MK的許多系列都明顯模仿了LV、Chanel、Dior、Prada等大品牌。
Cocah Georgie 27 和 LV Danie 長方形包，我不知道，我以為是同乙個設計師，乙個人戴很多帽子。
模仿別人的臉，模仿別人的臉，這和山寨假貨有什麼區別？要低調一點，不代表“低人一等”......
這種“雙胞胎”包包不僅保臉，還尷尬。
想想在聚會上，你的女朋友拿著最新大品牌的包包出現在你面前，而你的輕奢包包還是她的模樣，你迫不及待地想找個洞進去。
而在時尚領域，橫盤真的很容易。
比如蔻馳最新推出的第23季秋冬系列手袋，以水果為造型包，雖然是可可**，但實在是無法攜帶，上千元買回乙個不太實用的包包，這是什麼畫面？
還有MK最新的24春夏系列，可以說是真的出乎意料。
只能說，現在的奢侈品牌，在時尚界，都想與眾不同實力卻跟不上野心。
白兔攜手蔻馳推出聯名合作模式，保值，不行。 設計感，不，但討價還價。
不過，如果想要便宜的話，拼多多是一款質優價廉的包包，質量還不錯，價效比也高。
現在消費降級了，大家錢都緊了，不願意花不必要的錢，錢一定要花在刀刃上。
回歸理性消費者，與其零零碎碎地在這些輕奢品牌上投入資金，不如攢錢，一步到位購買大牌款式包包。
所以它導致了現在的情況有錢的人不看不起輕奢，沒錢的人不想著買輕奢。
雖然說輕奢包是最大的，但高奢包也是如此。
在資本家眼裡，你的品味和地位需要搭配高檔包包，他告訴你要善待自己，做乙個嬌嫩獨立的女孩。
但是，事實上，在他們眼裡，你是一根被瘋狂收割的韭菜。
當然，如果你有太多錢可以花，那是另一回事。
而那些躡手躡腳地買奢侈品包的中產階級，以及靠節儉就能買到奢侈品包的普通人，都是一樣的追求奢侈品的心理買了這個包，我就有錢了，我就能跨班了。
說實話，輕奢包包，大部分人都買得起，看來沒錢。
而奢侈品包呢，如果你真的有錢，你就不必依靠這些來證明。
就像馬雲一樣，就算他攜帶A貨，也沒有人認為是假的，因為大家都知道他買得起。
但你沒有錢，省錢買乙個正品奢侈品包，沒人會認為它是正品。
因為大家都知道，脫下包包的背後，是你吃速食麵和鮮花的真實面貌。
圖片“我在另乙個國家很好”。豪華套餐被富人收割，輕奢套餐的受眾範圍更廣。
然而，現實是瘦弱的，在消費降級的背景下，有“血醒”的消費者開始被冤枉了。
他們敢於打破消費主義的陷阱，從不跳下去。
他們轉向拼多多和唯品會等折扣平台不再衝動消費，不再追求“面子消費”，更注重產品的“實用性”和“價效比”。
就像網友說的：“當年年輕奢華的納博人，現在的帆布包。 ”
根據智盟諮詢近日發布的《2024年中國消費趨勢報告》，消費者在權衡消費選擇和審慎規劃支出時會更加理性。 此外，他們會更加關注自己購買的產品的實際價值，以及能給生活帶來的變化。
簡而言之，現在的消費者生活體驗感越來越受到重視，尋求內在的感受，專注於消費帶來的愉悅感、滿足感和安全感。
當我們拋棄一切雜念，不再糾結於品牌，不再糾結於奢華、輕奢、實惠時，我們才能真正獲得一種放鬆的感覺。
因為那樣你就會知道，什麼高階、奢侈都是虛構的，不如他們真實的感受和生活需求重要。
你還背著輕奢包嗎？對於曾經的“街頭包”已經淪落到無人問津，你覺得怎麼樣？歡迎在評論區留言討論和表達您的意見或意見，謝謝。