一篇“小文”，幾句道歉**，場上來來往往，將東方選拔的內部問題暴露在公眾面前。
16日凌晨，東方精選官方抖音賬號更新個人資料，宣布當日暫停：“我閉門想過，請批評！餘老師正在帶領大家複習。 ”
一年多的時間，東方甄選從“不溫不火”走向走紅出圈，新東方成功轉型，董宇輝也成為主播行業新的標誌性人物。 然而，**的爆發，讓共同成就的好故事不再。
16日中午，東方選型發布人事任免通知，俞敏紅兼任東方選業CEO，孫東旭被免去CEO職務。
對於直播電商行業來說，要想在直播間去掉主播的“依賴”，似乎並不是那麼簡單。
螢幕截圖。 模式衝突
風波過後，東方精選直播間抖音粉絲數量持續減少。 從12月9日的3116萬，到12月14日的3080萬，再到發稿前的2849萬，短短幾天就減少了200多萬。
另一方面，董宇輝的個人抖音賬號已經獲得了超過一百萬的粉絲。
造成這種差異的根本原因是什麼？15日，東方甄選回應稱，近期**的爆發，暴露了東方甄選網紅模特和產品路線兩大模式之間的衝突。 堅守產品路線，無疑是東方甄選回應疑惑的最佳選擇。
今年3月，在2023亞布力中國企業家論壇上，于敏紅分享了新東方轉型成功的八點思考，其中之一就是，如果籃子不結實，就不要把雞蛋放在乙個籃子裡。
不把所有的雞蛋都放在乙個籃子裡，體現在東方甄選至今的許多行動中。 去年6月，東方精選抖音直播火後不久，有訊息人士透露，東方精選正試圖打造自己的**鏈，未來將大力開發東方精選自有產品。 隨後，東方甄選APP在各大應用上線。
今年7月，東方甄選首次在自有APP上線直播。 有業內人士認為，這是對從公域流量池向私域流量的擴充套件的一次考驗。 也有人稱：東方選擇“去抖”，減少對抖音的依賴。
對此，于敏紅回應稱，東方甄選和抖音的關係非常好，是相互成就、相互合作的關係，也是依賴的關係。 建立自己的平台是公司積極進取的正常行為，我希望你不要過度解讀它。
不過，東方甄選的多平台布局也已經推出。 今年8月，東方甄選入駐**直播。 10月，東方甄選開展付費會員業務。 12月，東方精選App上線文旅產品。 進軍文旅行業，被新東方選中東方後稱為“再創業”。
不把雞蛋放在乙個籃子裡，還包含東方選品，在錨點方面尋找更多的支撐點。 東方甄選新增了“東方甄選看世界”、“甄選美麗生活”等多個賬號。 除了董宇輝，他還培養了鄧頓、明明、悠悠等20多位主播。 在東方精選的首秀中，俞敏紅和東方精選CEO孫東旭也領隊，出現在鏡頭前的主播有鄧頓、悠悠、鍾燦、東東，董宇輝未見蹤影。
今年9月，抖音平台上出現了大約2000個帶有董宇輝頭像和名字的賬號，點選進去後，都是董宇輝的**切片，開著一輛黃色的小車賣貨。 有網友認為，這種切片會損害董宇輝作為文化人的長期形象。 對此，于敏紅曾道歉，稱自己曾嚴重批評過公司的管理層。
對於外界對“德董玉輝”的說法，孫東旭也回應稱：“東方選品不可能有'德東玉輝'這樣的想法，更不可能有這樣的行為。 開個玩笑，“去東方小孫”不會是“去董宇輝”。 然而，在“小作文”事件爆發之前，類似的聲音越來越多。
螢幕截圖。 “去頭”的趨勢。
對於直播電商行業來說，外界認為，“去頭化”正逐漸成為一種趨勢。 各平台對頭部主播的流量支援在減少，有意識地支援商家直播自己或者中腰主播。
*直播事業部總經理程道芳曾表示，今年是各種生態爆發的一年。 “我覺得電商直播已經進入了中後期階段，現階段大家都經歷了劇情、套路、演繹直播，直播也逐漸回歸電商的本質。 核心是商品的質量，服務是否有優勢。 ”
對於企業來說，“大主播個人IP”也正在成為現實，很多電商直播公司都在探索自己的新模式。 比如，《交朋友》創始人黃鶴在2024年表示，《交朋友》一直在努力擺脫對羅永浩的依賴。 去年5月，羅永浩正式退出《交朋友》的管理層。
去年4月，黃鶴對外界回應，下一步不會把重點放在某個人身上。 他認為，從長遠來看，機構依靠大主播的運作是不健康的。 創業初期，大主播可以吸引流量，但也要培育主播體系。 從制度的角度來看，要為更多的人才提供足夠的機會和足夠大的舞台，這樣制度和人才的合作與發展才會比較長期。
該公司也被認為試圖“去李佳琪”。 去年《雙11》之後，李佳琦引進了新的助理播組，《All Girls》和《All Girls' Wardrobe》兩個垂直直播間相繼上線，李佳琦在個人直播間的播出時間也有所減少。
美腕相關負責人告訴**，美腕一直在努力將“李佳琪直播間”打造成乙個品牌，讓使用者把對“李佳琪”的信任轉化為對整個直播間和美腕的認可。 不過，該負責人也表示，李佳琦一直是美的重要合作夥伴，一直參與選品、直播、直播間運營等工作，沒有淡出直播間這樣的事情。
螢幕截圖。 董宇輝能被複製嗎？
平台和企業正在逐步減少對頂級主播的依賴，但直播的特殊性也使這種變化具有挑戰性。
李佳琦的直播間粉絲超過8000萬，每場節目有1000萬人+，而另外兩個垂直直播間的粉絲大約有兩三百萬，每場比賽的人數從100萬到500萬不等。 不過，李佳琦也是美方合夥人，兩人共同成立了多家公司，其中兩家公司李佳琦佔比超過40%。
據交通銀行國際12月13日發布的研究報告顯示，11月東方甄選直播間共舉行29場直播，董宇輝出場11場，預計董宇輝對11月東方甄選抖音直播間GMV（商品交易總額）貢獻約15-20%。 報道還指出，11月，東方甄選直播間GMV表現受運營節奏的影響大於主播的排班。
然而，在“小作曲”事件發生後，東方甄選的股價跳水。 此外，根據海通**發布的研究報告，今年5月，董宇輝日均**直播量為1013萬，平均GMV為2046萬，而第二梯隊主播為鄧頓，直播平均289萬，平均GMV為673萬。
另一方面，多家企業“挖走”董宇輝的傳聞仍在繼續。 12月15日，羅永浩也在微博上表示，這兩天看了董玉輝事件的相關新聞，勾起了很多年輕時的回憶，百感交集。 董玉輝自己如果想創業，他很願意和一些做投資做生意的朋友一起攢乙個局，支援他順利創業。
15日晚，羅永浩也在直播間表示：“我們行業人人都明白宇輝的價值，只有他公司的高管不懂。 他還認為，董玉輝是不可複製的，這個機構和他之間有本質的區別。 （*記者 袁秀月）。