全面解密海外搜尋引擎谷歌谷歌廣告型別介紹
谷歌是全球最大的搜尋引擎,也是中國外貿企業的有力工具。 外貿企業可以通過谷歌及其合作夥伴向全球買家展示其企業、品牌和產品,包括搜尋引擎廣告、廣告、聯網廣告等多種形式。 谷歌擁有大量的使用者群體,可以給外貿企業帶來大量的**,幫助外貿企業獲得海外詢盤和訂單。 谷歌廣告有很多優點,谷歌廣告的型別詳述如下
1.搜尋廣告
最多 4 個以上的自然搜尋結果。
最多 3 個自然搜尋結果下方。
動態搜尋廣告。
定義:如果使用者在 Google 上使用的搜尋字詞與您的標題和常用片語密切相關,Google Ads 會使用這些標題和片語從您的廣告中選擇廣告的著陸頁,並生成清晰且相關的標題。
通俗地說:當使用者在 Google 的搜尋框中進行搜尋時,動態搜尋廣告會將您的網頁與使用者在 Google 上的特定搜尋動態匹配,從而將您的廣告展示在客戶面前
2.購物廣告
展示方式,購物廣告有搜尋和專門的購物版塊,通過產品資料觸發廣告。 它的特點是轉化率高,但審查嚴格。
購物廣告的優勢:
1.適用於B2C和B2小B(小批發)跨境電商。
2.來訪的客戶較多。
3.有更高的投資回報率。
智慧型購物廣告。
什麼是智慧型廣告:借助智慧型購物廣告系列,您可以簡化廣告系列管理,最大限度地提高轉化價值,並擴大覆蓋面。 日常系統會自動完成競價等操作,可以節省大量的人力和時間,尤其是對於大型複雜SKU。
工作原理:利用 Google 的機器學習技術,將您現有的商品 Feed 和素材資源組合在一起,在各種廣告網路上展示各種廣告。
櫥窗購物廣告:一種購物廣告,包含各種相關商品的相關資訊。 當人們搜尋更廣泛的術語而不是特定產品時,他們更有可能展示這種型別的廣告。
3.展示廣告
谷歌資料研究表明,並非所有客戶都可以通過搜尋廣告解決問題,我們需要識別他們並主動向他們展示我們的產品。
展示廣告 - 關鍵字定位。
廣告將展示在您的關鍵字定位到的最終頁面上。
展示廣告 - 主題定位。
廣告會顯示在您選擇的主題頁面上。
谷歌定位技術背後的技術是基於谷歌的關鍵詞使用者匹配技術,該技術根據使用者經常在定位某個興趣類別時對使用者進行分類,谷歌跟蹤該興趣的使用者,無論他出現在哪個網頁上。
展示廣告 - 再營銷:吸引以前的訪問者並將他們帶回您身邊** 為了增加轉化的可能性,96% 的使用者會在首次訪問後離開** 49% 的使用者會在做出購買決定之前訪問 2-4**(如圖)。
展示廣告 – Gmail 廣告(如圖)。
展示廣告 - 摘要。
展示廣告是對搜尋廣告的補充,並將搜尋之外的覆蓋面提高了 5 倍。
谷歌展示廣告可以覆蓋全球90%的線上人口,包括中國大陸。
展示廣告定位可分為面向著陸頁的定位和受眾特徵定位。
重定向是一種重要的定位工具,可以重新定位過去通過谷歌大資料訪問過的客戶,以提高成功率。
4.**廣告 - YouTube
* 發現廣告。
顯示在發現內容的位置,例如在 YouTube 搜尋結果中、相關內容旁邊以及 YouTube 移動版首頁上。 這些廣告鼓勵使用者點選縮圖,將您的廣告展示在您的廣告面前,從而有助於將您的廣告展示給感興趣的受眾。
運作方式:當客戶進行搜尋或產生相關內容時,他們可以看到您的廣告,並點選您的廣告進入您的頁面。
展示位置:YouTube 搜尋結果的頂部或右側。
*: CPC(按點選付費)只有當客戶點選廣告、鏈結到視訊頁面並開始觀看視訊時,您才需要付費。
* 插播廣告。
在 YouTube 之前、期間或之後,以及合作夥伴和應用中。 5 秒後,您可以選擇跳過它。 這些廣告會展示給最優秀的人,可以幫助您提高品牌和產品的知名度。
運作方式:在YouTube視訊之前投放視訊廣告5s後,客戶可以選擇“跳過廣告”,30s以內的視訊完成後才計費,30s(含)以上的視訊按30s以上的計費。
地點:YouTube頁面。
*:CPV(單次出價)。
5.應用廣告
定義:UAC Universal App Campaign 是 Google 於 2015 年推出的一種廣告形式,只需要新增一些基本元素並進行一些基本設定,UAC 就可以自動為各種廣告網路設計多種格式的廣告。
工作原理:使用客戶提供的候選廣告文字和素材資源(包括應用商店中應用商品詳情頁面上包含的素材資源),設計一系列各種格式的廣告,並定位各種廣告網路。
常規 - 廣告將展示在 Google 廣告網路上可用於安裝移動應用的所有廣告位上。
自動 - 上傳素材後,系統會根據素材自動整理,無需人工干預,生成適合展示的廣告。