東方精選摒棄“粉絲圈文化”，改革商業發展模式
天使投資人、知名網際網絡專家郭濤告訴藍鯨記者，粉絲圈文化是指粉絲群體對偶像的狂熱追求和過度崇拜，這種文化對東方選拔的發展起到了一定的推動作用。 然而，隨著東方選人度的逐漸提公升，粉絲圈文化也帶來了粉絲爭鬥、頭部主播依賴等一系列負面效應。
郭濤認為，過分依賴頂級主播，對平台存在一些潛在的影響和風險。 首先，頂級主播的離職或出現問題會給平台造成巨大損失，因為他們往往是平台的核心資產，也是吸引使用者的關鍵因素。 其次，過分依賴頂級主播可能會導致平台生態失衡，讓其他主播難以獲得公平的機會和資源分配。 此外，過度依賴頂級主播也可能導致粉絲之間的競爭和衝突，進一步加劇平台的不穩定和風險。
如何擺脫頭錨依賴？
事實上，早在東方甄選走紅之初，關於平台過度依賴董宇輝IP的觀點就經常被外界提及。
2024年6月，在東方海選的直播間裡，一位自稱“中關村周杰倫”和“人間逃兵”的方臉青年在介紹產品時說：“當你記住單詞時，阿拉斯加的鱈魚正在跳出水面;當你算一算時，南太平洋的海鷗正在掠過海岸;當你習到很晚時，地球北極圈的夜空是五顏六色的。 ”
粉絲數量3天增長100萬，半個月增長1000萬，年銷售額達到100億，股價暴漲50倍。 董宇輝也用個人的才華和魅力，幫助新東方實現了從教育到電商業務的華麗蛻變。
可以說，在發展初期，粉絲經濟帶來的流量效應，已經成為東方精選快速增長的主要驅動力。
然而，“董宇輝也成功了，董宇輝也敗了”，平台過度依賴頭部主播的影響，體現在這次小作曲事件中，粉絲流失，銷量下降，股價下跌為了擺脫對頭部主播的依賴，在過去的一段時間裡，平台似乎也在刻意淡化董宇輝的個人IP。
曾經專注於個人IP的東方甄選書號，去掉了“宇輝推”的標籤，東方甄選自有品牌牛排包裝上的“董宇輝形象”也消失了
董宇輝是東方選業的主播之一，他的個人魅力和影響力對東方選業的發展起到了重要作用。 不過，東方選業作為乙個團隊和平台，並不僅僅依靠董宇輝。 東方甄選一直在努力打造一支多元化、專業化的團隊，以提供更多優質的內容和服務。 因此，東方甄選並沒有刻意淡化董宇輝的個人IP，而是更加注重團隊的整體發展和品牌的塑造。
沒有董宇輝，東方選業怎麼能活下去？
畢竟，作為一家市值超過200億的上市公司，單靠乙個KOL是不可能實現可持續發展的，而為了構建更堅實的業務壁壘，東方甄選需要尋求多元化的商業模式。
一方面，東方甄選正在積極拓展主播團隊。 可以看出，董宇輝在主直播間出現的次數越來越少，與董宇輝同時走紅的鄧頓、悠悠、明明、琪琪等主播紛紛扛起了平台的大旗，東方精選也加大了其他新主播的孵化力度， 現在已經擴大到30多人。
另一方面，東方甄選也在加強品牌矩陣的建設。 東方甄選已形成包括美麗生活、自營產品、圖書、看世界、將進酒、風味生活等多個垂直賬號的品牌矩陣。
但僅僅做到以上幾點還不夠，今年以來，東方甄選在商業化方面動作頻頻，包括打造自家鏈，推出自有品牌產品，進軍文旅行業，加入直播，在自己的APP上推出付費會員服務。
東方精選在財務報告中定位自己直播平台、農產品科技公司、文化傳播公司。 由此可見，如今的東方精選已經不滿足於做量產主播的“網紅工廠”，隨著平台的不斷發展，“董宇輝”成為“去董宇輝”或許只是時間問題。