沒想到《董宇輝小作曲》的風波發酵得這麼快。
白天，我收到了 Phoenix.com 財經的採訪請求，當時也不知道發生了什麼，但我認真地看了看事情的來龍去脈，確實有很強的話題感，背後的邏輯很複雜，所以帶來爭議也就不足為奇了。
讓我們從三點開始
首先，我過去是，現在仍然是俞敏洪和新東方的堅定支持者，但這次我有點失望地讀了他的宣告。 之前，在新東方被消滅的那一刻，我們曾經在完全沉默的情況下寫了一篇《于敏鴻的小時代》來支援老於，我記得當時有100多萬的閱讀量，在我看來，新東方為中國的全球化做出了歷史性的貢獻，于敏紅是一位受人尊敬的標誌性企業家，一直認同老於的性格， 偶爾也會有一點保留意見。但這次情況不同，我認為他犯了乙個非常嚴重的錯誤，那就是作為領導者，他沒有立即對東方精選CEO的不當言論和違反職業道德的行為進行處罰，也沒有採取明確的立場去安撫東方精選的戰略支柱董宇輝;
其次，背後的原因可能是於敏巨集和東方精選的管理層低估了董宇輝的價值，如果從第三方來看，董宇輝的獨立市值應該不低於30億元。對於這個時代湧現的“英雄”和特殊的超級流量題材，對於在不再生產業的悲哀下誕生的超級偶像，以及同樣有著濃厚平民色彩的喜愛，此時的老宇依舊是以傳統的平衡和稀釋的方式進行控制，從商業角度看有些保守。 而且，在東方甄選的跨平台運營中，已經對抖音平台的電商業務形成了競爭威脅，如果公司不把董宇輝這樣的平台明星包裝成個人IP，而是打造乙個主播集群來主導，這個長期的戰略風險實在是太大了;
第三，我覺得于敏紅對董宇輝的看法還是有大佬看不起後輩的心態，所以用職業經理人來管理超級偶像有點不合適。這種誤判的後果是什麼？大概有三個，或者董宇輝在各方壓力下投奔了朋友的懷抱，就算他現在不排除未來，他繼續成功應該沒有懸念;要麼東方甄選選擇了所謂的明星模式，稀釋了一位真正帶來商業價值的巨星，東方甄選的價值被重新估價;要麼在上了董宇輝的光環之後，東方甄選就成了平台流量支撐的雞肋，被削弱了。 在這裡，我再次誠懇地建議，老宇，從公司利益最大化的角度出發，讓董宇輝成為核心管理層，給他搭便車，這可能是最好的選擇。
在對 Phoenix.com.com 的採訪中，作為 Phoenix.com 財經的首席戰略顧問，我的完整回覆是以下三段，文章引用了第二段的部分內容。 這裡也是乙個完整的演示文稿：
第一段：董玉輝的小作風之所以能引起如此廣泛的影響，可能有幾個原因，一是在經濟不景氣的情況下，娛樂性電商直播成為娛樂和財富效應的焦點，自帶流量，二是這件事涉及到社會文化的幾個維度， 政策導向、公司治理和明星效應，這很容易看出仁慈，而第三點是因為董玉輝的平民致富的標誌性特徵，以及農民工的設計，這很容易形成反差。所以，這件事情並不適合扣上粉絲圈文化的帽子，但於敏紅和很多**等人的解釋，都給它打上了這個烙印。
- 我這段最後一句話的觀點是：老宇批評粉絲圈文化是不必要的，反對這個詞是需要控制，而東方甄選本質上是受益者。
第二段從公司經營的角度來看，選擇圍繞董玉輝打造商業模式，還是發展平行矩陣帶主，是新東方面臨的兩個戰略選擇。 前者風險稍小，穩定一些，但很務實，也不一定壞，主要看如何平衡利益，深度繫結IP。 後者看似合理，但與矮小強勢的恆強相悖，在類似的情況下，100個新主播未必能超越董宇輝的影響力。 董某通過社會在特定時間點對新東方的同情，引爆了品牌傳播，這是不可替代的。 在我個人看來，東方在戰略布局上選擇他作為重要股東，參與核心管理是另一種選擇。 平衡CEO和董宇輝的邏輯肯定會失敗，俞敏紅的決定是關鍵。
- 這裡我傾向於建議老宇趁此機會，給董宇輝更多的投票權來管理公司，安撫他的粉絲和東方精選使用者，維護公司個人IP與短**平台的握手關係。
第三段：新東方的管理層，尤其是於敏紅，要避免二選一，我主張雙選雙調，重新平衡結構。 在旁觀者看來，可能是董玉輝領導的管理架構更適合容納多方參與和制約。 從企業戰略的角度來看，董宇輝的影響力大於于敏巨集，從公司的角度來看應該沒有禁忌。
- 這一段有兩層意思，一是短期內需要一定的穩定性，支援董宇輝並不意味著拋棄管理層和其他人，而是要長期給予更多的支援，不僅要平衡董宇輝和CEO的關係，還要進一步塑造董宇輝成為與自己並駕齊驅甚至更強大的IP。
最後，我想分享乙個真實的故事，供老宇和東方選擇管理層參考。 這個故事大家都耳熟能詳——就是郭德綱和他曾經的徒弟曹雲錦之間影響力互換的故事。 大約4-5年前，師徒分手，當時郭德綱還在如火如荼，於是曹雲錦就成了背叛師傅的代名詞。 然而，由於近兩年社會的劇烈變化，很多工人意識到自己的命運與曹雲錦非常相似，他們之前為郭德綱打工不賺錢，再加上社會掀起的反權威、反富文化，兩人的認知發生了逆轉。 郭德綱消失了，曹雲錦在抖音的幫助下成為了超級偶像。 回想起來，董宇輝的粉絲有一些令人作嘔的行為是可以理解的。
講這個故事，還是有點犀利的，老宇見諒了。 誠懇建議老宇在這件事上可以更加堅定果斷，維護東方精選這個寶貝品牌和股東的利益。
說白了：建議老余宣布堅決支援董玉輝，甚至考慮讓他長期擔任東方選拔的重要領袖，不要平衡東方的選擇，不要當族長。 在此基礎上，也希望董宇輝能夠珍惜這個平台的影響力和價值，不被打擾，從經營和管理的角度全面推動公司的進化和成功。
最後，我期待著風波的早日過去，作為新東方和東方精選的長期支持者，希望兩家公司都能越來越好！
老余，是時候考慮把舞台交給年輕人了！
周掌櫃從**介紹：周本著“聚焦產業技術，匯聚行業專家，服務戰略決策”的理念，致力於通過深度內容分享價值資訊，幫助企業做出戰略決策。
周掌櫃介紹：科技戰略專家、產業研究智庫、多家全球知名企業戰略顧問、金融時報中文網專欄作家、暢銷書《元宇宙大**戰略思維十二講》作者等。