“女孩數學”又回到了假日季節，引起了人們對消費者今年採用的新季節性習的關注。
TikTok 上的使用者表示，如果你在聖誕節前的幾個月裡買了禮物，到 12 月它就會“免費”了。 如果你在網路周揮霍，從技術上講，你正在為聖誕節節省更多。
歡迎來到 Girls' Math - 但帶有節日色彩。
女孩的數學是 TikTok 上個人理財的熱門話題。 它揭示了女性購物者如何合理化她們的消費習 - 通常包括心理體操 - 以最大限度地提高幸福感，以證明他們的購買是合理的。
這個假期女孩數學的回歸可能表明消費者開始感到錢包緊張，但就是不能停止購物。
*在 2023 年開始您的假日購物*
雖然通脹已經穩定下來，但仍然居高不下，消費者仍在消費。
根據Bankrate的一項研究，超過一半的假日購物者表示，他們在這個假期感到經濟負擔沉重。
然而，即使消費者仍然保持謹慎，“購物者確實覺得他們想好好慶祝節日。 Retail Cities董事總經理Brian Gildenberg在11月下旬告訴CNBC。
分析人士表示，在***的情況下，購物者可能會使用“女孩的數學”來合理化他們的購買，以期待送禮季節。
長假可以作為女孩數學的乙個例子，因為購物者可能會認為折扣是“省錢”。 Greatest Eastern的財務顧問Melissa Lee在接受CNBC採訪時表示，“例如，100美元的商品可以享受40%的折扣，這為他們節省了40美元。 ”
她補充說，女孩的數學已經成為購物者為他們的錢創造“心理標籤”並證明她們的消費習合理性的一種手段。
事實上，根據麥肯錫公司的資料，假日購物比 2022 年更早開始，預計將在今年年底結束。
根據麥肯錫的乙份報告，美國的 2023 年假日季“越來越長”，在萬聖節前夕開始——50% 的假日購物在 10 月或更早開始，其次是 40% 在 11 月。 他們的研究表明，消費者還表示，他們寧願在幾個月內購物，也不願一次性購物，他們開始提前瀏覽，以期待**將**。
根據 Adobe Analytics 的乙份報告，這導致 10 月份的節前支出達到 768 億美元，創下歷史新高，比一年前增加了 43 億美元。
根據美國零售聯合會**的資料，預計 11 月和 12 月的假日消費也將激增，到 2023 年將達到 9666 億美元。 CNBC NRF零售銷售監測顯示，核心零售銷售（不包括餐飲、汽車和汽油）增長073%，同比增長417%。
然而，大多數消費者覺得還有很多東西可以買。
根據摩根史坦利（Morgan Stanley）的一項調查，61%的消費者將在12月1日至聖誕節期間繼續購物，因為他們預計這一天的交易將比11月底的黑色星期五和網路星期一更好。
* 誰花的錢更多？*
在經歷了乙個夏天的消費狂潮之後，購物者似乎不會在這個冬天花錢。
根據普華永道（PWC）的乙份報告，夏季參加電影和現場會議的女性人數“破紀錄”，這一趨勢可能會持續整個冬季。 根據該報告，與2024年相比，今年女性的支出預計將增長11%，而且她們比男性更有可能花在禮物上。
然而，女性消費的增加可能並不能反映她們的揮霍。 相反，它揭示了一種戰略方法，讓女性辨別出最物有所值的方法。
普華永道的報告顯示，遵循女孩數學的“規則”，女性似乎不太在乎價格標籤，而更關心商品的價值、免費退貨、送貨和購物的便利性。
此外，年輕父母被強調為節日的主要消費群體。
Bankrate高階行業分析師Ted Rossma在接受CNBC採訪時表示：“年輕人正處於消費最好的時期，尤其是當他們有年幼的孩子時，他們是一大群假日購物者。 ”
有小孩的家庭更有可能參加假期折扣——根據羅斯曼的說法，Bankrate的乙份報告顯示，有18歲以下孩子的父母中有49%參加了10月份的活動，而沒有孩子的假期購物者中有28%參加了活動。
另一方面，與家人一起度假也會花費更多。
個人理財應用程式Rocket Money的一項研究發現，與家人一起度假的人預計會多花53%的錢。
研究表明，超過一半的與家人一起慶祝節日的人認為他們在 2022 年的超支是乙個“中度到嚴重的問題”。
*其他付款方式*
信用卡仍然是購物者在這個假日購物季的首選融資方式。 根據富比士顧問的一項調查，523%的美國人計畫使用信用卡和借錢購買禮物。
此外，調查發現，42%的受訪者表示他們計畫將餘額至少增加501美元，其中11%的受訪者預計今年假期信用卡支出將超過1,000美元。
對更靈活的支付方式的偏好也在上公升。
特別是“先買後付”的分期付款方式，受到了消費者的歡迎。
根據 Adobe Analytics 的乙份報告，今年，“先買後付”達到 9創下 4 億美元的歷史新高，同比增長 425%。報告顯示，由於消費者使用“先買後付”購買更大的購物車，每筆訂單的商品數量也同比增長了11%。
Greatest Eastern的財務顧問Melissa Lee補充說，像“先買後付”這樣的靈活支付方式越來越受到購物者的歡迎，他們“不會立即感到花錢的壓力”，債務可以在幾個月內還清。
Adobe Analytics 報告稱，從 11 月 1 日到 27 日，“先買後付”累計收入為 83 億美元，可能使 11 月成為該支付方式有記錄以來最大的月份。