一到年底，各式各樣的文創日曆紛紛湧入市場。 除了紫禁城年曆、博物館藏品年曆等經典作品外，還有中藥年曆、稀有漢字年等多主題產品。 隨著年輕一代成為文創產品的主要消費群體，日曆不能只侷限於基本功能的滿足，更要注重知識的傳播和趣味內容的傳播。
“經典+創新”主題更加多元化
經典從來都不是一堆堆舊紙上的過去煙霧，而是具有每個時代都能沉澱的現實意義。 紫禁城歷、敦煌歷、博物館藏曆、詩歌歷。 這些經典的文創日曆都以全新的形式將傳統文化帶入日常生活，日曆的“日常閱讀”也迎合了消費者對細化時間的需求。
近日，記者走訪多家博物館文創店鋪、瀏覽網店後發現，市面上銷售的文創日曆除了經典產品外，還包括創新中醫藥文化日曆、生理詞日曆、大學秘歷、古朋友圈日曆、麵包日曆、魔方日曆、 匯款日曆等
不難看出，現在的**日曆有更多元的主題。 對此，浙江大學城市學院文化創意研究院秘書長林先平表示，文創日曆主題豐富多樣，表明中國文化創意產業在不斷創新發展，能夠滿足不同消費者的需求。 紫禁城曆法、敦煌曆法等傳承了傳統文化，中醫曆法、生理字法以新穎獨特的方式展現文化，豐富了市場產品線，為消費者提供了更多選擇。
與普通日曆相比，經典日曆和新日曆被賦予了更多的意義。 **財經大學副教授劉春生在接受本報記者採訪時表示，“首先，年輕一代已經成為文創產品的主要消費群體，他們對產品的需求不再侷限於功能，也更加注重產品的知識性、趣味性、創意性和個性化。 其次，通過運用年輕消費者熟悉和喜歡的語言、形式和元素，對文化內容進行重新包裝和詮釋，從而更貼近他們的審美和興趣。 第三，具有文學、趣味等多功能屬性的文創日曆往往更容易在社交媒體上傳播和分享，從而吸引更多消費者的關注和購買。 ”
“內容+設計”要美觀、有內涵
近年來，文創日曆的設計者依託消費者的內在需求和消費需求，通過挖掘內涵、有價值的材料，借助新興技術，實現文創日曆在設計和內容上的創新。
美國認知心理學家、工業設計師唐納德·諾曼（Donald A. Norman）在《情感設計》中提出了情感設計的三層理論，即本能層、行為層和反射層。 具體來說，本能層是人類與生俱來的生物本能，如對產品外觀和外觀的觀察;行為層是指控制身體日常行為的操作部分，如產品的使用和體驗;反射層是指大腦的思維部分，它與消費者的長期感受有關，旨在建立消費者、產品和服務之間的情感紐帶，通過互動影響消費者的滿意度，從而增強消費者對產品的認同感。
記者了解到，新推出的日曆在設計和內容上都“卷”到了乙個新的高度，可謂是顏值兼備、體驗感兼備、品質兼備。 比如央視新聞夜讀欄目推出的首款日曆《夜讀溫柔日曆世界》，就是由知名插畫家lost7手繪而成，收集了366幅精美插畫。 外觀紫色和橙色的撞色設計既時尚又溫馨。 光有手錶是不夠的，這個日曆也可以是互動的。 每個月初都有一張“刮刮樂票”，消費者可以親手刮掉每個月的“隱藏彩蛋”。 內容也經過精心挑選和打磨，收集了那些在無數個夜晚溫暖、感動、陪伴和激勵讀者的金句和“溫暖的句子”。
此外，中國科學技術出版社出版的《本草年曆2024》經過數十家行業編委會的反覆修訂，通過精選本草246種口味、246條諺語、72種物候現象、24例藥膳食譜，以及搜尋善本、民俗故事等， 展現中醫藥文化魅力。
“誠信創新”傳承發揚中華傳統文化
採訪中，記者發現，隨著文創日曆的普及，產品款式更加多樣，內容也更加有趣。
針對存在的問題，來自中國資料與現實融合50人論壇智庫專家洪勇建議：“首先，產品設計要注重差異化定位，避免同質化競爭。 例如，可以使用創新的裝訂設計和材料來增強產品的獨特性。 其次，關注消費者的審美需求和反饋，不斷調整和完善產品的外觀和內容，以保持市場的新鮮度。 最後，加強與文化機構和專家的合作，融入更多權威的文化元素和故事，提公升產品的品質和文化內涵。 ”
同時，林先平提出，產品內容創新需要考慮特定的消費者，要定期進行市場調研，以消費者為中心進行發展。 比如，對於老年人來說，古人保健是內容的核心設計對於中年人來說，它設計有靈感、智慧、啟蒙等故事或人物它專為以手機遊戲、漫畫等為核心主題的年輕人設計，可以植入故事情節，增加減壓、消遣、放鬆等功能。 此外，通過深挖傳統文化，將獨特的文化元素與現代設計相結合，為消費者提供新穎的文化體驗。
雖然文創日曆在創新發展過程中仍有問題亟待解決，但未來仍有提公升空間和樂觀的發展前景。 某世界知名諮詢公司商品戰略諮詢總監潘軍指出，隨著消費者對傳統文化認知度和接受度的不斷提高，市場對文創日曆的需求將持續增長。
此外，北京社科院副研究員王鵬在接受本報記者採訪時表示，文創日曆需要在傳承和弘揚傳統文化的同時，在內容和設計上不斷創新。 只有堅持誠信創新，才有方向和回報，只有不斷創新，才有活力和基礎。
正文|記者 陸玥、王自謙