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作者 |肖錫軍.
編輯 |肖錫軍.
12月14日，東方甄選“小作文”事件持續發酵，“董宇輝停播”成為首熱搜！東方選擇了兩個老闆，坐不住了。 
今天下午和晚上，創始人俞敏紅和CEO孫東旭相繼發文**，針對近期持續發酵的“小文事件”道歉。
下午，創始人俞敏洪在社交平台發文**，回應近期“小作曲”風波。
他說，這本來是公司內部的一件小事，卻因為處理不當而成為洶湧的輿論。 這種做法嚴重缺乏專業性，也說明公司管理存在較大漏洞。
同時，他也向董宇輝道歉。
截圖來自于敏紅官方微博。
當晚，東方甄選CEO孫東旭發文道歉**，就其近期在直播中的“咄咄逼人”舉止、將手機放在桌子上的動作，並提及董宇輝的片酬，聲稱是“不專業”的表演，向網友和董宇輝道歉。
孫東旭還表示，他最近所說的“拒絕粉絲圈文化”，並不意味著東方選品的粉絲就是粉絲圈。
什麼能讓於敏紅和孫東旭公開道歉？
這起事件起源於日前，東方選擇了一張出圈的《吉林之行》**宣傳文案。
對於有網友追問文案是誰寫的，東方精選在宣傳**下回覆“文案出自團隊之手”，雖然董宇輝有時會寫，但大部分都是文案團隊創作的。
這惹怒了粉絲，他們很生氣，“俞敏洪說山西隨筆是董宇輝寫的，他很嫉妒，比不上！是你在撒謊，還是于敏紅在撒謊？你是一記耳光，你的老闆！”
馬上回應道：“俞先生天天在外面飄來飄去，實在不知道生意的細節。 ”
雙方來來去去，言辭漸漸激烈起來，開始讓網友們硬起來。
董宇輝突然在直播間回應，稱“我以為自己很了解業務”“胡回覆”，導致事態公升級。
隨即，東方精選CEO孫東旭出面解釋，一方面批評公司用情緒做事，另一方面也表達了對董宇輝“暫時不播出”的不滿，希望部分粉絲保持冷靜，順便放個大瓜：
網上有傳言說董宇輝一年能賺幾千萬美金，但實際上，那只是他收入的一部分。
這不僅沒能說服所有人，反而讓粉絲們又火了一把。 這也是CEO孫東旭今晚發表道歉的導火索。
截至昨日港股**，東方精選股價已下跌近13%，市值單日蒸發超過40億港元。
東方選集賬號5天流失粉絲超過40萬，但小作曲引發的**危機仍在公升級。
東方甄選的內訌導致了股價的崩盤，這都是“小作曲”造成的。
俗話說，不怕前院燈火，怕後院**。
于敏紅大概不會想到，他的“後院”有一天會這樣。
在官方**下公開使用“大號”表示“很委屈”“沒有回覆”後，東方甄選的各種行為被大家質疑為不恰當。
抖音APP截圖
有人認為這是東方選業內部管理存在的問題，是領導沒有管好下屬的失職
也有人認為，敢於在官方“大號”中公開討論**公司內部的創作問題，甚至解雇自己的頂級主播，一定是有高管的指示。
雖然東方小孫緊急出面調解，但他表示，小作文是董宇輝和團隊共同創作的。
而東方選拔舞台前的主播和幕後夥伴們都非常勤奮優秀，公司整體非常團結，團隊中的每乙個人都榮辱與共，成就彼此。
但董玉輝的“婆婆”並不買賬，還在微博上諷刺地像批評會一樣與消費者見面。
在東方甄選中，消費依舊被罵為“飯圈”，懷疑東方甄選中有人嫉妒嫉妒，能“算計”董宇輝。
微博截圖。
他們從質疑搶功，到質疑東方選擇“虐待”董宇輝，並決定為董宇輝“討回公道”。
結果是對手白白撿起了現成的流量。
蟬媽媽資料顯示，12月9日，在事件發酵之前，東方精選的粉絲數為3115人90,000人。 截至發稿，東方入選的粉絲數量已降至3071人7萬。
12月11日晚，東方精選抖音直播間的人數僅為818萬人，而前三天的資料為1210萬至1691萬人。
而這些失落的粉絲，不少都湧向了高圖佳品、書生優品等東方選拔選手的直播間。
據**統計，12月11日晚，約有60萬人湧入高塗佳品直播間，遠超前一天的2人70,000人。
在直播間的評論區，不時有頭上掛著“評選組”橙色燈牌的網友留言：“你我都沒有機會，全靠董宇輝”“我要抓住這飛濺的財富”。
眼看**越來越激烈，董宇輝在13日再次回應。
截圖來自董宇輝的抖音賬號。
在這篇千字長文中，他不僅對近期備受爭議的“小作曲”創作模式進行了詳細的解釋，還表達了對“粉絲圈”行為的抵制，不希望任何人別有用心地以“粉絲圈”的名義汙名化任何人。
時時刻想著自己，不要說別人的冤屈“，董宇輝告誡自己，也提醒粉絲要理性說話。
婆婆“撕毀東方選拔，都是為了”支援“董玉輝？
人們熱衷於創造神靈，更熱衷於摧毀神靈。
事情已經發酵到現在，遠沒有爭論“誰寫了一篇小論文”的問題。
正如一位董宇輝粉絲的留言：“誰在乎誰寫這篇小作文，我們只喜歡董宇輝。 ”
在“婆婆”眼裡，董玉輝在這場“小作文”風波中被冤枉，“被搶功”，東方甄選並沒有好好“愛”董玉輝。
他們自然不會讓董宇輝被“欺負”。
20多位“婆婆”選擇選擇東方，讓競爭對手的流量和銷量翻倍，為的是支援董玉輝。
事實上，董宇輝和東方選業之間並無怨恨，董宇輝曾多次在公開場合向公司和領導表示感謝
根源或許是他們認為董玉輝是自己“養”的，看著出生在鄉下的董玉輝一步步走向祭壇，讓他們既欣慰又難過，不能容忍董玉輝受了點委屈。
這種瘋狂的特點，導致董宇輝的影響力迅速擴大，東方甄選也因此屢遭“綁架”。
幾個月前，在抖音上突然出現2000個董宇輝賬號後，引起了粉絲的強烈不滿。
婆婆們“認為東方選業一直說要'去找董玉輝'，同時利用董玉輝的直播**切片賣貨，有損他文化人的形象。
挑釁于敏紅出來在社交平台上向網友鞠躬道歉。
抖音APP截圖
也有不少粉絲一直擔心東方選業在董宇輝走紅後沒有給董宇輝足夠的獎勵和片酬，經常來到直播間質問于敏紅。
董宇輝趕緊站起來澄清，稱“給我的工資很高，是集團裡高管級別的待遇”和“俞總給了我不止一股”。
婆婆的各種“飯圈”行為，讓人又氣又笑。
在東方小孫出面解釋自己沒有虧待董宇輝後，有網友直言：
與其擔心年收入數千萬的主播被冤枉，不如先擔心他們的“錢包”。
“任重道遠，東方選品該何去何從？”
失去的粉絲、股價**、風評被毀，只因為一篇“小作文”掀起了如此巨大的風暴。
一夜之間，董玉輝被從爭議的“神壇”推到了“風口”。
即便是現在，也有不少網友認為董宇輝沒有理由承擔這一點，他只是乙個有貨的主播。
也許我們不應該感到驚訝，因為直播行業一直都是這樣。
極粉絲的非理性行為，一直讓東方軒和董宇輝都感到頭疼。
東方甄選並非沒有意識到過度依賴頂級主播的負面影響。 自去年11月以來，東方甄選有意減少了董宇輝在抖音主賬號上的出現時間和頻率。
同時，東方甄選也在加緊孵化多批新主播。 例如，Dunton、Yoyo、Seven。
第七，明明、傑西、東東等，構建強大的人才矩陣。
此外，除了抖音公眾號，東方精選還通過積極布局新的直播間，分擔風險，擴大流量池。
但此刻，東方甄選仍未逃脫董宇輝的影響。
比如其他主播的直播效果不如董宇輝;董宇輝降低露面頻次後，東方甄選抖音直播間流量急劇下降。
而這次的“小作曲”風波，則給東方精選的股價帶來了“大跳水”。
這也再次給廣大MCN機構和企業敲響了警鐘，他們不能把雞蛋放在乙個籃子裡。
就MCN機構而言，優秀主播幫助賬號建立認知度後，需要加快化解頂級主播風險的步伐，培養先行者。
第二，第三梯隊錨定。
對於企業來說，不應該過分依賴人才的直播，應該加大對自播業務的投入。
在重要的營銷節點，在爆款、新品上線時，邀請一些頂流網紅合作，從而達到1+1大於2的效果，也能為商家帶來更確定性的增長。