雙12的現狀一直很尷尬，有一年中最大的**節日雙11，然後有新年節日的結束，夾在雙12中間像雞肋一樣，很難吸引消費者的眼球。 多年前，有網友說：“我睡到自然醒來，雙12上什麼都沒買。 ”
今年雙11剛過，阿里就宣布取消雙12，改為“**年終好價節”，引發了網路上一波關於雙12不復存在的討論。
雙12起源於2024年，在沒有宣傳的情況下取得了43個8億GMV，次年吸引了超過100萬商家和15億消費者參與，興奮程度不遜色於雙11。
12.12的興奮持續了5年，從2024年開始，增長變得緩慢，定位變得模糊。 阿里原本計畫將雙11定位為天貓節，將雙12定位為節慶，但效果不大，GMV仍占多數。
後來，阿里巴巴的雙12調整為線上線下融合購物節，聚焦本土生活，遭到美團強力阻撓。 經過這樣的折騰，雙12漸漸冷靜了下來。
近年來，電商平台“過節”過於頻繁，從年初的元旦、38號女王節到年底的雙11、雙12，一年365天幾乎每天都在“過節”。 消費者已經天天盯著看了，自然不會太關注哪個購物節。
但雙12有點不同，它是緊接在雙11之後的**節點。 如果從業務的角度去思考問題，就會發現雙12其實是撿漏的好時機！
首先，雙12臨近年底，商家將推出一批**商品，以清理倉庫，搶購業績。 因為是間隙，所以可能低於雙11。
其次，蘇寧易購雙12負責人表示：“比如家電3C是決策產品，一些使用者在雙11中產生了需求，但可能還沒有下定決心換代，所以需求被推遲了。 如果是對的，12.12恰好是“拔草”的好時機。 ”
登入蘇寧易購APP，進入雙12會場後，發現很多產品低於雙11。
例如，索尼75英吋高刷平板電視6399元;小天鵝洗烘機2149元;榮盛對開門冰箱2699元;iPhone 15 Pro 256G 8448元;iQOO 12 Legend 256G 售價3999元。
此外，還有“訂房優惠1000元”優惠，涵蓋取暖電器、暖冬個養、休閒養生、美食搭配、家政幫手、影音娛樂、辦公助理等眾多電器及數碼產品，讓冬季消費暖心實惠。
考慮到年底對葡萄酒的大量需求，飛天茅台的每日用量也進行了調整。 雙12活動期間，每天有1499元飛天茅台搶購。 “茅台”可以登入蘇寧易購APP搜尋“飛天茅台”獲得預訂資格，然後參與第二天的限時搶購。 “茅台”還可以參與茅台臻藏酒的預售活動，價格低至2899元。