繼美團更名為“明日超市”後，美團麥菜也緊隨其後，更名為小象超市。
據了解，從12月1日起，使用者可以通過三種方式購買使用：小象超市APP、美團APP、小象超市微信小程式。
早在11月26日，美團官方微信公眾號就開始熱身，宣布品牌將於12月公升級。 如今，小象超市已經從“雜貨店購物”轉向“超市”，標誌著美團進軍本土零售業的戰略舉措。
什麼是小象超市
小象超市將堅持美團自營零售模式，通過在社群內設立集倉儲、分揀、配送於一體的便民服務站，為社群居民提供生鮮雜貨的日常使用和配送服務，定位為“30分鐘快遞超市”。
過去，“美團雜貨購物”是美團自營零售業務，定位為社群居民的“30分鐘快遞超市”，採用“手機APP+線下服務站”的模式，通過在社群內設定集倉儲於一體的便捷服務站，為社群居民提供生鮮雜貨和日常使用配送服務， 分揀和分配。”
據小象超市業務負責人介紹，“小象超市”的新標識是一頭昂首挺胸的小象，底部標有“美團自營”字樣，代表著將在美團自營零售模式下，為消費者帶來更多精挑細選、直購的優質產品。
類別的多樣性是更名的原因之一。 事實上，美團早已不僅僅是“買菜”。 五年來，美團的產品越來越豐富，產品擴充套件到10000多種，包括生鮮食品、休閒零食、日常清潔、個人護理美容、酒類飲料等。
二是業務量不斷擴大。 根據美團資料，在不斷探索科技輔助零售的基礎上，該業務在四年內銷售額增長了50倍，服務的消費者數量已達到數千萬。
*。經過這次品牌公升級，小象超市的產品已經達到了線下大型超市的水平。 截至目前，小象超市已在北京、上海、廣州、深圳、武漢、蘇州等城市推出。
從一頭小象到美團
回顧歷史，美團早在2024年就嘗試了新的零售業務，而小象超市的這次更名，與之前的業務有關。
同年7月，美團在北京望京開設了首個新零售專案。 然而，經過近一年的發展，“棕櫚魚新鮮”更名為“小象新鮮”。 當時，美團設定了到2024年底開20家門店，2024年開50家門店的目標。 但最終，小象生鮮在2024年只開了七家門店，2024年4月，小象生鮮宣布關閉常州、無錫的五家全規模門店。 這意味著小象生鮮的線下嘗試失敗了。
然而，這並沒有阻止美團探索本土領域。 2024年10月，小象生鮮App宣布將線上服務遷移至美團雜貨AAP，並更名為“美團雜貨生活超市”。
同時，美團低調推出美團優選，進入社群**賽道，並於2024年公升級為“明日超市”。
雖然“小象”線下專案失敗了，但仍在前行。 去年，美團推出了“大象廚師”、“大象首選”等多個自有品牌，也為今天的小象超市做出了貢獻。 這不僅豐富了其產品種類，也增強了平台的競爭力。
最後
根據美團近期發布的2024年第三季度業績，美團當季實現營收765億元，同比增長221%；實現淨利潤359億元，同比增長1953%；新業務方面，包括美團優選、美團麥菜、快盾等，2024年第三季度，美團在該板塊的收入同比增長15%3%至188億元，營業虧損同比收窄24%5%至51億美元，運營虧損率改善至272%。
財報還透露，與眾多線上生鮮零售商一樣，美團雜貨強調，除了鞏固自身最佳優勢、優化物流網路、提公升自身連鎖效率外，還需要不斷提公升自有品牌。
對於品牌公升級，“小象超市”業務負責人表示，新品牌“小象超市”的推出，是美團進軍本土零售領域的戰略舉措。 品牌公升級後，“小象超市”將通過打造本地倉儲物流，將使用者需要的商品即時送到家中，進一步促進本地消費。
在經歷了之前“小象生鮮”的失敗之後，美團借助強大的平台優勢回歸，從“生鮮”轉向“超市”，這一次會帶來不一樣的體驗嗎？我們拭目以待。