今年是白酒國際化加速的一年。
12月29日，洋河股份黨委書記、董事長張連東在世界品牌之路新年前夜致辭中透露，目前，洋河已進入52個國家和地區。
張連東表示，洋河參加的“中美桌球外交51周年”，增進了中美民間交流全面融入達沃斯世界經濟論壇、中國-拉美文明對話論壇、上海合作峰會、二十國集團峰會等國際活動。 “絲綢之路”催生了品牌出海的夢想，“一帶一路”共同強化了出海的夢想。
事實上，白酒的國際化已經成為白酒企業的大勢所趨。
2024年，《關於“十四五”中國白酒行業發展的指導意見》提出，我國白酒行業要從產業結構上構建世界級產業集群，在品牌培育方面實施世界級品牌培育計畫。 這為中國白酒走向海外奠定了基礎。
然而，白酒的國際化仍處於起步階段。
資料顯示，2024年我國累計酒類進口量為5156億美元，出口156億美元，**赤字365億美元，其中22%為進口8億美元，白酒出口716億美元，赤字為1564億美元。
除了文化因素外，近幾百年來，國際烈酒通過先進的工業文明、資本實力和政治力量，實現了全球產業布局，幾乎在全球範圍內實現了對國際烈酒分級標準、分類標準、稅收標準等核心概念的話語權。
葡萄酒研究專家歐陽千里告訴藍鯨財經記者，中國加入WTO時，酒類被列為普通消費品，而其他國家則將酒類列為特殊商品，導致白酒進入其他國家存在諸多壁壘。 另一方面，外國白酒進入中國要容易得多。 此外，國家近年來降低了對洋酒的關稅，洋酒在我國發展迅速，各國對烈酒管理的政策和法律差異很大，根據本國的法律法規，白酒被歸類為不同類別的酒精飲料， 並且實行不同的進口檢驗和關稅標準，這也導致白酒的出口成本非常高，許多國家對白酒徵收高額關稅。例如，南韓180%，泰國200%，白俄羅斯300%，進一步削弱了白酒的國際競爭。
具體來說，目前白酒要繳納的稅費為13%的增值稅和消費稅，消費稅徵收方式為從價和從價兩種方式，一是按出廠價，20%從價，每瓶500毫公升酒應按05 美元。 “再加上相當於雙重徵稅的出口稅，而歐元區美元區的主要酒類消費範圍在國外不到10元，即不到100元，這意味著國內大部分高階白酒已經失去了競爭力，這是白酒國際化程序艱難的乙個核心因素。 一位業內人士告訴藍鯨財經記者。
里斯戰略定位諮詢公司高階顧問馮華清告訴藍鯨財經記者，國外烈酒市場有兩個顯著特點，一是平價，平均市場**為10美金500ml。 高階品類的溢價也難以與國產高階白酒相提並論。 第二個是調酒文化。 短期內，白酒很難與國際烈酒直接競爭，更可能通過參考南韓神房和日本清酒來向外擴張，以繫結國內美食。 短期來看，國內白酒市場上公升趨勢的投資回報率必然較低，但從長遠來看，率先開啟全球市場將成為強大的競爭壁壘。
中國白酒工業協會理事長宋書玉表示，中國是世界上最大的蒸餾酒生產國和消費國，中國白酒在世界烈酒版圖中占有舉足輕重的地位。 但客觀地說，中國白酒在走向國際化的道路上還有很長的路要走。 隨著國內白酒庫存競爭的加劇和國際蒸餾酒在我國的日益普及，白酒企業國際化的步伐應該也必須加快，這也是構建國際國內雙迴圈的使命。
中國品牌迎來了“發現時代”，在揚帆起航夢想的新征程中，洋和分享希望為中國品牌搭建重要舞台，促進品牌互鑒，加強聯動合作，促進文化同行，不僅生動呈現中國品牌創新發展的精彩故事，更共同提公升中國品牌的世界知名度和影響力。 張連東說。