跟隨行業組織TrendForce集邦諮詢**，今年（2024年）全球彩電市場全年出貨量或將“流失”2億台後，業內另一家資料機構Ovirivo也發文稱，由於2024年全球經濟復甦緩慢，在美元和歐洲央行多輪加息的影響下， 歐美通脹有所緩和但仍高於目標值，中國消費者信心尚未恢復，新興市場雖有增長，但動力有限等，預計2024年全球電視出貨量將不足2億台，為2024年以來的最低水平。
2億台，創造了近十年銷量的“新低”，這兩個數字的背後反映出當前全球彩電市場已經進入“銷售低谷”的關鍵階段。
不過，2024年彩電行業跌至“谷底”後，預計2024年將“小幅回公升”。因為，2024年，正是歐洲盃、奧運年，這些體育熱點或許能為全球彩電市場的消費注入新的活力。此外，預計2024年全球通脹將繼續緩解，消費者購買力有望恢復。
為此，Ovirivo分析認為，全球彩電行業將在2022-2024年經歷需求收縮後，或將迎來“市場需求”**2024年全球電視出貨量將同比小幅增長1。5%，預計總出貨量將恢復到2億台以上。
區域市場分析：北美、歐洲等發達市場將小幅增長，中國市場“不確定”。
近兩年歐美發達市場，由於疫情“宅男”市場透支、俄烏戰爭和高通脹“多重因素”疊加，彩電需求萎縮。
不過，2024年，由於預期高通脹緩和和體育賽事，北美、歐洲等發達國家和地區的彩電或將出現“公升溫”的氛圍。 此外，亞太和拉丁美洲等新興市場也有望增長。
然而，明年，由於中國市場消費者信心不足，與電視旺盛需求相關的房地產行業表現依然低迷，電視產品仍面臨內容渠道和智慧型硬體的雙重擠壓，或仍將面臨巨大的市場出貨壓力。 奧維認為，2024年國內彩電出貨量仍將同比下滑。
從全球區域市場來看，明年（2024年）整體形勢有望呈現“回暖”天氣，尤其是海外發達市場或將率先帶來“復甦”，這說明，2024年國內彩電廠商的重點或許是“海外市場”布局更多。
產品及技術趨勢：80+、miniLED電視有望繼續“火爆”。
在產品和技術維度重點方面，奧維分析認為，2024年彩電行業最大的吸引力依然是大尺寸和miniLED電視。
2024年全球80+超大尺寸電視出貨規模有望達到4臺5M，2024年面板廠在80+超大尺寸面板**大幅增加，以及超大尺寸的高溢價，終端仍有降價空間，2024年80+超大尺寸電視出貨規模預計為1臺2m增長。
由於面板廠商和品牌廠商的積極推動，以及消費者對大尺寸電視的偏愛，預計2024年全球電視平均出貨量將達到53英吋，同比增長1英吋，大尺寸電視在中國市場的進展將遙遙領先。
而在另乙個“大熱門”點上，miniLED電視，明年（2024年）將繼續迎來增長。 由於miniLED電視在品牌參與度、技術成熟度、成本下沉等各個維度上都有效“進取”，2024年或將在全球市場繼續開啟“看漲”模式。
品牌格局：2024年彩電水龍頭趨保守目標是更加保守，行業前三的“內部競爭”將更加激烈
隨著2024年全球電視出貨量規模將遭遇新低。 這也導致行業領導者對2024年的“預期”變得“保守”和“謹慎”。 2024年，各大電視品牌出貨目標陸續發布，與往年相比，品牌商整體出貨目標保守，電視市場從規模競爭轉向價值競爭。
奧維分析認為，2024年，在第一陣營（年出貨量超過1000萬年）中，只有海信和TCL會繼續進取目標，而韓日品牌對明年的市場預期並不樂觀，目標保守。 在中國品牌的壓力下，出貨規模難以增長，盈利的慾望更加迫切。
在這樣的背景下。 三星“老大”的地位仍將穩固，但可能與海信、TCL兩大中國彩電巨頭之間的差距將繼續“縮小”。另外海信與TCL“內二”之爭也將更加激烈和僵持。
同時，奧維也認為，2024年，在整體行業仍處於低位且變化僅略有增加的背景下，加之頭部品牌集中度的提公升，中腰品牌的擴張或將更加困難。 明年，彩電市場強勢的態勢將進一步加強。
後記評論：2024年，全球彩電市場復甦仍主要取決於全球巨集觀經濟格局。 特別是美元作為全球貨幣的政策趨勢。 彩電企業內部的共識是，大尺寸、高階產品的替代創新機會更多，以中高階、新技術為主要關注點，而不是以“量與能”為目標進行量變。這樣的背景自然有利於頭部品牌繼續夯實基本面，同時也給中後品牌帶來更大的壓力。