市場在移動，沒有人能猜到。
在今年11月和12月的兩次進貨促銷活動中，一款打著“男士充電樁”“回歸巔峰”噱頭的保養膠囊引發市場關注。 JD.com 資料顯示，雖然單價超過4位數，躋身同類競品的天花板之列，但仍以1小時成交額百萬的榜首位居垂直細分賽道榜首。
據業內人士透露，其中95%來自已婚中年男性。 能夠在沉澱了近30年的男士賽道上脫穎而出，這個“小藍丸”膠囊是什麼？
藍色小藥丸引爆了市場，一小時內成交了七位數
據記者調查，所謂“小藍丸”，就是今年9月在京東等國內平台上線的一款名為“男士高階”（音譯“京北來”）的男士護理用品，上市才半年，熱度至今仍未破圈。
不過，其下屬品牌Cellerator在國內知名度較高，較早曾出現在伊勢丹、銀座等國際知名商場，產品均價超過4位數，是國內**榜單中的常客。
2024年，品牌正式進入國內市場，多次亮相跨境商品展會，吸引了眾多一流客商駐足，知名度與日俱增。 今年11月的上海國際展覽中心，來到展館的參展商熱情高漲，現場下單的人很多。
徐某受品牌熱度的加持，其新品“京北來”在國內公升溫趨勢明顯。 京東尚智資料顯示，自半年前上線以來，其銷售增長率增長了300%，年中促銷期間，開業第乙個小時就新增了數千人。
目前來看，從“1小時7位數”的交易資料來看，方方證明，此前的熱度不是過眼雲煙，這匹國外“黑馬”或許會在國內男性市場闖出一片天地。
不過，對於其目前的市場熱度，業內人士並不十分在意，除了熱點資料，其在“玩法”上的創新似乎更值得關注。
乙個中年男人的尊嚴，可以承受乙個市場奇蹟
雖然它有相同的“返回頂部”標籤，但這個專案與一段時間內有效的非產品不同。 據品牌負責人介紹，“研發的初衷不僅僅是注重性別表現，更注重日常保養。 ”
在其詳情頁中，這似乎已經得到了驗證：它聲稱通過其獨家專利技術，針對底層通路，從細胞最小的能量單位線粒體延伸到全身，干預關鍵部位的能量下降和功能老化兩大問題，並化合物巴西普阿瑪， 對泰國人參等植物提取物進行強化“裝置公升級”，旨在兼顧瞬時爆發和長期耐久性。
本來是想買介紹的，沒想到會不一樣，老婆也很滿意，這次主動幫我在雙12回購。 來自深圳的李先生（46歲）透露。
乙個相當前沿的概念，並不是李先生乙個人的。 深入研究使用者畫像，95%的客戶來自北京、上海、廣州、深圳等一二線城市，高淨值和高收入人群，且年齡大多在35-55歲之間。 業內分析人士表示，他們的需求已不再滿足於簡單的“即時加油包”。
根據中華醫學會2024年發布的調查資料，我國40歲以上男性精力不暢、“搶搶”的比例攀公升至40歲2%，並繼續趨於年輕化，可以說是深感不安。 再加上生活的壓力，吸菸和酗酒，使用非產品後的空虛和麻木，成為壓垮中年男人尊嚴的最後一根稻草。
相比之下，玩法嶄新的《鏡北來》，似乎迎合了想要“永遠吃飽”的中年男人。 根據後台反饋，客服每天都會收到大量的問題，大部分都集中在精力、體能、運動表現等方面。
顯然，在大健康時代，標榜“多管齊下”的單品總能吸引新口味，安全無負擔地重拾尊嚴，更能留住中年男人的錢包。
千億市場迫在眉睫，勇於創新的人可以笑到最後
青山資料顯示，我國35歲以上的中年男性中約有2人擁有68億人口，這是乙個不容忽視的巨大市場。 沙利文諮詢有**，2024年男性健康膳食營養市場規模將達到996億，超過1000億的市場規模指日可待。
在藍海市場的吸引下，除了白雲山等老牌玩家開始尋求突破，帶著新品“鐵馬”回歸外，近年來，阿里、位元組跳動等網際網絡巨頭也開始布局......衛生部門賽道上充斥著更多的競爭對手。 在市場上還很淺的“京北來”能否抓住機遇，保持熱度，還有待時間的驗證。
然而，消費市場總是會為研發和創新能力而戰，如果有任何黑馬想要笑到最後，只有緊跟市場，把握消費者需求，才能立於不敗之地。