文丨一觀 蘇易.
在數字技術的賦能下，移動網際網絡內容消費正迅速走向結構公升級。
在QuestMobile最新發布的《中國網際網絡核心趨勢年度報告（2023）》中，有兩項資料特別值得關注：
一、2024年中國移動網際網絡月活躍使用者規模將超過1224億，月均使用時間近160小時。 結合近三年資料，目前國內移動網際網絡使用者規模和上網時長增長實際上已經趨於穩定，“存量競爭”的壓力正在推動各類數字應用內容向“專精、專精、專”方向發展，從而重塑網際網絡應用內容生態。
二是智慧型家居、智慧型穿戴、智慧型汽車、智慧型配件、智慧型健康月活躍使用者達到2家84億，129億，070億，022億，00.9億。 如今，圍繞家居、生活、運動、出行等場景的數字內容正在加速融入大眾的日常生活，數字技術與社交生活的聯絡越來越緊密。
臨近年末，各大機構、品牌推出的年度榜單，均從不同方面展現了2024年內容消費的公升級趨勢。 其中，華為**、閱讀、主題、**Game Center、天氣、應用市場、天際線、花瓣地圖發布的2024年度榜單依託華為龐大的使用者規模，聚合更多維度的視角，更加立體地展現中國數字內容消費的當下特徵和未來趨勢。
縱觀華為2024年度原生應用榜單，不難捕捉到數字應用內容消費的三大趨勢。
使用者偏好已成為數字內容更重要的驅動因素。
得益於大資料技術在音像產業中更深入的應用，音像內容從創作、製作到推廣傳播階段都有了更清晰、更量化、更高效的“參考坐標系”。 在具有較強確定性的使用者資料支撐下，使用者偏好成為數字內容創作的重要動力來源，使用者偏好自然是華為、華為等內容榜單中最重要的選擇指標。
圍繞“爆款”這一核心元素，華為**根據電影、劇情、綜藝、漫畫四大類，評選出10部精彩年度作品。 在AIMAX高標準音畫技術的加持下，《消失的她》《巨齒鯊2：深淵》《八角籠》等電影中角色的微表情、服務細節、動作場面、環繞聲效果等都得到了充分展示，讓使用者隨時在多場景、多終端享受影院級大片視聽體驗。
根據歌曲熱度，華為**上榜年度熱門新歌、年度藝人、年度空間音訊熱門歌曲、年度成員熱門歌曲、高古典熱單、高解像度超高音質熱門**。 作為首家支援Audio Vivid音訊編解碼標準的平台，華為在空間音訊領域持續發力，今年不僅實現了空間音訊“上車”，近半年來音樂庫也增長了300%，為使用者提供了豐富多樣的沉浸式聆聽體驗。
內容消費正處於從量變到質變的關鍵階段。
近十年來，中國數字內容產業的市場規模快速擴張，從2024年的2157家開始2024年為8億至14,0096億，年復合增長率近25%。 數字內容的蓬勃發展，橫向滿足了不同使用者的多樣化偏好，加速了數字內容消費需求的縱向公升級，推動數字內容進入高質量發展階段。
為了滿足讀者對高品質閱讀的需求，華為閱讀新增了年度最佳圖書、年度熱門圖書、年度推薦圖書三大榜單，專業審核團隊精心挑選了《明代的那些事》《雲端有店》等優質作品， 《我與地神廟》和《尋找公尺蘭·昆德拉》在各種圖書排名的基礎上。
隨著遊戲開發和製作技術的成熟，遊戲內容創作達到了乙個新的水平，使用者的期望逐漸從“量變”轉向“質變”。 基於對需求趨勢的洞察，華為遊戲中心根據內容熱度、內容質量、專業編輯推薦等維度，精心評選出“編輯推薦遊戲”、“最受歡迎遊戲”、“最佳極速遊戲”三大榜單，讓歷史策略遊戲《三國志：戰棋版》、科幻生存遊戲《星球》等優質遊戲脫穎而出。 重啟“可以被更多玩家知道。
應用內容消費中“科技+人文”的雙重屬性得到加速和凸顯。
網際網絡、雲計算、人工智慧等新興技術催生了新的內容形態，拓寬了內容創新空間，但無論技術手段如何演進，最終都將服務於公共生活和文化消費。
華為應用市場高度重視應用在藝術創作、智慧生活、工作學習等領域的創新突破，榮膺創意繪畫、動態卡片空間、喚醒課程Harmony OS年度應用同時，將聚焦自身社會價值和技術創新的應用，遴選以AI技術和產品能力助力公益事業的酷狗**、以自研大語言模型和先進的AI服務實現跨領域突破的Evernote、賦能產業化的華夏風武等年度應用， 鼓勵更多應用融合創新科技與人文發展。
華為天氣從年度最“小清新”城市、年度最“冷熱”城市等8個維度回顧了2024年的天氣事件，體現了華為天氣專業的氣象功能、資料分析能力、強大的產品能力，轉化為全方位生活場景的實時建議， 為使用者日常生活決策提供有效參考。
同時，得益於商旅和出境遊需求的持續釋放，華為天際線通票和花瓣地圖的使用者活躍度也在不斷提公升。 華為天際線以榜單的形式盤點了2024年最熱門的出境遊目的地和新的出境熱門目的地，展現了華為使用者的年度出境遊趨勢花瓣地圖精心推薦目的地搜尋、路線規劃、本地服務三大常用功能，以及周邊推薦、安全出行、出行指南等年度新增易用功能，為使用者提供出國旅遊時更熱門的規劃和參考功能。
為滿足個性化互動和多裝置使用者的需求，華為主題在年度主題、年度表盤之外，新增年度全場景主題榜單，為華為多裝置使用者精選了“HarmonyOS 4 Super Fun”、“全球漫遊”、“我的皇帝-喵喵手花”等優質主題，探索先進科技與潮流設計碰撞的創新可能性， 並為不同裝置的使用者帶來令人耳目一新的體驗。
這個優質內容池的建設和可持續發展，源於華為在開發工具與技術支援、終端體驗、產業生態三個維度的領先能力，以及這三種能力協同疊加產生的飛輪效應。
首先是發展技術基礎並賦予內容創作者權力。
一方面，華為通過發揮自身軟硬體技術優勢，將束縛創作者的“技術門檻”轉化為“技術助力”，有效賦能內容創作者和應用開發者，不斷探索新的技術標準，從源頭上優化內容體驗。
例如，華為遊戲中心為基於HarmonyOS的IDE和Creator遊戲一鍵遷移指令碼工具提供專用工具和服務支援，為遊戲開發者打造更加人性化的生產環境華為閱讀將AI能力轉化為閱讀引擎和AI優質圖書製作工具，利用技術降低數字內容的開發、改編和分發成本，提高高質量圖書生產效率，讓乙個人一天就能製作一本高質量的圖書成為可能。
為了解決行業3D內容供給效率低下、成本高的痛點，華為自主研發了2D-to-3D AL自動計算框架，推動高質量3D內容的高效生產為順應大屏觀影趨勢，華為**還積極探索8K超解像度技術，通過AI技術解決方案打破傳統演算法的束縛，助力行業突破超高清內容製作的難處難重重。
同時，依託華為在音訊領域20多年的研發沉澱，華為創造了AIMAX家庭影視新標準，最高可達4K畫質、HDR色彩鮮豔、音效生動。
二是利用華為的軟、硬體、業務整合能力，打造跨裝置無縫流動的內容消費體驗。
HarmonyOS生態加速完成，不斷強化華為跨裝置部署能力。 基於此，華為在積極推動內容生產的同時，也充分利用自身在軟、硬體、服務三融合方面的優勢，讓海量優質內容誕生後，無縫流通碎片化的終端裝置和移動生活場景，為使用者提供沉浸式內容消費體驗。
以自然具有“陪伴”優勢的**服務內容為例。 在家庭場景中，華為**使用者可以通過智慧屏智慧型音箱聆聽空間音訊作品;當您外出時，您的手機與 HUAWEI FreeBuds Pro 3 耳機無縫連線，立體聲環繞聲持續流入您的耳朵進入文傑車空間後，車載HUAWEI SOUND自然接管了空間音訊**，消除了跨場景、跨系統、跨裝置帶來的繁瑣操作，實現了多端協同場景下優質服務的高效自由流動，同時提公升了使用者粘性、活躍度和忠誠度，從而反哺平台的發展。
三是開放合作，啟用商業價值，構建可持續的內容產業生態圈。
多年來，華為秉持開放合作的心態，堅持推出優質內容。 如今，華為擁有百萬級Hi-Res音樂庫和千萬級無損音樂庫，華為**AIMAX影院與中國電視台網居、迪士尼、環球、索尼、派拉蒙等進行了深度合作，引進了1800多部國內外優質院線大片華為閱讀持續通過聚合、直籤、原創等方式引入優質作品，匯聚40多個品類數百萬本優質圖書資源，超過180萬條音訊內容，滿足使用者一站式內容消費需求。
內容生態的持續繁榮，使得華為、華為、華為遊戲中心發展成為優質的內容聚合平台，為創作者提供了更多的商業成長機會。 例如，華為推出的PVOD模式，可以為創作者提供更多元化的宣傳和發行機會，拓寬優質電影的市場增長空間。
在“開發支撐+全場景體驗+產業生態”三大能力的協同互促下，華為原生應用產品快速形成“提質、使用者增長、生態繁榮”的飛輪效應，實現平台口碑、使用者規模、商業收益的持續融合，推動多方共生共贏發展的良性迴圈。
目前，華為的裝置內容和服務覆蓋全球170多個國家和地區，全球月活躍使用者超過7億。 根據此前公布的資料，僅華為就有2個以上華為月活躍使用者4億，**月活躍使用者已達21億，而專注於打造高品質閱讀和聆聽體驗的華為閱讀，也迅速發展成為擁有超億使用者的重量級應用。
龐大的使用者基數為評選華為自有APP年度榜單提供了豐富可靠的資料，這不僅使得這些榜單成為行業發展的重要指標，反映了當下數字應用內容消費的趨勢，也為眾多內容創作者提供了有價值的參考。
其中乙個最重要的趨勢是，在華為“科技賦能藝術”的價值觀指引下，“科技+人文”創新融合驅動的內容消費公升級日趨明顯。
即將到來的2024年是中國網際網絡誕生30周年。 回過頭來看這個關頭，我們可以發現，中國網際網絡內容消費正在經歷一場從“爆發式增長”到“價值增長”的轉變，更多樣化、更高質量、更有科技溫度的網際網絡內容正在悄然滲透到大眾的日常生活中。
從“量變”到“質變”，這是移動網際網絡內容消費的必然結構性公升級，也是數字文化產業成熟的重要標誌。