文 |和歌屋。
回首2024年，網路綜合行業整體形勢穩健向上。
據初步統計，愛騰優芒四大平台已上線80餘檔新節目，對全網綜藝成效起到了帶動作用。 以上半年為例，雲禾資料顯示，2024年上半年，全網綜藝節目有效正片134億，同比增長**4%;其中，網路綜藝有效量**77億，同比增長**15%。
縱觀各大平台的綜藝版圖，全面的N代內容底盤紮實，型別創新和優質產品是一大共性。
具體來看，以原創**綜藝《樂隊的夏天3》和路行戶外真人騷《哈哈哈哈哈哈3》為代表的N代綜合性選手，繼續領跑所屬賽道，劇綜聯動、體育競技、農業紀實遊學、民歌競技等新品類相繼湧現。 值得一提的是，豆瓣評分前10名中有6個是新節目。
那麼，回到節目本身，2024年線上綜合內容創新公升級的關鍵詞是什麼？
近年來，隨著綜藝製作內容思路和格局的開放，嘉賓主體不再只針對明星，而是聚焦於某個領域的普通人，在創新的內容模式中展現璀璨的真實群像，從聚焦10位年輕人的大型勞動紀實互動真人騷《種地吧》記錄農耕過程， 到最近熱播的百人體育競技真人騷節目《勢不可擋》就是典型的例子。
從目前的節目來看，關鍵是要從綜藝節目的角度去塑造普通人的畫像，找到合適的內容切口。 又或從大眾熟悉又陌生的耕種入手，《種地吧》以真實真摯的內容畫風，呈現10位沒有經驗的年輕人的耕種經歷，在對比感上填滿觀眾對內容的期待感或聚焦於相對小眾、垂直的體適能專家群體，匯聚100位中國體適能專家，進行16場無差別的體適能比賽，“勢不可擋”從“逐漸變好”到“加速前進”的節目熱度和關注度都在上公升。
從市場反饋來看，這些節目大多反響良好。 以《種地吧》為例，不僅在使用者群體中獲得了超高的口碑，豆瓣評分高達9分0，是今年評價量最高的綜藝節目，在社交平台上也引起了非常高的討論，全網熱度超過4000倍，也多次登上第三方資料平台熱度榜TOP1，是雲和資料H1有效**霸屏榜TOP10中唯一一檔新人綜藝在 2023 年。
同時，《種地吧》也得到了業界的深刻認可，不僅入圍了第28屆上海電視節最佳綜藝獎，還獲得了國家廣電總局頒發的2024年度最佳綜藝獎。
第一季度和第二季度優秀網路視聽作品榮譽。 從口碑、輿情、熱度、獎項等維度來看，《種地吧》可以說是今年綜藝行業的“六邊形戰士”，也說明以普通人為主的綜藝節目，對於賽道和人群都有很大的可為之。
閱讀玉君認為，《種地吧》和《勢不可擋》打動觀眾的核心在於真正塑造群體故事，輸出積極共鳴的價值觀。 前者用一群年輕人的集體農耕經歷，傳達“認真做一件事”的現實意義和人生價值。後者聚焦於數百名選手通過不同主題的肢體比武，以多樣化的群像傳達血戰的豐富內涵。
基於《種地吧》、《勢不可擋》等節目的成功落地，給從業者帶來了更多正面的啟示——綜藝節目正在擁抱時代和生活，聚焦普通人，讓人民成為主角，聚焦人民關心的時代社會話題和命題， 講述更多真實感人的奮鬥故事，傳遞溫暖而強大的精神力量。
從長遠來看，聚焦閃閃發光的普通人，不僅是近期綜藝創作的新趨勢，也是未來影視行業發展的新方向，或者說可以探索更多普通人更大規模、更新穎維度的內容開放方式。
近年來，爆款劇、綜藝節目不再只是內容IP，已成為業界的一大共識。 尤其是今年，隨著劇后文化的火爆，各大平台都在嘗試用產品思維拓展IP業態的邊界，著力將全方位跟進售後作為創新切口，推動衍生內容專業化、系列化，讓優質內容的反響做大做強。
目前，除了“蓮花樓”演唱會、“寧安如夢”答謝會、尖叫之夜藝人組合等基礎售後形式外，劇集與綜藝聯動IP也是新趨勢，如愛奇藝的《七點鐘吉祥》《寧安如夢》衍生自綜藝IP《百萬許諾》等。
從《百萬許諾》系列節目來看，表面上是獨立於劇集的演員團隊建設，但實際上劇集是同題同主、同主線的，比如《百萬許諾：七季吉祥》延續了劇中“愛的七個世界”的理念， 並以第八劫為主題進行團建，並融入了大量與劇集相關的內容，如劇中的蘑菇火鍋、第三副本因誤食毒蘑菇而全人躺在棋盤上的劇情等。
此外，《百萬承諾》系列還擁有大量的售後寵物迷場景，比如節目中所有的許願盲盒挑戰都是從劇迷那裡收集的。 外爆劇擁有良好的粉絲基礎，為衍生節目出圈奠定了使用者基礎。 比如《百萬許諾：寧靜如夢》在愛奇藝上最高熱度超過8100，微博主帖詞總閱讀量達到8次6億，共有270萬網友評論參與共創節目，古鐸、雲鶴等平台資料持續攀公升，是劇集綜合性聯合創作的典型案例。
可以說，以《百萬承諾》為代表的電視劇集綜藝節目，不僅滿足了劇使用者多樣化的內容需求，還利用綜藝節目的熱度，增加了劇集的關注度和話題度，擴大了IP本身的商業價值。
另一方面，大型綜藝節目在衍生內容上也有著更豐富的形式和玩法。 一是在主IP播出期間，在臺內外同時推出衍生內容，相互引導，相互實現;二是在原有IP的基礎上推出全新題材的衍生綜藝，在內容、嘉賓等屬性上相互關聯但又相互獨立。
以《種地吧》為例，在播出過程中，遵循“長**+短**+沉浸式直播+帶貨直播”的思路，一方面在站內推出“單線版農戶”，另一方面與抖音、遠網科技合作開發“Vlog短綜”“沉浸式直播”等產品， 而近日又推出了全新的售後“捉迷藏版冬至直播”，大大延長了節目的售後週期。此外，還衍生出農業遊學紀錄片節目《你好農童》，在古朵2024年熱指數排行榜和古鐸2024年12月線上綜合熱指數排行榜中名列前茅。
從一定程度上來說，從電視劇集到綜藝節目，衍生節目已經成為兩者售後共同的載體。 這不僅深度釋放了劇集綜藝IP在衍生賽道上的內容潛力，也為綜藝行業帶來了新的內容風口，也為平台提供了創新內容模式的運營指南，延長了IP的長尾效應，精準運營使用者，最終為優質內容在使用者心中長期迴響提供了更多可能性。
近年來，各大**平台陸續孵化出代表頭部“綜藝N代”節目，經過數次角逐，成為各自賽道的王牌IP代表，是整個綜藝行業的中流砥柱。 雲禾資料顯示，今年上半年，國內較多的季綜藝節目（不含衍生節目和晚會）中，“綜N代”數量佔總數的43%，有效**佔77%;第三季度，“綜合N代”機組數量佔比50%，有效**佔比70%。
隨著頭部“綜合N代”的地位越來越強，由此形成的軌道屏障也越來越強。 以愛奇藝為例，今年的《樂隊之夏3》《喜歡你我也是4》《中國說唱巔峰對決2023》《萌探神探3》等“綜合N代”節目分別在**、愛情、說唱、推理等內容賽道上排名靠前。
具體來說，這一系列節目既紮實又有有效的資料基礎，《中國說唱巔峰對決2023》《萌探神探3》《喜歡你我也是4》都入圍雲河資料H1網路綜藝有效**前10名並霸佔螢屏榜，在雲河資料2023網路綜藝正片有效**市場份額榜上位居高位;在站內外也有著不錯的人氣和口碑，《萌探神探3》拿下了4991次全網熱搜榜，愛奇藝站人氣巔峰和豆瓣評分都是三季第一，在不斷的、新的中不斷超越自己。
此外，部分節目也得到了業界的專業認可，如《樂隊之夏3》，獲得國家廣電總局2024年第三季度優秀網路視聽作品榮譽。
當頭部方案在所屬賽道上佔據主導地位時，最直接的價值就體現在投資層面，既能得到合作品牌的高度信任，又能吸引更多新品牌前來合作，相關商業價值得到深度釋放。
具體來說，《樂隊之夏3》與 JD.com、Ambrosi、杜小滿、三星、億達、一汽大眾藍村、百事可樂、英特爾EVO、雅詩蘭黛、M豆巧克力豆等10個品牌合作，值得一提的是，在第三季度，因為以《樂隊的夏天3》為代表的綜藝節目受到品牌的青睞， 愛奇藝綜藝投資額同比增長67%。
此外，其他賽道的頭部綜藝節目也有不錯的搭檔。 《中國說唱對決2023》有四大贊助商，包括隨編、樂寶啤酒、元氣森林、海豹;《萌探神探3》已連續三季與喬樂子合作，並新增中國免稅日商、海之堰兩大品牌。 即便是在經常裸奔的愛情綜藝賽道上，4月市占率位列全網綜藝第一的《喜歡你我也是》也被艾克活泉點名，做到了內容傳播與強品牌聯想的深度聚焦。
可以看出，在綜藝節目普遍難以招商的環境下，頭部綜藝IP是平台端逆勢崛起的關鍵。 這是由於他們依託前幾季積累的IP勢能，在內容製作、運營傳播、市場洞察、受眾群體、品牌營銷等維度沉澱了成熟的各方，為節目的成功率和傳播效果提供了充分的保障，也讓節目所屬賽道的行業壁壘越來越明顯。
內容視角轉向普通人，劇集綜藝售後火爆，賽道壁壘分明，這是2024年綜藝的關鍵詞。 這背後，以愛奇藝為代表的各大平台，本著長期主義精神完善綜藝內容生態，在內容創新、跨界聯動、業務拓展等維度著力深耕，挖掘新的內容增長點，帶動整個行業穩健向向發展。
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