前言：生態優先、綠色發展、綠水青山是金山荊芸，是實現文旅高質量發展的路徑和載體。
12月8日，2023浙安閩贛國家生態旅遊合作區推介會在浙江省台順縣召開。 中國科聯副主席、智匯集團創始人、董事長劉朝暉受邀發表題為《生態第四產業助力文旅高質量發展》的演講。
以下為中國勘探勘探協會副理事長、智匯集團創始人、董事長劉朝暉的講話實錄
尊敬的張書記、張主任、陳主任，大家好！ 兩年前，我受邀到溫州主辦智財權大會，今天很榮幸來到泰順。 在今天分享之前，我也對這個話題做了大量的思考，其實是很跨界的。 我國四省十九市生態旅遊協調機制本身就是乙個偉大的倡議，也提出了乙個新的命題。 我之前的背景也是很跨界的，早年在《人民**》工作，後來在北京外宣辦習，我畢業於外交大學，學外交，十年前創辦了智匯，做文化旅遊，我們的校友都在外交戰線上，我去了民間外交戰線，繞著宣傳口岸走還是領導， 而且我沒有轉行。
今天要和大家分享的主題，將涉及生態環境保護、文化旅遊、鄉村振興等。 所以這麼滿的跨界，可能有點外行的話，希望你不要介意，如果能給你帶來一些啟發，我就滿足了。 我演講的題目是：“第四生態產業助力文旅高質量發展”。。提到這個生態四產業不是我的水平，是中國工程院院士王金南院士提出的，我們剛剛在乙個月前協助北京市密雲區舉辦了乙個生態環保論壇。
我今天的分享包括幾個方面。
一、行業巨集觀背景及趨勢。
二是文旅產業邏輯的三個變化。
三是生態第四產業發展模式。
四是發展生態第四產業的案例。
去年，我國再次提到了中國式現代化的理念和內涵，其中最重要的一項就是提到人與自然和諧共生的現代化，這也是中國式現代化的本質要求促進人與自然和諧共生，計畫到2024年建成美麗中國。 在此背景下，四省19市應具有巨大的發展空間和廣闊的政策前景。 近年來，文旅行業聽到最多的口號是“綠水青山是金山銀山”，但我也聽說很多文旅行業領導有一些想法，尤其是在文化旅遊的發展上，受到了很多限制，尤其是生態環保的紅線， 而許多文旅專案過去都經歷過生態開發與保護的矛盾。但另一方面，如果從另乙個角度看，熊彼特的創新理論提到，資源配置的創新和突破，就是要打破許多界限，把不利條件變成有利條件。 然後我們拭目以待生態文旅的價值，其實是創新踐行綠水青山的關鍵路徑和載體，青山是金山的寶貴財富，關鍵在於如何突破邊界，重塑新模式這就是我們今天要思考的問題。
鄉村振興是我國的國策，鄉村振興與文化旅遊的關聯性其實非常密切。 世界旅遊聯盟曾做過乙份報告，鄉村振興中的產業振興，其實大部分都與鄉村旅遊有關鄉村振興的驅動力在文化旅遊發展中的作用不容小覷
下面我們來看一下文旅產業邏輯的三個變化，首先年輕消費者群體的變化，我們稱之為Z世代。 這群人現在已經成為我們的主流消費群體，他們對文旅產品的體驗要求更高，他們的品味也成為了當下主流產品的共同追求。 可以看到，他們對漢服、二次元、電競、潮流玩具以及各種潮流產品和內容的熱愛正在成為一種趨勢，而近兩年來，出現了許多不可思議的文旅新現象，比如淄博的燒烤，大家萬萬沒想到淄博燒烤會火了，我們看到了貴州的村村超級村巴， 天津大爺跳出8A景區，這當然是一種調侃和戲謔的方式，但它反映了其背後的消費熱潮，反映了年輕人的消費動態和消費趨勢。
還有另乙個結構性變化，那就是老年人口。 近年來，文旅新玩家不少，比如新東方剛剛推出的21天29800深度旅遊，就是針對老年人的。 從國際上看，歐美等國家已進入超老齡化社會，人均GDP約為3大約 40,000 美元，我們是 1大約有20,000人已經進入了超齡社會。 這個60後剛退休的人，他們是改革開放紅利的贏家，文化程度高，審美能力強，關鍵是金錢和休閒，所以這群人這幾年的文旅產品供應量還不夠，圍繞這群人的產業發展生態旅遊有著巨大的發揮空間， 為這群人提供健康旅遊是乙個巨大的市場機會。我們19個城市都有巨大的發展空間，我們可以考慮從這個角度進行突破。
股票資產盤活的時代已經到來。 近40年來，以旅遊為核心的資源開發需要完善內容，公升級現有存量資產。 20年來，房地產帶動了文旅的發展，產生了大量的存量資產。 我常年在全國各地跑，也為很多區縣招商引資，如何盤活這些資產，是擺在我們面前的乙個比較大的課題。
過去，文化旅遊這兩個領域是熱門的，城市休閒和鄉村微度假，而這兩大領域有很多新的話題，如何以空間為主題啟用資產，是擺在我們面前的又乙個新課題。
近20年來，房地產+文旅的邏輯主導了主要投資模式，我前幾天的文章《舊體制與當下文旅大革命》的要點是比消費降級更令人擔憂的是文旅投資模式的崩潰和新投資模式的重構目前，這個問題迫在眉睫。
我們看到，房地產+五星級酒店、房地產+主題公園、房地產+度假村、房地產+文旅綜合體、房地產+特色小鎮，留下了很多好專案，但同時也導致了更多的不良存量資產這些投資邏輯的劇烈變化，既是更大的挑戰，也是機遇。因此，我們看到，當前的文旅不僅是文化與旅遊的融合，更是文旅+教育、體育、康養、文化、娛樂包括房地產、商業的結合。
所有成功的商業模式都是打破界限、將界限推向極致的結果。 其實，這是熊彼特創新理論的重要結晶，但我們需要思考的問題是，在這些跨界之後，如何形成可持續的、良性的價值觀。
這是我投資文旅的3D模型，我之前做過幾年的上市公司投資，目前是多家文旅上市公司的獨立董事。 從投資的角度來看，如果我們把我們目前的存量資產看作一系列資源，這些資源包括景區、目的地、滑雪場、度假村、民宿，而這些重資產投資中，有的基本上是文化和旅遊產業、戰略投資機構、PE、地方城投，以及眾多的房地產集團。 但另一條線，也就是橫線，是年輕生活方式的改變背後，我們把本地的生活方式稱為異地生活方式，稱之為異地公升級的生活方式。 我從北京來到泰順6個小時，我降落後在北京的經歷和我在北京的生活方式沒有什麼不同，而這種生活方式的投資者在過去十年中更多的是股權投資的內容，如果你了解了投資，你會發現這兩種投資邏輯在第乙個結構上並不是一套機制， 我們想要突破的，正是通過兩端的操作。
上週，我們舉辦了東陽市文化旅遊高質量發展論壇**。 當時，我們邀請故宮王總說，很多地方願意花3億元建一堆特別漂亮的房子或空間，卻不願意花300萬元去研究背後的文化和內容，這不僅僅是行業表面的問題， 但其背後也存在投資問題。這種投資問題兩端的人的結構是不一樣的，參與進來重資產做不做輕資產，輕資產人做不了重資產，如何打通兩端的邏輯是我們解決目的地文旅投資的乙個非常重要的問題
2024年8月15日，王金南院士在“綠水青山是金山銀山”理論發表15周年之際，提出了生態產業第四產業的發展模式。 我們可以看到，美麗中國的建設是以高質量生態環境為支撐的高質量發展，但我們可以看到自然資本和生態產品如何通過生態生產實現市場之間的協同價值，以及如何通過生態產品第四產業的發展實現最終的人類福祉文化旅遊恰恰是實現人類福祉的最重要手段，是文化旅遊美好生活的創造者，是美好生活體驗的提供者。 文化旅遊不僅僅是物質消費，更是一種精神消費，是美好生活的體驗產品。
從這個角度來看，如何實現生態價值，需要從理論到實踐再到價值實現的一系列框架。 為了從理論研究上提煉生態產品核算的技術方法，我認為在如此廣闊的領域中計算與產業相關的經濟價值是最重要的。 如果沒有這樣的理論計算，我們巨大的區域協同作用可能是分散的，其直接價值無法量化。
我們看到，浙江有很多專案在用EOD生態發展的邏輯來推動文化旅遊的新投資和發展，實踐也很多，但目前全國案例並不系統，無法大面積複製。 但是，如果把生態產品第四種理論歸納起來，我們能不能把省、市、縣層面的富民產業聯絡起來，在土特產、文化、非物質文化遺產等方面，有很大篇幅涉及我們廣大農村的資源。 從昨天到今天，我看到溫州如此豐富的非物質文化遺產和優質產品，需要產業鏈帶動，必須構建體系研發生態產品開發和價值實現，最終才能實現造福百姓。 在這個系統下，有很多值得研究的課題。
王院士對生態第四產業有乙個定義：“.實現人與自然的和諧共生，以生態資源為核心要素，以生態系統為主要生態生產力的過程，通過對生態的保護和修復，再通過市場交易、開發經營，將生態產品所蘊含的內在價值轉化為經濟價值的集合”。如果我們從這個角度突破生態旅遊的一系列框架，將帶來極其巨大的發展潛力。 此前，辦公廳、辦公廳印發了《建立和完善生態產品價值實現的六大機制》，提出了非常好的框架，包括建立生態產品調查監測機制、建立生態價值評價機制、建立生態管理開發機制、 生態補償機制，生態價值的保障機制和提公升機制。其實，這些機制已經為我們勾勒出乙個非常清晰的框架，在這個框架下，我們可能要從人與自然和諧共生的角度進行規劃，並通過高度的環境保護，不斷塑造發展的新動能和新優勢。
前段時間我在太湖度假區調研，他們在文旅招商引資方面整理了100多個專案，但最大的抱怨來自於生態管理過於嚴格，有的環保標準甚至高於國家要求，給自己增加了不少院子。 我到惠州走訪時，惠州的領導告訴我，連海邊的海灘都被劃分為生態核心區，基本上沒有辦法在海灘上做任何旅遊產品。 這個問題凸顯了我們對生態學的理解還不夠，如何化劣勢為優勢，或許會創造出新的發展模式和空間。
今年10月，我們剛剛在舟山結束了舟山國際海島旅遊大會，其中乙個重要主題是海洋旅遊在生態機制上的可持續發展模式，湖海保護也面臨著在生態保護與綠色發展背景下如何協調的問題。
王金南院士形成了科學、系統的生態價值計算方法。 即通過保護、生產、加工、製造、流通和服務。 GEP的測算可能成為未來生態旅遊發展的核心支撐，而這一價值體系一旦建成，將為地方與生態發展與生態旅遊發展的協調發展帶來革命性的變化我們亟需找到房地產文化旅遊投資開發模式破產後的可持續發展模式，如何兼顧生態環保和綠色發展的理念，如何在兩山理論的實踐下找到旅遊業的可持續發展，這是乙個非常重要的核心命題。 EOD的發展模式，從市場主體到執行機制，如果生態環保與旅遊的發展能夠有機結合，將創造意想不到的更大價值。
我們看到，如果從生態環保、文旅發展、鄉村振興的角度構建乙個樣板，是生態文旅三位一體，最終將實現生產、生活、生態的同步一二三產業產業融合
在這方面，我們浙江人做得非常好，在全國也處於領先地位。 我們看到，這是湖州的乙個案例，近年來在文化旅遊發展中實現了變道超車，並通過生態環境保護和旅遊開發做出了一系列有益的嘗試。 我們來看乙個數值，從2024年到2024年，王院士計算的湖州生態第四產業增加值從495億增加到601億，增加了214%，第四產業貢獻率為1649%—18.98%。可以看到，旅遊服務佔比非常高，達到260億，到2024年已經增加到284億，所以這是乙個非常好的典型案例。
包括安吉在生態環保與綠色發展理念下發展農產品、鄉村振興相結合的案例。 良好的生態保護為您帶來優秀鄉村振興農產品品牌的推廣和賦能，核心邏輯是將分散的生態價值提公升為產業價值。
再來看看磐安的案例，它在生態旅遊、生態農業和生態補償的發展之間找到了平衡點，包括地道藥材的開發、農產品的帶動，最後是生態富集的實現，這些案例給了我們很好的啟發。
最後，再看密雲水庫的案例，密雲水庫是北京最重要的水源保護區，從上世紀60年代開始，密雲已經十幾年沒有使用化肥和農藥了。 這種保護帶來的價值在於，周邊民宿、養蜂業、田園綜合體等專案的發展，在良好的生態保護基礎上得到了良性發展。 密雲知名文旅專案古北水鄉，生態+光伏產業，生態+科技的健康產業受益匪淺。 這是對嚴格生態保護、發展文旅產業帶動鄉村振興所帶來的生態價值的一次很好的探索。
當然，生態旅遊協同發展中還有很多有益的做法，時間關係，我就不一一列舉了，也希望今天的分享能給大家帶來一點啟示，很多理論不一定成熟，但既然是跨界協作創新，我就提出來，一磚一瓦，供領導和同事們參考， 謝謝！