摘要：12月22日，耐克發布2024財年第二季度業績報告，實現營業總收入134億美元，同比增長1%，其中耐克自營營收57億美元，同比增長6%，耐克品牌數字業務收入同比增長4%。 與此同時，毛利率上公升170個基點至44個基點6%，庫存下降14%。
報告期內耐克大中華區營收連續第五個季度增長18.63億美元，按固定匯率計算同比公升值
2024年，大型體育賽事、馬拉松等全民體育熱度持續攀公升，推動體育消費需求加速釋放，整體體育消費市場呈現積極態勢。
路跑賽事的繁榮，連線了多個行業的協同發展，運動品牌當之無愧地成為其中的重要參與者。 同時，多場賽事的雲集，不僅點燃了大眾的熱情，也激發了“體育經濟”的巨大潛力。 但其實，想要承接這一波“流量”，還是需要品牌在自身“一畝三分地”中長期堅持和深耕。
作為致力於為運動員和消費者提供高品質創新產品和量身定製消費體驗的運動品牌，耐克選擇順勢而為，在業務公升級、創新服務等方面持續發力，以打動人心的品牌故事推動新一輪增長。
持續引領體育市場大中華區營收連續第五個季度增長
在“一對一”的體育參與者中，隱藏著乙個巨大的市場，吸引更多的公司和投資者參與其中。 但哪裡有機遇，哪裡就有競爭和挑戰。 在多渠道、新風格的衝擊下，許多新玩家、新玩法逐漸湧現，進一步加劇了市場競爭格局的變化。
在本季度的財報發布會上，耐克全球總裁兼首席執行官約翰·多納霍（John Donahoe）表示：“我們第二季度的業績反映了我們在創新和增長的關鍵領域如何保持彈性。 本季度展示了我們團隊強大的執行力：我們專注於創新產品、獨特的品牌故事和差異化的市場體驗。 ”
為了進一步提公升消費者服務體驗，加強與消費者的聯絡，耐克“線上線下兼備”，將渠道優勢發揮到極致，不僅打破了產品銷售空間的限制，還構建了全球性的產品**和流通，為消費者的購買和體驗創造了一致的品牌體驗。
資料顯示，耐克在今年的“雙11”中繼續保持強勁勢頭，連續九年位居天貓運動品牌銷量榜首，並在其他七大榜單中斬獲第一名。 隨著“Nike Membership Plus計畫”的進一步公升級，品牌與消費者的情感紐帶進一步加強，每位會員的平均消費量較去年同期增長了30%以上。 除傳統電商外，耐克在內容社交和私域渠道均實現顯著增長，通過短**和直播呈現產品近4000款，全平台直播銷售額同比實現兩位數增長，短**數量同比增長2%5次。 線下零售方面，耐克在“雙11”期間實現了銷售額和參與度的雙增長。
此外，消費者回歸線下的意願也越來越強烈，有力地推動了耐克在中國市場的持續增長。 截至本季度末，已有130多個城市的500多家合作門店加入耐克會員體系。
久堅守重點賽道，講好國產化故事
在體育消費的細分中，從來不缺新產品、新理念、新進入者。 難點在於，面對新的消費環境和品牌競爭週期，如何穩住行業地位，保持銳意進取的決心。
目前，跑步作為一種簡單、輕鬆、有效的運動方式，已成為最流行的運動方式。 隨著越來越多的人加入跑步的行列，中國逐漸形成了大規模的跑步文化。 艾瑞諮詢估計，中國正在成為全球第二大跑步市場，中國擁有1億核心跑者和3億大眾跑者。
跑步是耐克的核心業務之一，也是耐克業績的重要驅動力之一。 耐克在跑步這一關鍵賽道上一直引領市場，為運動員和消費者提供高品質的創新產品和專業的服務。
耐克表示，“耐克在中國已有40多年的歷史，始終堅持深耕本土市場，支援中國跑步運動的不斷發展進步，培育中國跑步文化，幫助中國跑者跑得更快更好。 ”
今年以來，馬拉松作為跑步領域的“黑馬”，呈現井噴態勢，活躍的馬拉松賽事進一步刺激了體育消費市場。 據中國馬拉松資訊平台統計，截至12月初，全國共舉辦馬拉松賽事576場，參賽人數約422萬人次。 今天的馬拉松不僅僅是一場體育賽事，更是一場文化、旅遊、消費的多元化融合。
耐克通過為各類跑者提供優質的產品和服務，推動跑步運動的發展，鼓勵更多人加入這項運動。 報告期內，耐克助力了上海馬拉松，時隔三年回歸。 早在2024年，耐克就攜手尚馬打造專業一流的國際跑步賽事，提供優質的賽事服務，確保高品質的賽事體驗。
據悉，在耐克與尚馬的緊密合作中，無論是從招募和培訓官方起搏器，還是與城市跑團體緊密合作，還是在日常訓練中幫助和指導跑者更科學地參與跑步，雙方持續推動和共同構建跑步社群文化，讓更多人實現自己的跑步夢想。 除賽事外，耐克還將通過邀請世界級精英運動員基普喬格（Eliud Kipchoge）開啟中國之旅，並在該市開展豐富多彩的線上線下跑步活動，積極支援各類跑者追求運動目標。
基於此，耐克在今年的比賽中取得了多項突出的成績：近40%的跑者穿著耐克跑鞋，品牌跑鞋的穿著率和全程跑者前100名跑者排名第一耐克Vaporfly跑鞋橫掃女子組前三名，耐克運動員衛冕冠軍張德順獲得國內女子組冠軍，耐克簽約第一位母親田徑運動員丁長琴獲得國內女子組亞軍。
同時，耐克也在另乙個關鍵賽道——籃球上不斷創新，創造差異化。 10月，“Only Basketball”活動連續兩天在北京三里屯太古裡揭曉，線上線下超過20萬名籃球迷參與，彰顯了耐克籃球的無限影響力。 在產品層面，在11月的上海國際進口博覽會上，創新籃球產品Nike Gt.CUT 3作為首款搭載Zoomx中底泡沫的籃球鞋，在大中華區首次亮相，獲得市場和消費者的積極響應。
在中國市場的競爭環境中，耐克能夠保持持續穩定的增長，不僅因為耐克一直堅持在體育領域為消費者提供專業的服務和保障，還因為其獨特的本土化敘事能力，也更好地幫助耐克與當地消費者形成連線， 以體育觀眾為核心，輻射更廣泛的消費者。
本季度，耐克宣布將在中國市場建立耐克運動研究實驗室，重點關注中國消費者的獨特需求和潛在機會。 我們相信，對本土創新的持續投入將為耐克未來在中國市場的表現奠定更好的基礎。
孟玲瑾.