在曼谷中央世界商業中心的大螢幕上，周杰倫“嘉年華”世界巡迴演唱會泰國（曼谷站）的宣傳海報佔據了螢幕，“周杰倫回來了！氣勢磅礴的宣傳口號，點燃了不少人的青春記憶。
從2024年下半年開始，像周杰倫這樣在東南亞國家選擇演唱會場地的歌手逐漸增多，除了代表一代人青春記憶的老一輩實力歌手外，王嘉兒、張藝興、蔡徐坤等“新生代”歌手和年輕的內地偶像團體也紛紛選擇在東南亞登台演出， 許多東南亞國家被選為旅遊勝地之一。歌唱市場復甦的“熱潮”正在吹向東南亞。
在曼谷中央世界門前的LED螢幕上，周杰倫的演唱會宣傳海報佔據了螢幕（來源：TV Pool***
縱觀各公司發布的世界巡迴演唱會行程目錄，不難發現，與紐約、倫敦、巴黎等歐美熱門城市相比，華人歌手“唱”東南亞國家的行程要多得多。 評論家辛仔認為，表演形式不僅限於大型音樂會，還有節慶、小型晚會等攻擊。
他進一步解釋，其實之前華語演唱會也存在“去南洋”的現象，但主要是香港、中國和台灣的藝人，他們會把東南亞作為海外巡演的重要一站，而近兩年，中國大陸歌手也出現在東南亞的舞台上， 如李榮浩、張杰等。 南下“出海”，從過去的外貿製造業，到網際網絡行業，再到2024年的大娛樂行業，國歌《走南海》的勢頭更強了。
2024年9月15日，出道10年的張藝興宣布將於10月15日在馬來西亞舉辦首演唱會。 在隨後的幾天裡，他的2024年“Grand Voyage： The Unreached”巡迴演唱會（以下簡稱Grand Voyage演唱會）公布了新加坡和泰國的站計畫。 9月19日，在雲頂開售的張藝興大航演唱會最低票價也達到了388令吉（約597令吉）。52元），而賈斯汀·比伯（美國著名男歌手）的最低票位為288林吉特（約合443林吉特）。52元）。
10月15日，張藝興在馬來西亞舉行演唱會宣傳海報（圖源：星洲網）。
2024年初，2023周杰倫吉隆坡演唱會門票在Ticketcharge**上發售，門票很難找到。 同樣的場景也出現在周杰倫的新加坡演唱會上。 新加坡國家體育場可容納超過50,000名觀眾，即便如此，連續兩天的兩場演出仍然座無虛席。 2024年12月9日，周杰倫在泰國曼谷的演唱會，在年底掀起了又一波熱潮，其場地選擇了泰國最大的體育場——可容納5.6萬人的曼谷體育場。 據在泰國曼谷有10年工作經驗的黃小姐介紹，她身邊的一些泰國朋友花了8000泰銖（約合人民幣1680元）買了周杰倫演唱會的門票。
2024年12月9日周杰倫在泰國曼谷的演唱會現場（圖：杜靜）。
中國歌手對東南亞市場感興趣，這讓人不禁要問，東南亞市場到底有什麼魅力？
事實上，仔細觀察會發現，歐美市場的主導地位正在受到擠壓，新興市場正在崛起。 根據《中東和北非（MENA）**市場機會》報告，2024年至2024年間，歐美市場的總市場份額從50%下降到33%。 根據Midia Research的資料，2024年至2024年間，歐美以外的新興市場的使用者增量將佔全球使用者增長的73%，而發達市場的使用者份額將從54%下降到41%。
毋庸置疑，這樣的市場趨勢為中文走向海外帶來了新的機遇。 自2024年以來，東南亞已成為全球復甦最快的地區。 經濟增長趨勢也意味著東南亞的娛樂消費需求正在呈現趨勢。
泰國最大的體育場曼谷體育場可容納56,000人，也是周杰倫在曼谷演唱會的場地（照片：杜靜）。
同時，東南亞國家的華人社群龐大，據廈門大學南洋研究院教授莊國土估計，東南亞總人口中有6%是華僑，總人口約3348人60,000人，約佔全球華僑華人的735%。在大華文化圈本身在東南亞文化和語言傳播方面具有巨大優勢的背景下，更多的華人歌手和娛樂機構“聞香”，想要一舉拿下這個“香餌”。 “在東南亞的許多國家，付費**生態系統仍處於起步階段。 對於歌手來說，盡快進入市場，在市場發展初期培養粉絲群，擴大知名度，可以是推動**作品“出海”的好方法。 索尼**live部張毅在接受《長江晚報》採訪時表示，中國國產歌手近期集中於“出海”東南亞，可能先與航程恢復有關，通暢後便於文化交流。
不過，就目前線下演出的整體表現而言，除了少數“主唱”能獲得較為熱烈的反響外，沒有粉絲群的華語歌手要開啟東南亞市場還是很困難的。
而即使有穩定的粉絲群和“老歌人”的一定影響力，在“出海”東南亞時，他們依然會面臨不確定因素的影響。 例如，周杰倫即將於2024年1月15日在馬來西亞舉辦演唱會，原因是東南亞足球比賽的碰撞（馬來西亞對陣.泰國）在1月7日的比賽中留下了大約20,000個座位，引發了大量馬來西亞球迷的不滿，引起了一些爭議。
馬來西亞足球總會（FAM）1月4日表示，由於安裝了周杰倫演唱會舞台，21,000個座位無法使用，國家體育場的空位受到該國球迷的批評。 （來源：馬來西亞，馬來西亞**）。
由於外出舉辦演唱會需要與當地主辦方不斷溝通協調，場地、交通、宗教信仰等可能成為影響演唱會舉辦的因素之一，這也是很多中國歌手“外出”時需要面對的“風險成本”。 張毅表示，雖然東南亞國家和中國在文化習俗上有相似之處，但在公開演出方面，要進一步把控細節。 同時，票房是演唱會不可忽視的關鍵點之一，如何聚集華人社群，吸引他們觀看演出，也是“出海”想要成功需要考慮的因素。
毋庸置疑，東南亞“走出去”的潛力依然無限，但也要認識到，華人歌手走出中國國內市場時，必須適當調整心態，因地制宜不斷調整，才能進一步尋求新的突破。
此外，舉辦大型演唱會，在一定程度上可以達到歌手和主辦城市的“雙贏”局面。 2024年12月周杰倫在泰國演唱會後，泰國旅遊體育部部長蘇達萬12月13日宣布，泰國上週（12月4日10日）接待遊客人數較前一周大幅增加，其中中國遊客成為最大旅遊團，較前一周增加23861人。 許多觀眾會去**演唱會，也會在當地城市進行觀光旅遊，帶動當地旅遊經濟的發展。 因此，演唱會目的地的選擇不僅與歌手本人的影響力有關，還取決於目的地城市的旅遊景點。
綜合來源：長江晚報、重點評論網、新**快報、泰國網等