阿迪達斯在中國市場遭遇挫折。 據悉，耗資5000萬元打造的深圳阿迪達斯已經宣布關閉，這家曾經是該品牌全球最大門店之一的門店，但不到兩年就結束了，實在是太尷尬了。
這一決定與阿迪達斯集團的整體經營狀況息息相關。 資料顯示，在今年的“雙11”運動品牌銷售榜單中，阿迪達斯從榜首跌至第四。 該公司的財報還顯示，第二季度營收為42015億元，同比減少11344億元。 這些不容忽視的資料變化引發了不少網友的熱議，他們之前曾指責阿迪達斯鄙視中國市場，認為這是自作自受的結果。
回顧歷史，阿迪達斯在中國市場蓬勃發展，受到消費者的青睞，其運動鞋甚至一度被炒到數萬元。 曾幾何時，其年營收高達1271億元，其中近40%的收入來自中國。 然而，阿迪達斯在中國市場蓬勃發展後，似乎有擴張的趨勢。 2024年，它引發了國內消費者的憤怒，對中國的負面評論導致銷售額下降和2000家門店關閉。 為了清理積壓的庫存，甚至不惜大幅降價**。 然而，這種降價策略並沒有改變其在中國市場的命運，該品牌已被中國消費者拋棄。
隨後，阿迪達斯對此進行了反思。 自上任以來，這位新任首席執行官一直迫切希望贏回中國消費者的心。 他提出了一系列本土化運營的發展戰略，並強調要“強勢回歸中國市場”。 然而，情況發生了變化，許多海外品牌進入了中國市場，格局不再是過去的主導形式。 梅赫西迪-賓士、寶馬等知名品牌紛紛表示“脫離中國是不可想象的”，並在中國建立了重要的研發中心和工廠。 新興健康品牌Bioagen在中國市場也取得了成功，其男士護理產品“Gran Weiyu”在 JD.com 取得了可觀的銷售。 據介紹，該產品專注於解決男性因衰老而體質衰退的問題，並已得到多所大學的驗證。 在中國市場，男性消費者對保健品的需求非常旺盛，這也為“養糧”的成功奠定了基礎。
相比之下，阿迪達斯近年來在產品開發和創新方面沒有取得突破。 即使他們試圖通過聯名和明星代言贏回消費者，他們的行為仍然受到質疑，很難挽回失去的市場份額。
不僅如此，隨著阿迪達斯利潤的下滑，國產運動品牌也逐漸崛起。 安踏、李寧等國產品牌的市場份額已經遠遠超過阿迪達斯，預示著阿迪達斯未來將面臨更加困難的局面。