了解產品生命週期四個階段的特徵

產品生命週期的第一階段，即創新期，一般是指企業推出產品後，消費者對新產品的反應未知，產品從未在市場上廣泛銷售的階段，其特點是利潤相對較低，變化迅速，但品牌認知度迅速提高， 適用於產品定位和推廣。

產品生命週期的第二階段，即成熟階段，一般是指供需關係達到平衡，企業實際銷量穩步增長，產品質量差異化，競爭對手加入的階段。 面對這一階段，企業需要運用營銷手段，及時有效控制財務投入，節約成本。

產品生命週期的第三階段，即衰退期，一般是指企業實際銷量開始下滑，競爭對手競爭加劇，第一次戰爭和品牌戰爭相繼出現的階段。

最後，產品生命週期的第四階段，即淘汰期，一般是指產品的市場黃金期，消費者對產品的需求逐漸減少，交易量開始下降，生產企業關注的是如何在衰退現象下盡可能地收穫產品的剩餘價值。

總之，產品生命週期分為四個階段，即創新期、成熟期、衰退期和淘汰期，每個階段都有自己的特點，企業需要從各個方面制定科學合理的營銷策略，結合當前時期的實際情況，才能實現對產品生命週期的管理。