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** 深夜財經
作者 Night Deep Finance
消費降級，體驗降級，甚至品牌審美嚴重降級。
全紅嬋代言國產**醜哭全網，不到半個月，下一位玩家就要拿著醜陋的車牌，等待“接力棒”，真是審美界的龍鳳妞睡。
近日，Burberry代言大家庭又添了一位將軍，湯唯正式宣布成為新品牌代言人。
訊息一出，大家都很高興見到對方。
在電影《深秋》中，唐唯一一件卡其色風衣，充滿故事感，經典到讓人難以忘懷。
圖源：電影《深秋》截圖 “為風衣而生”的湯唯，遇見了奢華風衣的代名詞Burberry，簡直是命中註定的上天代言人。
就在粉絲們都在等待美美新高度的時候，Burberry悄悄地打破了大家的幻想。
因為官方公告廣告海報是這樣的：
湯唯站在一片粉色的草地上**，穿著Burberry冬季風衣，背著乙個藍色毛絨挎包。
他的眼睛看著鏡頭，眼中流露出一種莫名的情緒。 如果你仔細觀察，你會發現它也是乙隻大大小小的眼睛。
是的，你沒看錯，這是官方公告海報。
看似未曾構思的背景，過於隨意的姿勢，看起來就像是在姿勢準備好之前就被匆匆拍照。
如果把湯唯的臉蒙住，誰能分辨出阿姨和大明星的區別？
很難相信，這竟然是一部熱血流水、奢侈之作，毫不誇張地說，這是朋友圈的微商廣告。
不僅沒有拍攝技術，而且位置也存在問題。
你還記得國慶期間濟南龍東風景區粉紅美食草被踐踏的新聞嗎？
為了取走一片美麗的花海，大批遊客越過圍欄，踩在粉色的美味草地上，官方不得不呼籲“文明賞花”。
在這張官宣圖中，就是被踩到的粉色美食草，可以說是埋下了乙個“雷點”。
在村口拍攝《風衣女神》飾演小芳，Burberry懂得“審美降級”。
再看Burberry贊助商代言人拍攝的中國版“V”封面，美學被馬里亞納風衣隔開。
圖源：V Vision Awards 咱們就說，如果Burberry真的做不到，專業的事情應該由專業的人來做。
這真的不是危言聳聽，看看Burberry過往的官方廣告圖片，你會發現，儘管風波無阻，但Burberry一直在做自己。
比如和湯唯同風的陳坤公園打卡照。
來源：Burberry
找牆角開始拍攝，如果不是全智賢的臉在支撐，我無法想象那會有多慘。
來源：Burberry
還有各式各樣的路人衝進現場搶戲，一度以為是來小紅書評論區索要p圖。
來源：Burberry
Burberry 的休閒風格呼應了“富有是反覆無常”這句話。
如果說湯唯的樸實廣告是毀滅性的，那麼Burberry的全新冬季設計就是乙個新的層次。
誰能想到，鄉村愛情已經衝向人間，Burberry還在夢回80年代的東北城鄉交界處？
過年期間，穿著這件花棉外套，走在東北市場，一眼就能“撞上至少80%的阿姨”。 （沒說阿姨不好）。
資料來源：Burberry官網。
大玫瑰花紋吸睛，配上碎花棉褲，一張嘴，一模是想用酸菜包餃子的熱情阿姨。
資料來源：Burberry官網。
在Burberry的“浴巾裙”面前，Balenciaga和宜家不得不站在一邊。
資料來源：Burberry官網。
這雙像原始野蠻人的皮草涼鞋，就像原始野蠻人一樣，我願意稱它們為國王油炸食品，但我的妻子太爆炸了。
資料來源：Burberry官網。
比起前段時間震撼全網的3300元Burberry格仔熱水瓶，簡直就是一件小事。
資料來源：Burberry官網。
果然，時尚的終結是鐵嶺，西方時尚看巴黎，世界時尚看鐵嶺。
高情商：把握中華民族風
低情商：村口阿姨不穿
看完這些將質樸氣息貫徹到底的新產品設計，我都不明白唐唯的廣告“翻車”了。
在Burberry的手裡，顏值再高，都會黯然失色。
在時尚圈，Burberry和Balenciaga並不是“魔王”，其獨特的審美常常讓人驚掉下巴。
印象最深的是2024年新年廣告。
Burberry 以農曆新年為靈感，以“家庭團聚”為主題，提出了現代禧年主題。
本該喜氣洋洋，但詭異冷酷的廣告風格讓人產生幻覺恐怖鬼片，黑社會指數加分滿。
來源：Burberry
在產品設計美學方面更是雷霆萬鈞，生死存亡，規模之大，迫不及待地敲響了警鐘。
包括不限於未遮蓋的“露襠褲”、字面意思是“好男人沒有第二任妻子”的T恤、卷死工人的“三頭六臂”襯衫等。
來源：Burberry
Burberry 整理清理，即可直接進入**醜事獎。
如果不能橫掃冠亞軍、季軍，消費者就得懷疑人生了。
話又說回來，品牌審美被降級到什麼程度？
有的廣告圖片有黑粉的報復感，嚴重懷疑是惡搞代言人。
全紅嬋代言國產**，靈氣女王爆裂改變靈小妹，惹全網苦惱。
華西子邀請體操老將邱馬代言，妝容按照李佳琪繪製，鬧出“變性”代言。
來源：微博。
還有一些品牌代言，已經成為明星們永恆的“黑史”，粉絲們看到都傷心欲絕。
吳磊代言MAC，順應“人性化男”的潮流，大背大頭，朝氣蓬勃的美少年化身油膩大叔，一度讓人聯想到老上海的舞廳。
來源：Mac
在羅意威的手裡，吳磊彷彿裝滿了iPad，腳上踩著一雙爛草涼鞋，像個出門撿垃圾的流浪漢。
資料來源：Loewe。
遭遇了羅意威的毒手，唐唯也存在。
清新精緻的文藝女神，在羅意威的鏡頭下，變成了蹲在村口聊天的阿姨，令人難以置信的是，這個神秘的拍攝角度居然能通過考驗，走上街頭。
資料來源：Loewe。
黃軒為資生堂拍攝的廣告，妖嬈得像個“蒙特內哥羅老妖”，沒有以往彬彬有禮的玉面少年形象。
來源：微博。
黃渤、李榮豪等男明星代言護膚品，廣告圖片無法顯示兩位粗獷的男人平日會做精緻的護膚，安利成了“拔草”。
來源：微博。
在某種程度上，這些廣告“翻車”不得不歸咎於品牌美學。
無論代言人的氣質和形象如何，開腦筋的混搭和顛覆嘗試都達不到轟動效應，只讓粉絲們驚慌失措。
在粉絲經濟時代，品牌重視明星背後海量的粉絲，試圖最大化實現明星流量變現，帶動品牌銷售。
或者，品牌尋找與自身氣質和風格相近的代言人，塑造品牌基調，打造永續的品牌形象。
然而，這種崩盤的品牌廣告美學，不僅損害了代言人在粉絲心中的形象，也給代言本身帶來了負面的討論和影響，雖然可以穩穩賺到“黑紅”流量，不利於品牌的長遠建設。
每一次選擇品牌代言，都不亞於開啟盲盒。
名人永遠猜不到，當他們掌握在品牌手中時，他們會變成什麼樣子。
優質作者名單只能說背書是有風險的，雙方在選擇時都需要謹慎。 女士們，先生們，你們怎麼看？歡迎大家在留言區討論交流