隨著女性主義的興起，許多過去被追捧的“美刑具”，在新時代被女性拋棄，其中就包括高跟鞋。 多年來，高跟鞋似乎正在被各種平底鞋所取代，上下班的女性選擇運動鞋、樂福鞋，甚至是臭名昭著的醜陋的穿孔鞋。 每個女人都想擁有一雙高跟鞋的日子似乎已經一去不復返了。
與近幾年的戶外運動趨勢相關，小紅書上有191萬+條關於【高跟鞋】的筆記，其中不乏關於穿高跟鞋的不適感;【運動鞋】有241萬+條筆記，主要用於服裝和產品推薦。
抖音熱點話題【高跟鞋給不了平底鞋的穩定性】相關***金額達到365億，268人80,000人。 同時，抖音話題【姐姐風細跟鞋太厲害】的量也高達369億，參與討論的人數為26人3萬。
抖音電商高跟鞋的消費群體正在老齡化。 18-23歲的人佔14人29%，24-30歲人群佔1429%，31-40歲的人為28人57%，其中41-50歲組占比最大，為42人86%。
從消費意願來看，存在乙個有趣的兩極分化，41歲以上的中年人群的TGI為16981、18-23 歲的 TGI 為 29464。24-40歲的中年人群，可能因為工作和生活的壓力，購買高跟鞋的意願較低。
調查顯示，許多年輕人覺得高跟鞋似乎是上一代人的專屬，年齡感和穿著不舒服，使它們不再是眾多鞋子選擇中的必選。
說國內高跟鞋市場近幾年沒有增長並不一定是真的，但增速放緩是事實。
2017-2024年，中國高跟鞋零售市場規模分別為500億元、570億元、660億元、750億元，同比增速為13%-16%。 但很明顯，2024年的增長率有所下降。
近年來，為了順應時代潮流，女鞋品牌紛紛注重電商渠道的發展，直播電商成為所有品牌的必備品。
觀察抖音近兩年高跟鞋品類資料，發現增速相對平穩，今年4月最高同比增速為204%，最低為9月負增長，同比增長-476%。2024年1-11月，總銷售額同比增長僅385%；
資料顯示，在巔峰時期，全球高跟鞋市場規模達到2000億美元，約合人民幣1元3萬億元。
正因如此，一大批知名女鞋品牌在中國高跟鞋市場誕生，如達芙妮、紅蜻蜓、百麗等。
巔峰時期，達芙妮賣女式高跟鞋，年收入達105億港元。 門店數量高達6881家，遍布全國各大商場。 但自2024年以來，情況變得更糟，達芙妮平均每年關閉1,256家門店。 從 2018 年到 2022 年，達芙妮的年度夏令營縮水了 95%。
紅蜻蜓也經歷過類似的經歷，自2024年推出以來，其增長加速，門店開門關門。 僅在 2015 年，就有 483 家門店關閉。 2024年1月，紅蜻蜓宣布，公司預計2024年虧損2500萬元至3750萬元。 事實上，自2024年以來，紅蜻蜓的營收和淨利潤一直在下滑。
曾經是“女鞋第一股”的週六，如今已剝離鞋類業務，將公司名稱改為遠望科技，轉型為直播業務。 千行澳康等鞋類品牌的營收也在不同程度下滑。
在過去的幾年裡，這樣的故事在許多曾經在高跟鞋行業發家致富的鞋業公司上演過。
目前的女鞋市場細分為休閒鞋、運動鞋、高跟鞋、拖鞋等多個子市場，消費者有更多的購買選擇。 在各種鞋類比賽中，近年來增長最快的市場規模是運動鞋類，其次是休閒鞋類。
面對越來越多女性放棄高跟鞋，想要在新浪潮中生存下來的鞋企，都在急切地進行調整。
觀察如今國產鞋類品牌的線下門店，店內的C位往往擺放著當行的款式，如老爹鞋、樂福鞋等，而傳統的高跟鞋在門店中所佔比例很小。
香奈兒（Chanel）和LV等國際奢侈品牌也紛紛推出運動鞋產品，而以高跟鞋著稱的品牌，如塞爾吉奧·羅西（Sergio Rossi）、吉公尺·朱（Jimmy Choo）和斯圖爾特·韋茨曼（Stuart Weitzman）等，在2024年鞋類銷量下滑後，不得不適應市場對運動鞋和低跟鞋的需求。
在設計高跟鞋產品時，品牌開始更加注重舒適性，同時兼顧美觀和時尚。 資料顯示，2024年，比細高跟鞋更舒適的方跟高跟鞋的全球銷量增長了13%。
除了產品變革，一些依託百貨渠道起家的品牌，近年來也開啟了線上線下協同的商業模式。 例如，週六股份正在布局做空**和直播電商業務，並正在積極剝離鞋類業務。 Daphne正在通過許可探索輕資產業務。 2024年，經過輕資產轉型，達芙妮終於實現了轉機。
也許現在的年輕人在鞋子的選擇上更加自在，高跟鞋似乎已經失去了過去的獨特魅力。 但“時尚是乙個迴圈”的法則很難打破。 我相信總有一天，高跟鞋潮流會捲土重來。 只是現在的女鞋品牌如何度過這個困難時期才是最重要的。