買貴不等於買對了
新手爸媽陷入“天價”母嬰消費陷阱
兩個奶瓶的價格超過800元，乙個顯示溫度的輔食勺的價格超過100元，嬰兒推車甚至飆公升至數萬元......近日，“母嬰用品消費陷阱”話題衝上熱搜，不少消費者反映，只要很多商品貼上“母嬰”的標籤，價格就會翻倍。
為什麼新父母總是很容易被商家處理？父母應該樹立什麼樣的育兒觀和消費觀？《經濟參考報》《新華健康》記者對此展開了調查。
新父母被“收割”。
學前鞋、學前鞋、幼兒鞋、功能鞋、鑰匙鞋、穩固鞋、......開啟購物**，看著琳琅滿目的“新品”，山西大同的“寶馬”張萌感到不知所措。 “每次都要在社交平台上查一下，還要研究好幾天才能買到一雙鞋。 ”
同時，昂貴的母嬰用品也讓張萌經常陷入焦慮，“寶寶的腳長得很快，但市面上平均品牌的幼兒鞋在200元左右，有的品牌甚至賣到500元左右。 ”
目前，母嬰產品打著專業化、精細化的旗號，讓新手爸媽一不小心就會被各種新概念“收割”。
天津“90後媽媽”李瑞的寶寶剛滿1歲半，家裡擺滿了孩子們的各種生活用品。
李銳告訴記者，光是兒童餐勺就有七八把，其中一把裝有溫度顯示屏，勺子的價格在100元以上。
買回來用兩次就閒置了，電子屏會吸引寶寶的注意力，寶寶會一直爭搶勺子;還有乙個勺子可以感應溫度變色，在勺子變色之前，公尺飯已經涼了。 李瑞無奈地說，“其實每天使用頻率最高的就是兩個普通的十幾元矽膠勺子，母嬰用品'內卷'嚴重，一些所謂的改進，不管實用與否，最終都是由消費者買單的。 ”
此外，一些普通商品上貼有“母嬰”的“金標”，*也會翻倍。 2024年，上海市消費者權益保護委員會將嬰兒飲水與普通飲水進行了比較，指出兩者沒有本質區別，國家尚未制定統一的嬰兒飲水標準。 但直到今天，當你開啟購物**，你仍然可以看到各個品牌推出的嬰兒飲水，某個品牌的嬰兒飲水價格甚至與普通飲水相差近5倍。
商家搭建營銷“資訊繭”。
根據洞察研究報告與民生**研究院今年8月發布的《母嬰家電行業深度報告：開端之始，擁抱育兒新趨勢》中的資料，“95後”父母每月在母嬰用品上的支出已達到家庭月收入的30%。 如今，隨著資訊的快速流動，母嬰產品和品牌越來越豐富多樣，為什麼新手爸媽容易被商家抓住？
缺乏經驗，將“昂貴”誤認為“正確”。 面對家裡堆積如山的嬰兒用品，第一次當媽媽的李瑞說，“這是我們不斷試錯的結果。 作為父母，我們希望給孩子最好的，但是在實際使用過程中，我們發現有些產品確實不合適，所以我們只能不斷的改變和嘗試。 ”
由於母嬰產品使用者群體的特殊性，消費者普遍對此類產品有較高的要求。 很多家長都是新手，沒有經驗，屬於絕對的非專業採購。 在父母無法直觀地區分商品質量的情況下，通常使用這種明確的量表來衡量商品的質量。 天津工業大學管理學院副院長楊強說，“有些家長'只買貴的，不買對的'，因為他們不知道哪些是'對'的。 ”
拯救社交**，掉進商家營銷的“資訊繭”。 記者了解到，在“高標準”和“零體驗”的情況下，不少家長將社交**作為育兒的“百科全書”，很多家長在購買嬰兒用品時，會第一時間檢視社交網路上知名母嬰博主的使用情況，然後參考各個品牌的對比**，似乎已經做了足夠多的策略， 但實際上，他們還是掉進了企業為他們搭建的“資訊繭”。
一位母嬰行業從業者告訴記者，社交網路上的母嬰博主是很多母嬰品牌廣告的焦點，很多母嬰博主聲稱“自用”和“好用”的產品其實只是廣告。
線上環境傳達了不健康育兒的概念。 網路上盛行的一些“精緻育兒”、“豐富育兒”等內容，也傳達了不健康的育兒觀念。 “在社交網路的渲染下，似乎給孩子買東西的時候，一定要買貴的，過分強調物質財富，商品的**等同於父母的愛。 北京的“寶馬”潘麗說。
潘麗在社交網路上向記者展示了一本嬰兒車指南，其中比較了不同品牌的嬰兒車和不同品牌的汽車。 “雖然平時開的是經濟型車，但可以花1萬多塊錢讓孩子開'頂級跑車'，作為家長，消費時很容易受到此類內容的影響。 ”
我們都稱孩子為“吞金獸”，社交上也有很多家長**發文一年養娃10萬多元，沒有經驗的媽媽看到這樣的內容，理所當然地認為養娃一定是高消費，好像不花那麼多錢就會為孩子丟臉， 但實際上，養育孩子很久後，他們會發現，養育孩子的支出並不像網路上渲染的那麼誇張。“住在天津的二孩”媽媽“戚偉文說。
母嬰消費市場亟待健康發展
針對母嬰市場溢價嚴重、營銷不善、消費主義盛行，專家表示，打造健康的母嬰消費市場仍需要家長、企業和監管部門的努力。
父母要樹立正確的消費觀和育兒觀。 楊強建議，家長要提前了解產品的核心資訊，在滿足國家質量要求的前提下，大多數成熟母嬰產品的質量差異可能不明顯，不要盲目崇拜名牌、國際品牌和最佳位置，理性選擇。
一些母嬰產品材料成本高，生產規範嚴格，產品有點貴是可以理解的。 天津市社會學學會會長張寶義表示，有的家長對產品質量、安全衛生有嚴格的把控，但很多情況下，家長對母嬰用品的要求並不是基於科學判斷，家長要轉變心態，從安全、實用的角度購買商品。
面對逐漸走向“高奢消費”的母嬰用品市場，專家建議，母嬰行業應加強行業自律，嚴禁虛假宣傳和誇大宣傳，企業要從消費者的真實需求出發，提高產品質量，形成良性競爭。
近日，黑龍江省市場監管廳對嬰幼兒配方乳粉生產企業原料及生產過程風險開展了“一企一策”質量提公升幫扶活動，四川多地加強了對母嬰用品門店的監督檢查，促進母嬰用品市場規範化、安全發展。
監管部門應繼續打擊不符合國家標準的母嬰用品，確保母嬰用品安全，提高家長對母嬰市場的信任度。 張寶義說。 （記者 劉一展）
*：經濟資訊日報）。
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