**：時代財經。
東南亞的電商混戰還遠未結束，恐怕阿里還會繼續為Lazada輸血。
來源： pixabay 阿里繼續在東南亞市場投入大量資金。
最近，從替代品PE資料顯示，東南亞電商平台Lazada中標634億美元注資。 據了解，這筆資金是在阿里巴巴繼續評估和調整其戰略之際進行的。 時代財經向阿里詢問了上述資訊，但截至發稿時未予回應。
早在今年4月和7月，阿里巴巴就注入了3529億美元，845億美元。 這意味著，截至目前，Lazada在2024年已累計獲得18億美元（約合人民幣128億元）的投資。
目前，東南亞跨境電商已進入白熱化競爭格局，而Lazada為了在東南亞佔據絕對地位，離不開大規模的持續投資。 網路經濟學會電子商務研究中心特約研究員王有健告訴時代財經。
連續兩年投資100億元。
兩年前，曾領導天貓無線發展的江接手海外業務，擔任阿里巴巴海外數字業務板塊負責人。 在外界看來，這是一場決定他在阿里地位的關鍵戰役。
同時，Lazada的重要性在江的安排中也體現得淋漓盡致。
2024年6月，董正成為Lazada集團CEO，東南亞電商業務資深人士，也是Lazada任職時間最長的高管，擁有多年實戰經驗。 今年7月，張成煥出任Lazada印尼CEO，也深耕東南亞電商市場多年，在擔任集團首席跨境官期間，構建了Lazada的跨境物流體系。
同樣在同一時期，阿里巴巴開始增加對Lazada的投資。 據統計，阿里巴巴在2024年和2024年分別向Lazada注資10億美元和20億美元。 2024年，阿里分三期向Lazada注資共計16億美元（約合人民幣113億元），算上2024年注資的18億美元，阿里已連續兩年向Lazada注資34億美元，折合人民幣超過240億元。
今年7月，江 Fan重返阿里巴巴合夥人的位置，乙個重要的驅動力是國際業務部門的強勁增長。 根據近期財報，2024年第三季度，阿里巴巴國際商業零售業務營收為18978億元，同比增長73%。 本季度，阿里巴巴海外零售收入創歷史新高。
在連續兩年獲得鉅額資金後，Lazada完善了在東南亞的物流倉儲體系，跨境物流包裹2-3天送達。 此外，Lazada還推出了全託管模式，並整合平台資源，打造全託管服務的專屬購物渠道——Choice。
在剛剛過去的12.12中，Lazada推出了LazCoins Discount專案（0活動參與費），為商家提供高達40%的平台活動津貼。
有500元的折扣券，也可以疊加七倍活動。 “很多消費者都感受到了平台推廣的誠意。
今年以來，Lazada的流量比Shopee穩定了不少，轉化率也很高，尤其是新店數量非常快。 東南亞商人王剛（化名）對時代財經說。
在東南亞的混戰中，Lazada的勝算有多大？
面對東南亞電商的激烈競爭，Lazada的努力是遠遠不夠的。 早在2024年第一季度，Shopee就以年度交易量、月活躍使用者數、使用者留存率位居榜首，超越Lazada在過去的一年裡，拼多多的跨境電商平台Temu也取得了長足的進步，今年7月進入日韓東亞市場，8月將觸角伸向東南亞第一站菲律賓。
此前，Lazada曾透露，其目標是到2024年實現1000億美元的GMV，並為3億消費者提供服務。
根據新加坡分析機構Momentum的資料，Shopee在2024年的GMV為479億美元，佔東南亞電商平台GMV的近一半。 Lazada在除印尼以外的東南亞所有國家中排名第二，GMV為201億美元，與Shopee的差距依然不可忽視。
後來者TikTok Shop在2024年的GMV為44億美元，其中印度尼西亞的GMV達到25億美元。 然而，今年 9 月印度尼西亞的一項禁令迫使 TikTok Shop 按下暫停鍵，而 Shopee 和 Lazada 則從中受益。
為了爭奪TikTok流失的商家，Lazada推出了一系列優惠政策，包括自助註冊的新賣家3個月零賣家佣金、2個月零免運費、價值300萬印尼盾的賣家解決方案信用等。
不過，在印尼遭受重創的TikTok電商業務也迎來了轉機高峰。 最近，TikTok 與印尼最大的科技獨角獸 Goto 的電子商務部門 Tokopedia 就一項投資進行了談判，以重啟此前關閉的印尼電子商務業務。
根據 eMarketer** 的資料，2023 年東南亞的電子商務總銷售額將超過 1000 億美元大關，未來幾年市場將繼續快速增長。 在Insider Intelligence發布的2024年全球電商市場增長率排名中，菲律賓、馬來西亞、印尼等東南亞國家均位列前十，增速為144%—24.約1%，遠超全球電商8平均增長率為9%。
Lazada要脫穎而出並搶占更多市場份額並不容易。 東南亞的消費者需求和文化差異差異很大，阿里巴巴需要根據當地市場的特點定製運營。 此外，國際環境的不確定性也可能對阿里巴巴在東南亞市場的發展產生影響。 天使投資人、知名網際網絡專家郭濤告訴時代財經。
目前，東南亞的電商混戰還遠未結束，恐怕阿里還會繼續為Lazada輸血。