在移動遊戲行業快速發展的近十年中，大部分早期遊戲都被拋在了後面，但仍有一些高質量的產品經歷了週期，仍然活躍在主流視野中。
其中，2024年推出的移動版《三國弒殺》就是一部“常青”大作，不僅穩居近12年iOS暢銷榜榜首，而且在周年紀念等各大節點上也躋身暢銷榜TOP10，並在今年7月的周年慶典上一度衝上暢銷榜第6位。
資料**：奇邁資料。
在加梅雷斯看來，遊戲的出色表現並非空穴來風，觀察其近兩年的動作不難發現，遊戲是通過控制將領的實力，減緩環境變化的節奏，朝著大方向發展;二是通過引入“十位常崗”等創新機制，推動內容更新。三是追求更高質量、更溫暖的長期運營，發行史詩將領，為玩家提供更多福利，比如提供全額減免券。
12月16日，遊戲推出以“歡樂愛、歡樂、嘉年華”為主題的年終福利季活動，旨在打造一場覆蓋線上線下場景的玩家嘉年華，與玩家攜手共慶年底的美好時光，遊戲再次衝入iOS暢銷榜TOP7。
得益於玩家的積極參與，賽事上線後人氣持續攀公升，不少玩家紛紛在抖音、微博等社交媒體上表達了對今年福利季未盡的期待和對來年賽事的殷切期盼。
不難看出，遊戲憑藉成功的運營活動與玩家建立了重要的品牌節點契約，並率先打造了以“回饋玩家”為主題的原創節日。
事實上，年終福利季並不是這部作品第一次嘗試“造節”，而且從其近幾年的多元化布局來看，給它貼上“造節狂”的標籤也不為過。
在“做節”的道路上，Gameres發現，作品始終有著相同的出發點，即以當代年輕人的喜好和訴求為錨點，通過輸出Z世代使用者喜歡看到的潮流內容來強化原汁原味的節制核心，這也是其產品調性和使用者結構近年來越來越“年輕化”的重要驅動因素。
就像年輕玩家在調侃遊戲時經常喜歡用“興旺發達”一樣，在“造節”這件事上，它選擇帶頭玩梗和“蒸”，用各種真誠的“蒸（真）措施”不斷拉近與年輕人的情感距離。
有**被三國殺，有密密麻麻的“興旺”，圈內有名毋庸置疑洞察年輕人的需求和想法，花哨的“節日製造”引起共鳴
據Gameres觀察，近年來，《三國志手遊版》打造了年終福利季、老友季、周年慶典三大原創節日，探索不同節點的“潮文化”與“傳統文化”的多元化融合思路，以年輕人的內容偏好為出發點，不斷強化品牌“年輕化”基調。
年終福利季：“熱氣騰騰”的福利。
圍繞仍在如火如荼的年終福利季，遊戲**一方面牢牢抓住年輕人對民族文化的熱愛，以自身三國文化背景為支點，為《神迅羽》創作主題曲《蘿子江山》，並邀請當紅歌手景浩演唱。
其中，無論是歌曲濃郁的民族風調性，還是再現荀宇生平甚至還原其歷史形象的歌詞，都為主題曲贏得了諸多讚譽，體現了遊戲不斷探索“傳統文化”多元傳播路徑的願景。
另一方面，或許是受到今年上海街頭萬聖節青少年COS嘉年華的啟發，作品捕捉到了Z世代強烈的個性化表達需求。
活動期間，來自全國各地的玩家蜂擁而至，有玩家cos遊戲將軍，有玩家cos遊戲梗“茁壯成長”，甚至還有直接化身為遊戲道具“錠樹”的玩家......在年輕人肆意的“全工”下，場面可謂熱鬧詼諧有趣。
通過這種現象，我們其實可以看出，遊戲的初衷是真心想和玩家站在一起玩，在探索“流行文化”與“傳統文化”創新融合的同時，也希望給年輕人乙個機會，用自己喜歡的方式表達對遊戲和三國文化的熱愛。
當然，貫穿這場線上線下狂歡節，也是節日的主旋律，是一大堆“熱氣騰騰（實在在）”的福利。
期間，官方不僅開啟了徵詞送史詩**、錠樹福利公升級等活動，還發布了沈迅宇動態**、蔡振基和蔡文姬冬至限定**等亮相;除了遊戲之外，12月16日的官方直播還為玩家們提供了各類遊戲禮包和限量周邊，COS大賽還為玩家們提供了1萬元現金作為回饋玩家各種“創意表情包COS”的獎勵。
值得一提的是，在福利季期間，官方還隆重推出了一系列**CD，整合了近年來為將軍和節日創作的主題曲，詮釋了其長期以來試圖通過打造“熱氣騰騰”給年輕人帶來驚喜的追求。
如果把時間線往前推，也可以觀察到，遊戲在福利季前已經完成了兩場成功的“節日”，也都體現了其在不同維度上率先“蒸”的決心。
老朋友季：“熱氣騰騰”的社交。
今年3月，隨著原創節日“老友季”的推出，《三國殺戮》手機版陸續推出了團隊玩《志同道合》、《集言》遊戲中的“齊心協力”、社交競品中的“老朋友打地主”等限時活動。
雖然呈現形式不同，但出發點是豐富遊戲體驗，幫助玩家打通更多的社交渠道，以年輕人喜歡的方式加強玩家之間的社交聯絡。
同時，還有兩個以“兄弟情誼”為錨的跨界合作。
歌曲MV圍繞承載著年輕人青春記憶的“大學校園”場景展開，通過還原兄弟倆在宿舍打《三國志》、在籃球場上揮汗如雨等貼近生活的片段，以自然真摯的方式喚醒年輕人對友情的理解，也賦予他們寶貴的懷舊情感價值。
歌曲發布後，南泉媽媽新歌《記憶殺》的話題也迅速登上抖音實時熱榜，話題量超過3900萬。
二是遊戲與曾出品《萬無預料》等熱門劇集的萬和天一合作，通過推出系列短劇，以詼諧生動的內容形式呈現老友情。
在Gameres看來，《老友記》中“做節日”的思路非常明確，就是打造乙個重要的節點，既能凸顯遊戲“熱氣騰騰（真實）”的社交特徵，又能加強與玩家的情感紐帶。 更何況，無論是聯動**的製作思路，還是短劇，都隱隱約約地與年輕使用者的興趣耦合，也讓老友季進一步賦能了產品調性的“青春”。
周年紀念日：“熱氣騰騰”的人氣。
相較於上述兩個新節日，《三國手遊》的周年慶典從2024年開始每年舉辦一次，早已成為當年最受期待的狂歡節。 回顧近三年的周年慶典，可以發現，該作品除了內容更新、福利放寬外，還會通過各種創作形式聚人氣，帶動年輕玩家一起“嗨”。
2024年，遊戲攜手資深歌手騰格爾和說唱歌手沙奕婷，演唱主題曲《從人群中脫穎而出》，出演原創搞笑短劇。 得益於製作精良的歌曲，以及短劇中騰格爾長毛等詼諧的表情包，本次周年紀念形成了強烈的破圈效應，遊戲也吸引了更多年輕人的關注和喜愛。
2024年，除了攜手國風**戴泉、上海京劇團國家一級演員藍天推出周年紀念主題曲《新定君山》外，作品還在遊戲中舉辦“虛擬派對”，精準擊中了熱衷於“雲本迪”的Z世代使用者的潮流文化需求， 並創造了前所未有的人氣嘉年華。
今年，遊戲選擇與國家一級演員孟慶陽聯手，她演繹了黑貂舞劇《閉月》，還與辛曉萌、九齡、猛男舞團等高手在B站合作，聚焦舞劇核心內容，深化品牌符號，觸達更多泛娛樂使用者。
在舞劇熱度持續發酵後，作品在上海、深圳、北京等10個城市開通大屏，突破線上線下交流壁壘，誠邀全國選手共慶生日。
不難看出，歷年周年慶典始終有兩條鮮明的主線：一是通過與知名藝術家聯動，堅持創作主題曲、短劇等內容，以新穎的形式傳遞“傳統文化”之美，與年輕人對民族文化日益增長的熱愛產生共鳴;二是錨定Z世代喜愛的邦迪、城市漫步等流行文化，定製各種創意活動，配合線上慶典為遊戲造勢，最終讓周年慶典成為可以用“熱氣騰騰（真實）”的熱度來概括的重要原創慶典。
結論
在Gameres看來，任何產品要想長期成功，就需要與時俱進地創新和變化，而改變不能只停留在表面，而是需要立足於長遠的眼光去規劃和規劃。
近年來，有兩個非常明顯的新趨勢，一是行業存量趨勢確立，市場內卷加劇;二是以Z世代為首的年輕使用者成為行業中流砥柱。
在這樣的環境下，本作對這些變化有著早期洞察，並選擇順勢而為，主動改變，通過秉承“年輕化”的核心理念，從年輕人的需求出發，通過“造節”這樣的探索嘗試，不斷尋求與Z世代使用者的共鳴。 在同一過程中，也一次次重新整理了老玩家心目中對IP品牌的認知，隨著這種“常玩常新”的新鮮感不斷傳播，其使用者生態隨著時間的推移變得更加穩定可靠。
正是在這樣“保穩促活力”“引新使用者留存”的正向共鳴下，這部作品才得以長期運營12年，在手遊行業長期存在嚴重“內卷”。
如今，率先“蒸”的《三國殺戮手遊版》在年初、年中、年末等重要節點上線了相應的原創節日，通過輸出多種可持續、期待的內容，持續為玩家提供滿滿的儀式感， 這也使得遊戲和玩家建立了越來越穩固的品牌契約。
展望未來，相信長期堅持的“青春”理念，將在球員的陪伴下不斷煥發青春，未來依然充滿希望。