距離2024年底僅剩10天，華熙生物旗下功能性護膚品牌Révt Silky Ruiti依舊堅持不住，品牌將於12月31日關閉天貓***，並將所有產品下架。
據悉，Révt是2024年創立的抗衰老品牌，基於華熙生物強大的研發團隊和背景，結合Revitacare法國實驗室的專業醫美護膚技術。 2024年，華熙詩生物對Revitacare的定價為1784萬歐元（約合人民幣1元）4億元）。
可惜的是，這個結合了法國醫美科技和華熙生物科技加持的高階品牌，誕生不到3年就匆匆離開了市場。
在經濟放緩的背景下，使用者的消費行為也開始更加理性，即使是最熱門的美妝品牌也將面臨新一輪的考驗。 據CBO不完全統計，今年有超過20+品牌迎來了重大的渠道戰略調整，要麼退出中國市場，要麼永久關閉。
彩妝品牌 Coix IT'S Focus在年初退市，成為2024年國產化妝品品牌尤其是新銳化妝品品牌破產潮中的第乙個輸家。
在接下來的幾個月裡，明星品牌Colorpediak、姊妹品牌Happimess、少女香水品牌Scentooze、新銳彩妝品牌Fomomy、新銳彩妝品牌Moran、敏感護膚品牌Mushroom Mushroom、敏感護膚專業護膚品牌Skincare 品牌Skincare Muscle紛紛退出。
雖然接二連三的“關門”訊息令人窒息，但更多的是像SugarCode這樣的小品牌，已經悄然消失在人們的視線中，就算品牌倒閉也不會有水花。
新銳美妝品牌的崛起主要集中在2016-2024年，但疫情的下乙個黑天鵝改變了許多從業者的命運。
首先，資本的“退潮”導致融資事件減少，國內美妝相關企業融資數量和融資金額大幅縮水，使得品牌難以獲得持續的資金支援線上流量格局的變化，讓新銳品牌難以適應隨著全民泛成分派對時代的到來，對科學護膚的需求不斷上公升，品牌需要展現出實實在在的技能才能占有一席之地。
歐睿資料顯示，2012-2024年，國內化妝品市場規模從2536億元擴大到5318億元，復合增長率為8%，預計2022-2024年將保持7%左右的復合增長率。
蛋糕雖然大，但不好吃。 如何從短暫的狂歡走向顛覆性的重生，沉澱成真正的品牌，值得新一代品牌用實踐來證明。
國產品牌被搶走了，國外品牌也有很多不適應的失意之人。
今年2月，網紅彩妝品牌l.f.在其天貓***抖音***等平台發布如下公告：由於全球戰略調整和客觀因素的影響，天貓***在天貓***上發布了這樣的公告。l.f.自2024年3月31日起暫時離開中國市場，天貓***抖音***將於2024年3月15日下架所有產品。
e.l.f.不是第乙個退出的品牌，也不是最後乙個。 知名網紅美妝品牌虎大美妝自去年10月開始清倉，關閉國內唯一直銷渠道，因“與代理運營商停止合作”退出中國市場。
12月6日，春雨中國市場發布關於PAPA Recipe品牌停止在中國運營的通知。 和很多韓系化妝品品牌一樣，春雨曾經在中國紅極一時，但隨著國產的崛起和韓系產品的退潮，春雨的倒閉也就不足為奇了，在中國市場的後續策略仍不得而知。
雖然失去中國市場的美妝品牌不在少數，但也有很多海外品牌關門清倉作為正常的換電，並沒有放棄中國市場的大蛋糕。
像一泉今年3月關門天貓，日本有機彩妝品牌Naturaglace今年6月關門天貓，今年9月***Fab關門天貓，11月關門天貓***House，都只是正常的業務換代，門店最近也重新開張了。
BBIA也是一樣，近幾年南韓平價彩妝新銳，年底會改變**業務，相信很快就會看到門店捲土重來，更有可能押注EDI House等正規渠道之外的小紅書電商。
中國的美妝市場比較飽和，大家普遍擁有比較值得信賴的品牌和產品，而一些小眾品牌如果沒有明星產品，就很難搶到一席之地“，有人評論說，”*如果生意做得不好，就會退出，這對消費者來說是一件好事。 ”
比如最近，以果酸身體化妝水聞名的西班牙酸性品牌Sesderma，又招了新的**，並給出了更好的出貨量**，這直接導致了原有**體系的崩潰，而舊的**合同即將到期，開始在C店進行自殺清關，這也對官方***的銷售產生了一定的影響， 只有消費者才佔了便宜。
世界忽冷忽熱。
在“業務重組”成為眾多美妝集團發展的共同關鍵詞的背景下，優勝劣汰成為不溫不火的品牌的斷頭台。
新年伊始，寶潔公司推開了第一張多公尺諾骨牌，宣布關閉高階美容儀器品牌Opte。 該發言人在電子郵件中表示，Opte將不再履行新訂單。 由於溢價過高，回報異常，寶潔創投將重點孵化其他潛力品牌。 回顧2024年推出的產品，寶潔的言辭仍然是“這是我們開發的最優質的美容產品”。 ”
不久後，由於品牌未能達到母公司預期的業績增長預期，POLA集團宣布關閉旗下奢侈高階彩妝品牌Amplitude和高階護膚品牌ITRIM。
臨近年底，花王佳麗寶化妝品旗下Frēshel在其官網上宣布，該品牌將於2024年12月底停產，待市場上庫存售罄時，將不再生產產品**。 無獨有偶，花王旗下的美白品牌Blanchir Superior和Sala也宣布該品牌將於今年年底關閉。
歐萊雅集團也不願養“閒人”，在小型美容盒業務關閉後，歐萊雅集團宣布將停止生產和運營其水療品牌Decléor。 Decléor在美國和中國連續遭遇滑鐵盧，以至於集團的財務報告很少提及其市場表現。 Decléor成立於2024年，曾經是世界上最著名的香薰美容品牌之一，但它的關閉使市場更加殘酷。
從2024年的後視鏡來看，化妝品行業已經進入了品牌失祛的時代，隨著消費者對化妝品的需求更加理性，過去的成就不再是“不死金牌”。
在這個王國裡，你必須繼續奔跑才能保持原地踏步。 用紅皇后的話來說，生物學家範·沃倫提出了紅皇后假說的理論——人類生存的規律不前進就是倒退，停滯等於滅絕，商業生態也是如此。