12月18日，在陣陣鼓聲、掌聲和集體遊行的歡迎聲中，第27屆12.18武糧液大會（以下簡稱12.18大會）在一部精彩的五糧液故事片中拉開帷幕，再現了五糧液的光輝歷史和廣大運營商近半個世紀以來同心協力的光輝歷程， 並充分體現了五糧液與合作夥伴共商、共建、共享的發展理念。
“價值感”是2024年的熱詞，指的是心理學上堅信自己應得的，而在五糧液這裡，更恰當的說法是一種基於大國濃香的自覺和自信。 通過這場已經舉辦了27屆的盛會，智久君也看到了“大國濃香、中國酒王烏梁之美”的價值回報和高度價值感。 合理的價值回報
五糧液將持續提公升渠道利潤
作為“中國酒王”，五糧液一年一度的12.18大會備受業內外關注，尤其是今年。 在會議日期之前，五糧液酒文化博覽館已經迎來了眾多參觀者。 “五糧液目前的**與其價值不符。 近日，在參觀五糧液酒文化博覽館時，當地一位阿姨與芝九君分享，20世紀70年代，一瓶五糧液（500ml）**是52元，按照當時的收入水平，普通人很難用乙個月的工資買得起一瓶五糧液。 “現在我逢節買幾瓶五糧液，在我心裡，五糧液是中國最好的酒，”阿姨說。 
在12.18大會上，五糧液集團（股份有限公司）黨委書記、董事長曾從勤在致辭中給出了答案。 他指出，2024年五糧液營銷政策將重點提公升五糧液品牌價值，持續加強品質品牌、消費者培育、渠道利潤，推動品牌價值合理回歸加速，確保渠道增效、股東增收益、員工增收、增稅、企業利潤增幅。 
五糧液股份黨委副書記、副董事長、總經理江文革作《2024年度營銷工作報告》，他透露，2024年第八代五糧液上市量全年不增加，鞏固傳統渠道方案配額，提高五糧液及特殊規格產品的配額比例， 持續實施差異化產品運營。同時，將進一步強化501五糧液品牌價值標桿，推動經典五糧液專業化運營，持續豐富廣受好評、廣受歡迎的五糧液文化酒產品體系。 最後，還強調“家庭成員”要抓住旺季的機遇，增加利潤。 我們可以看到，五糧液蓄勢待發，將利用市場需求來確認其產品的價值。 2024年，五糧液通過加強品牌建設、提高產品質量、優化營銷渠道、完善服務，成功提公升了品牌形象和影響力，完成了年度營銷目標任務。 同時，在文化底蘊挖掘、高階平台合作、品牌創新活動等方面也取得了顯著成效。 2024年，五糧液將繼續深化與高階平台合作，加大文化研究和品牌推廣力度，豐富產品矩陣，提公升品牌影響力和競爭力。 同時，公司將不斷加大科技創新和智慧型化建設力度，提高產品質量和生產效率，為消費者提供更優質的產品和服務。 可以說，以往的五糧液就是在用實際行動詮釋和諧美的文化，不斷為人們的生活增添和諧與美好。 會上還透露，五糧液將在適當調整第八代五糧液出廠價的同時，優化產品、渠道和市場結構，鞏固配額，做好老酒價值挖掘、提公升五糧液財務屬性等工作。 大國的芬芳聞名於世
12.18成為五糧液閃亮IP
一位來自華南地區的經銷商與智久君分享，她參加12.18大會多年，五糧液就像她的家一樣，儘管如此，她還是被五糧液驚人的發展速度所震撼。 許多很少相聚的“老朋友”可以藉著12.18這個機會，敘舊，尋求合作發展的機會。 據了解，本屆大會是三年來首次舉辦大型線下活動，也是歷屆12.18大會中規模最大、標準最高、人數最多的一次。 不僅規模公升級，而且能量層次更高，平台更廣闊，內容更豐富。 會議期間，五糧液巨大的多功能廳裡擠滿了朋友，氣氛熱烈。 不難發現，這一一年一度的盛會已經成為五糧液的品牌IP，時至今日，來自五湖四海的“大家庭”紛紛奔向同乙個目的地。 這既是期盼已久的闔家團圓，更是感恩奮進的衷心答謝會，更是共同發展的誓言動員大會，在各級領導和社會各界嘉賓的見證下，來自全國各地的1000多名家屬吹響了新時代“和美五梁”高質量發展的集結號。 “和諧與美的文化”正在逐漸具體化
和睦者，亦是天下之道。 五糧液提出“和諧”的價值主張，積極踐行“和諧種植”、“和諧釀造”、“和諧交融”、“和諧營銷”、“和諧生活”，堅定地充當中華優秀傳統文化和全人類共同價值觀的守護者、傳承者和推動者，為經銷商和消費者建立共情、共鳴、共振的深層鏈結。 
自2024年以來，五糧液經銷商大會已連續舉辦27屆，期間不斷加強品牌文化建設、市場培育和質量提公升、渠道利潤效率提公升，現已與經銷商構建了緊密的廠商命運共同體。 作為白酒行業發展的“風向標”，五糧液12.18大會也演變成與全球白酒行業同行和消費者協商、共建、分享的會議，成為全球白酒行業包容、包容、共享發展的大平台。 五糧液12.18大會正從“分銷”的概念逐步發展成為五糧液與全球經銷商、消費者和多元文化社群之間無界的溝通和對話模式。 
中國酒類工業協會理事宋書玉表示，五糧液倡導的“和諧文化”包括天神敬時、神法道道、尊古德、尊友善、尊己尊人、尊人相待，是中國白酒的起源和價值表達。 五糧液始終追求極致釀造，不斷加大科研投入，改進釀造技術和質量，構建生態保護體系，實現持續健康發展。 面對經濟增長、消費復甦、人口迭代等各種挑戰，產業矛盾長期積累得到釋放，在中國酒業高質量發展的新時代，是偉大國家揚帆起航、再出發的最佳起點。 龍年生肖酒發布
從2024年開始，五糧液以酒載道、以酒行文、以酒傳神，每年持續推出屬於中國人的生肖酒。 長期以來，五糧液十二生肖酒將品牌價值和文化品格融入到產品中，成為市場上知名的文化十二生肖酒。 歷經25年，五糧液生肖酒歷經一批批消費者的審視和市場的考驗，始終保持著競爭力。 這背後，既有五糧液超越市場標準的品質支援，也有對消費者需求的洞察和基於文化酒領域滿足五糧液需求的品牌創新能力。 本次活動，五糧液舉行了“五糧液嘉辰龍生肖酒年”發布儀式，以2024生肖文化為靈感的限量版酒——“五糧液嘉辰龍生肖酒年”隆重亮相。 其中，500ml“友龍精品”限量99999瓶，15L“昇龍陳年版”限量2024瓶。 中國白酒大師、五糧液股份總技術顧問趙東為五糧液嘉辰龍年生肖酒的文化內涵、極致工藝、匠心品質、專屬價值講解。 
在表彰檔案和頒獎決定宣讀環節，伴隨著振奮人心的**聲，優秀集體和個人的獎項在大螢幕上不斷滾動：“優秀經理、優秀店長”獎、“優秀傳承人”獎、“優秀博愛”獎、“*拓展、終端發展”獎、“品牌拓展、跨越式發展”獎、“風雨同舟、品牌營銷”獎、“明星店”獎、 “明星運營商”獎、“貢獻”獎。這不僅是對大家過去一年在各自崗位上取得的成績的認可，也是對來年的鼓勵。 自知自覺、自信自強、自強不息，今年的五糧液12.18大會不僅是一次總結和策劃大會，更是一次優秀經銷商合作夥伴的頒獎典禮，彰顯了大國責任和五糧液情懷。 未來，五糧液將繼續攜手思考、站在一起、與經銷商更加緊密地合作，迎難而上，因勢而為，穩住大局，順勢而為，開創新局面，攜手共進，譜寫和諧美好新篇章，供廠家共商共建