又到了年底，人們的KPI也將加速衝刺。
考研、公開考試、年報......這個時候，想要提高效率，手頭有乙個好的文具的重要性不言而喻。
但誰能想到，如今的文具品牌，不僅單純的書寫功能，甚至成為年輕人的減壓樂園。
說到文具，不得不提這個征服了幾代中國人的品牌：晨曦。
眾所周知，晨光做國產產品已有30多年了。 但這些年，晨光的變遷似乎敞開了，從文具到線下門店，體驗是一瞬間。
不少網友感嘆，“這還是我所知道的晨光嗎？”
在網紅品牌生根拔起的今天，在文具市場依然能有存在感，一再甩出王邦，為什麼總是晨光？
那個內捲的年輕人，
我實際上在文具上找到了減壓的出口
過去，很多人並不認為一支筆很重要，甚至是可有可無的，他們根本不依賴某個品牌，只要能用就行。
同時，農民工忙於工作，學生黨忙於考試，因此在平時生活中很難得到減壓。
沒想到，僅僅靠一張文具，居然就能讓年輕人找到正確的姿勢去減壓，因為是充滿經驗的，很多人不由自主地安利。
你見過這樣的筆嗎？
一支鋼筆，還要新增精油，這支鋼筆也是高顏值的桂花手繪，想象一下，在安靜的環境裡，寫著桂花的香味，一般人都受不了。
還有一種筆，全身只體現乙個字：傅，可以說是專門為考試而生的。 筆端有7個祝福字+1個烟花福星輪設計，搭配吉祥雲造型筆夾，每次按壓可換取不同的祝福。
光有顏值顯然是不夠的，準確理解和解決使用痛點的部分也是晨光處理的。
例如，如果學生黨經常在安靜的考場裡聽到筆的“咔噠”聲，難免會心煩意亂。
晨光注意到了這個小細節，特意設計了小分貝、書寫專家等靜音筆，並在筆身內部專門設計了靜音齒輪結構，拒絕噪音焦慮，讓考生專注於當下，思考更流暢。
此外，針對家長經常面對孩子塗鴉的問題，晨光特別研發了安全易洗的系列，只需用清水沖洗即可快速清洗，讓孩子可以放心地畫出每一筆。
在“網紅”書寫神器的背後，晨光以超越消費者預期的體驗感，不斷帶來驚喜。 有人驚呼道：“現在文具已經攻擊了科學界！”
光是產品就足夠吸睛了，很多人都無法想象，晨光下的體驗會帶來多重增益。
晨光不僅猜測年輕人的縝密思維，研究好用好看的花式文具，還打造了各種吸引人的打卡場景：
比如，這種春天“最美”的文具店，帶著一顆少女的心。
這麼酷的“空間站”。
還有在全國開張的九目雜物會，店裡各種漂亮的小物，文創生活氛圍觸手可及，對於需要釋放壓力的當代人來說，太“**”了！在這裡，各個年齡段的朋友都可以裝扮自己的生活，尋找愛情，點亮生活中的小美。
我不知道，我還以為是網紅的景點呢。 好看，好拍，只要看到它，就忍不住拍了一張照片，甚至成了交通密碼。
把賣文具變成賣一種生活方式，這樣貼心的服務，讓年輕人很難不笑著付錢。
晨光的這些狠伎倆，
成就文具行業“流量大師”
很多人無法想象，乙個傳統的文具品牌，竟然能在網路上擁有如此強大的流量。
今年，圍繞2月開學、9月開學、春限、秋限四大品牌傳播視窗，晨光多次引爆話題熱度。
2月春季學期伊始，美&G攜手美團推出首個碳中和系列，開啟文具行業永續趨勢，引爆自然熱搜話題“我的校園之光”大討論，點選量超3億。 9月秋季學期，晨光通過與中國航天博物館聯合開展的“你好火星”系列，以“晨光開學季閃光的自己”為主題，傳播開學，獲得39億+的**量，觸發了晨光文具國產輕9000w+的**。
此外，在生機勃勃的春天，晨光推出“親愛的守護獸”民族風系列，在上海地標地鐵城及全國11個城市的18家門店打造春季“最美”文具店，帶來身臨其境的展品體驗在桂花香的秋天，晨光推出了“大富大貴”文具，帶著桂花的芬芳，和年輕消費者的荃新天地，一邊寒意打卡和郵票，傳遞溫暖的力量。
高中考和六一兒童節，晨光一直不缺席，始終與消費者站在一起，積極傳遞情感價值和正向品牌能量。
網際網絡最強大的價值錨點是傳播，而想要捕捉高流量，就是品牌對消費趨勢的洞察和快速反應能力的考驗。
毋庸置疑，在乘勢上，晨光確實打了一場漂亮的仗，很多產品一推出就火爆了，甚至形成了晨光現象。
在我看來，辰光的兩招狠手筆，讓它捏住了年輕人。
1、只有深入挖掘年輕人的情感，才能成為交通達人
晨光之所以成為流量高手，不僅僅是靠著風口的機會，更是因為最厲害的**：內容。
如果你想破解年輕人，你必須用真槍製作高質量的內容。
在開學、考試等重要節點，晨光能夠精準洞察使用者情緒，喊出一系列主題口號：追光、青春、閃耀自己、持此光。
在不同的活動中，M&G盡可能地調動各種資源和創造力，在年輕人面前營造出存在感。
比如在今年的開學季，晨光洞察了當下愛國情懷濃厚、天生宇宙觀和太空強國夢想的Z世代和A世代，同時又有《流浪地球2》和《三體》正在熱播，太空文化成為使用者的熱點。
晨光看到了這種情緒，如何放大呢？它大膽瞄準宇宙元素，向同學們喊出“閃耀自我”的口號，鼓勵每乙個平凡的人勇敢地做“閃耀的自己”，讓自己有勇氣向外探索無限宇宙，有信心向內發現豐富多彩的生活。
除了推出使用者感興趣的一系列航天元素產品外，晨光還邀請了中國航天專家給同學們發資訊，挖掘了10位抖音博主的閃亮故事並啟動了國家級任務，為使用者打造了乙個“情感樹洞”，鼓勵同學們“閃耀自我”，始終保持探索的好奇心。 類似的例子還有很多。
比如高中高考來臨，很多考生在考前難免會感到緊張。 晨光率先為考生加油助威，以“晨光考試筆捧起這盞燈”的價值主張，通過自己的努力和努力，鼓勵考生們握住“好筆在手”，更重要的是捧起自己生命的光！
秋天，晨光還推出了“晨暖好物知秋”主題，還推出了“大富大貴”主題文具系列。 溫暖的**主題，從頭到尾色彩鮮豔，能在視覺上刺激人分泌多巴胺因子，給人極大的精神啟迪。
說白了，年輕人喜歡什麼，晨光就做什麼。 他每做一件事情，都準確地擊中了年輕人的心。
2.多領域跨界玩法，打造“晨光宇宙”。
作為文具店的硬通貨，晨光不僅僅是賣文具。
多年來，晨光憑藉在文具行業的“硬通貨”實力，在多個領域為使用者帶來更多驚喜，並製作了許多大事件。
例如，針對當下年輕人越來越注重環保和可持續消費的趨勢，M&G攜手美團，在今年年初推出了行業首款碳中和文具。
筆身採用**飯盒回收再生塑料，可減少約23g塑料的碳排放。 同時，流線型設計的極簡風格，莫蘭蒂的配色，既呼應了環保主題，又符合了青春的審美，自然成為年輕人的最愛。
你能相信嗎？晨光還可以與中國航天博物館合作建造“空間站”。
晨光與孔廟合作，密切關注考生的心理需求，號召全民通過祈禱活動、派發小福星、高校聯名海報等方式，為考生逐一打call，為考生加油。
伴隨著一代又一代中國人的成長，這麼多年過去了，現在的學生黨和青年人仍然把晨光當成精神樂園。
從2024年2月開播的《晨光學季，追光青春》，到春限的《春風晨曦美》，從下半年9月開播的《晨光學季，閃耀自我》，再到秋定的《晨暖好物知秋》， 最後以上海文化地標徐家匯書院頒發的“農好晨光”文具獎收官。
今年，晨光的品牌運營有一件非常重要的事情：緊跟年輕消費者的內心世界，持續穩定輸出情感價值，在產品之上逐步與使用者建立更深層次的聯絡和溝通，重塑更有質感、更年輕、更溫暖的消費關係。
今年的晨光品牌傳播，讓金措道隱約感覺到，今年的晨光又是在下一場大棋局中。
深挖情感+跨界賦能，貼近當代年輕人，乙份文具也能釋放出無限力量。
能反覆投擲王者炸彈，什麼是晨光？
如今，聯名、直播、品牌傳播。 文具行業也在緊跟時代新潮流。
順勢固然重要，但只有堅守自身優勢的核心，才能在各個網點站穩腳跟。
清醒地把控自身方向和價值錨點，一直是晨光的優勢。
文具品牌那麼多，為什麼總是晨光給年輕人留下深刻印象？讓人感到誠意滿滿答案必須從內部找到。
“乙個好的有溫度的文具，是能充分理解消費者的產品，真正讓他喜歡，能給他驚喜，甚至尖叫。 ”
如何？對此，晨光這些年來一直在進行大膽的變革，但有一點沒有改變：深入挖掘消費者需求，從功能、外觀到情感等，推出真正了解消費者並打動消費者的產品。
在產品研發和設計創新方面，晨光每年投入研發超過1億元，擁有專利1100餘項，並榮獲國際四大工業設計大獎。
對於民族品牌來說，光有產品力是不夠的。
如何持續吸引年輕人，品牌不僅需要產品創新，還需要在品牌戰略、渠道等方向上不斷年輕化。
與各大博物館、美術館、獨立插畫家、作家等開展跨界合作，還與眾多國際知名IP合作，如Caspo、Lisa、Miffy等，每一位都戳中了年輕人的心。
並在全國開設了九目雜物俱樂部，積極探索渠道創新，提公升消費者購物體驗，將品牌溫度滲透到每一家門店、每乙個細節中。
溫度感不只是言語，很多動作也體現了民族品牌的社會責任感。 很多人不知道，晨光堅持做永續產品，推出碳中和文具、減碳計畫、用廢棄植物殘渣製作的瀕危動物產品等，向更多年輕人倡導“一舉開啟綠色生活”的可持續理念。
同時，晨光自成立以來，一直默默地堅持著公益事業。 以鄉村美育專案為例，晨光為鄉村兒童提供了美術課程、繪畫支援、教學環境改善等一系列扶持，為全國20多萬名兒童帶來了專業美術課。
因此，在競爭激烈的市場中，近7萬家掛著“晨光文具”招牌的終端門店和九目雜貨等600多家零售店，依然是能給眾多學生和年輕人帶來“快樂”的空間。
從消費者的笑臉中，不難看出品牌的真誠、人性化和真實溫度。
除了滿足最基本的產品力，還可以破解使用者的情感價值，這是民族品牌的動力和信心。
使用者思維始終是真正流行的密碼。