作者 |當夜風提到三國時，我的記憶會立即回到我的大學時代。 那時候，每個週末，半夜三更的宿舍裡，我和室友都會擺一張小桌子，在三國的世界裡打架。 現在想起來，還是忍不住笑出聲來。
近日，恰逢《三國志手遊版》年終福利季，優家網特別舉辦了百梗夜行COS大賽。 在人頭攢動的線下活動現場，頭上頂著速食麵碗的武將、打扮**的相親刁蟬、行走的大麻將和牌......隨處可見各種抽象的cos，似乎我短暫地回到了和同學們瘋狂的舊時光。 十多年過去了，這款遊戲及其玩家仍然展現出新的活力。
本次年終福利季系列活動也讓該遊戲在 iOS 暢銷榜上排名第 7。 多虧了一次又一次大膽的營銷活動，這款於 2011 年推出的遊戲仍然一直回到暢銷排行榜的前 20 名，這並不容易。 我發現，它之所以能不斷獲得年輕人的喜愛，甚至成為手遊常青樹，似乎都隱藏在這些抽象的cos裡。
線下活動在週六舉行，這一天，深圳突然降溫，現場冷淡。 但在球場上穿梭的興奮球員似乎並沒有受到太大影響。
本次活動鼓勵大家以各種抽象的方式對《三國志》中的人物或梗進行角色扮演，最終收到3000多人報名，篩選出100多人參與線下活動。
在主舞台的一側，有兩個簡單有趣的小遊戲，分別是擂台和投手。 根據不同的遊戲結果，玩家可以獲得春聯、滑鼠墊等各種小禮物。 兩個小攤位很好地活躍了氣氛，經常被玩家包圍。
而在主舞台上，職業演員走秀之後，就是陌生選手的出現。 他們聚集在主舞台前，主持人會把人群中最顯眼的包包一一請到台上，請他們講述自己對cos的看法，他們和三國之間發生的有趣事情，以及一些與三國文化相關的小問題來考驗他們。
那麼這場比賽的贏家是怎麼來的呢？接下來，主持人會要求觀眾用吶喊聲來表達對台上選手的支援，並用儀器測量吶喊聲的分貝值，分貝值最高的選手為冠軍。 這個規則可能看起來相當武斷，但正是這種輕鬆愉快的氛圍讓台上和台下的玩家毫不猶豫地沉浸在其中——讓我們說，一位向觀眾大喊“謝謝父親”的玩家被大聲鼓掌。
我只是想湊熱鬧，獎金無關緊要。 一位玩家告訴我。 他曾經是乙個狂熱的三國殺戮玩家，他玩了六年，但是在生活節奏改變後，他變得忙碌起來，到現在已經有幾年沒有玩了。 看到這個活動後，我真的很想來。 它仍然是感覺或記憶。 」
這一次，他假裝是賣菜人，籃子裡裝滿了一張與三國殺戮中基礎卡同名的桃子模型，他還把同樣玩過三國殺戮cos的朋友帶入了他賣的蔬菜中，模擬遊戲中向對手扔菜的表情。 他說，這次活動交了很多朋友，大家也組成了團，計畫以後有機會一起殺人。
我問他，現在有人開始組織了嗎？他說現在還沒有，但他堅信，會有人第乙個開始做這種事情，開始之後會更容易做到。 」
我想用不了多久，第乙個人就會出現。 這一次，我可以看到很多玩家在活動中群聊，我總是問你們是不是朋友最常見的答案是否定的，我們剛剛認識。 他們之所以能這麼快就結識起來，可能是三國共同語言的影響。
有被感情和社會風氣感動，當場回坑的老玩家，也有被朋友拉進坑的新玩家不斷。 三位成群結隊的女玩家告訴我，她們是室友，其中一位已經玩了一年《三國志》，另外兩位是最近才被她帶開始玩的。 這一次，除了想湊熱鬧之外，我還來看看引人注目的職業角色。 他們整齊的準備了龍袍、王冠等大量的道具，可惜浴缸道具的輪子壞了，玩不出來了，三人有些失望。
沈勳宇 |Coser：@愛拍照的玉老師。
三人中，與三國接觸已久的玩家，曾經當場沉迷於擂台賽，甚至還向我借了個腦袋，以獲得更多的參與。 後來，她如願以償地帶回了乙份小禮物，發現是一對春聯，於是她和兩個室友打算貼在宿舍門口。
這個玩家的心連心小遊戲。
我還認識了五個好兄弟，他們都是遊戲的老玩家，他們聚在一起湊熱鬧。 其中一位竟然是女武將，貂蟬，有點辣。 經過詢問，我了解到，當他們第一次得知這個事件時，他們約定了猜箱輸了的人出Cos，結果是他中獎了，現在他也信守諾言。 之後，在會場裡，總能看到他們玩耍、相聚，非常熱鬧。
會場裡，還有一對柯南和毛利小五郎。 他們是父子，兩人剛剛去看了柯南新電影的首映式，然後按照早已定好的計畫趕到這裡。 令我驚訝的是，他們倆都是三國的忠實玩家。 歷史是一種迴圈。
他們在會場裡找到了一張剛剛在上一次活動中用過的桌子，於是坐下來殺死了它，吸引了許多圍觀者。 事實上，他們剛剛參加了 11 月的電子遊戲節，並在一場大規模的麵條殺戮中獲得了很多樂趣。 他們還特意詢問現場工作人員何時會再進行一次類似的活動，這顯然是未完成的。
在這個小小的場地裡，具有不同遊戲體驗的玩家齊聚一堂，打造一場有趣但又不緊張的嘉年華。 在這裡感受到了老玩家密不可分的感情，接觸到了新玩家的新奇熱情，結識了成群結隊來搗亂的年輕人，也看到了父子之間更深層次的文化內涵。 帶著輕鬆的笑容，這裡的每個人都在享受這個機會，以他們喜歡的方式發洩自己的能量，表達自己，享受這款經典遊戲帶給他們的精神聯絡。
這樣想來，這已經不是《三國志手遊版》第一次舉辦如此成功的營銷活動了。 從iOS暢銷榜的排名可以看出，遊戲每次有重要的更新和營銷節點，都能穩步回到TOP30，這意味著各種營銷活動都有很強的感染力。
這些活動的中心思想是通過模因和節日喚起年輕人的親近感和共鳴。
還是以這個年終福利季為例，本次線下活動也在B站、虎牙等各類直播平台進行了直播，直播間也發放了大量福利。 而這僅僅是個開始。 整個年終福利季都以嘉年華儀式的形式進行包裝，同時在遊戲內外贈送福利，同時頻頻刷屏上顯示年輕人更感興趣的內容。
例如，除了百梗夜行COS大賽外，遊戲還與青年歌手景浩合作，推出聯動歌曲《落子山》。 正好，武將沈尋宇在遊戲中推出了新的動態**，而這首《墮落之國》就是將軍的主題曲。
這首歌的製作人表示，他們將貝斯等時髦樂器與古箏、小琴等傳統樂器融入歌曲中，試圖與中國傳統民族音樂碰撞出夢幻般的未來之聲。 人氣**這類內容更受年輕人歡迎，也能展現出遊戲背後經久不衰的文化內涵。
在剛剛過去的年終福利季中，我們也重點探索了更受年輕人歡迎的內容形式。 比如2024年，他們邀請脫口秀演員李雪琴上演了一場檔次密集的年終狂歡之夜。
至於今年新一季的老朋友，則打出感情牌。 遊戲與知名影視團隊萬和天一合作，一口氣推出三部輕鬆詼諧的短劇：
《無法擺脫的隊友》講述了兩個好朋友在末日殭屍潮中生存的故事，其實也展現了隊友互幫互助的愛情;
《難忘記憶》圍繞遊戲中軍武界大名鼎鼎的徐晟，誰侵犯了大武的地盤，盛將破，無賴的技能和**的台詞是三國殺戮玩家的共同記憶;
《最強領主》展現了遊戲中領主和忠臣兩種身份的內訌，玩家贏了就強，輸了就責怪隊友，這也是一種典型的樂趣。
三部短劇通俗易懂，深入到玩家的日常心理體驗中，生動地表達了那些記憶，傳達了遊戲的獨特樂趣。 這是只有《三國殺戮》玩家才能理解的共鳴。
無法忘記的回憶
同時，遊戲還與經典歌手組合南泉媽媽合作，推出老朋友季主題曲《計畫重逢》。 在歌曲的音樂錄影帶中，四位大學室友從青春到世界不同的地方聚在一起，他們總是有三國的陪伴，所以友情和記憶可以跨越時空的障礙。 情緒是遊戲的獨特優勢之一，這一系列的營銷活動知道如何利用這一點。
一年一度的周年慶典偏向慶典主題，帶出優質內容，實現品牌營銷。 今年的周年慶典恰逢武將牟興蟈蟬蟬上線，遊戲邀請了國家一級舞蹈家孟青陽推出主題舞劇《閉月》，展現了歷史人物艉蟬的美麗與機智。 優雅的古典舞在為遊戲內活動造勢的同時，也融入了傳統文化元素，讓年輕人更直觀地領略這種文化魅力。
去年的周年慶典趕上了新任軍事將領牟黃忠的上任。 遊戲與戲曲演唱家戴泉、京劇演員藍天合作推出周年紀念主題曲《新定君山》，以更通俗的方式呈現戲曲文化，也是古今結合的典範，老少皆宜，僅B站**的**人數就突破了200萬。
節日之間，遊戲也會穿插一些聯動活動，將遊戲與傳統文化深度結合，以年輕人更願意接受的創新形式展現文化魅力。
比如去年1月，遊戲與武侯寺博物館多方面合作：聯動紀錄片《我的旅行：三國志》、聯動**明良永恆系列、與歌手祖雅娜納西、卞敬婷合作的主題曲《明良陣》，與民族運動員王超、任俊飛合作的冰舞《月與龍》。
三國
內容充滿構思，將傳奇歷史人物諸葛亮和他身後的金戈鐵馬三國文化發揚光大，帶給年輕人。 通過這些新穎且廣受接受的內容形式，玩家還可以感受到武侯精神的內涵，進而愛上這款遊戲和三國文化。
十幾年來，《三國志手遊版》在遊戲內容和玩法上不斷創新，讓遊戲成為常青樹。 同樣重要的是，《三國手遊版》不要因為是老遊戲而懈怠表達，而是深入到年輕人的精神世界，想他們想什麼，投票選出他們喜歡什麼，用年輕的內容形式傳達遊戲的樂趣，展現傳統文化的魅力。 也正是因為如此，它才能真正走進年輕人的語境和生活。
從 100 只梗犬夜行 COS 比賽回來後，我覺得我可以再為這款遊戲瘋狂幾十年。