品牌運營 Twining Twining 茶拿鐵配送方案

今天分享品牌運營資訊”。品牌運營：結對川寧茶拿鐵配送方案

內容製作人：twining

總資訊：38頁。

特色內容**： 運營資源機構

小紅書共享飲料氛圍濃厚，種草使用者效率高

小紅書是了解飲料新品牌、新產品的重要渠道（758%），而線下便利店和超市（46.）。8%）高出29%是使用者了解飲料新品牌、新產品的核心渠道。

小紅書的種草環境容易激發使用者購買飲料產品的意願，種草效率高。 超過8%的使用者在看到飲料產品不超過7次時會有購買需求。

沖泡飲料品類人氣高，使用者更傾向於真實感受和創意內容

近30天，釀造相關筆記數量達到10700張，上報筆記1044條，提及品牌203個估計閱讀量： 2,696990,000,104 次互動020,000;使用者更關注飲料創意內容、飲料飲用體驗、產品評論內容；小紅書平台直接搜尋關鍵詞“釀造飲料”，前5個畫面都是爆款文章，萬讚還有好幾篇熱門文章，使用者會討論這個味道和創意飲用方法。

健康、品質、營養成為使用者新的消費需求

隨著消費者變得越來越多樣化，他們的飲食選擇也變得更加多樣化。 現階段，消費者對優質“吃喝”的需求也更加具體，購買更加理性謹慎健康、綠色、營養價值、產品品質成為消費者飲食和購買的新需求點；其中，0新增產品和健康低脂產品尤為受歡迎。 營養、品質、健康是消費者在飲食上的新追求。

總資訊：38頁。

特色內容**： 運營資源機構