這個冬天，一鍋熱氣騰騰的“烤牛奶罐頭”成為年輕人的時尚新茶飲。 三五朋友，一爐一壺，牛奶配上各種茶底，再擺上紅棗和龍眼，氣氛滿滿。 自寒冬以來，“罐裝烤牛奶”從街頭走向網路，“罐裝烤牛奶”在天貓的搜尋量同比增長590%，電陶爐、茶具、奶茶壺等相關品類增速翻倍，成交額突破億元。
罐裝奶茶的火爆帶動了電陶爐、泡茶器、奶茶壺等品類銷量的快速增長，成為天貓平台億級趨勢的又一新品類。 據天貓相關負責人介紹，目前天貓已有200多個家居家電品牌布局罐裝奶茶相關品類，其中莫菲、蘇泊爾等大品牌紛紛推出安全便捷的電陶瓷爐，以及楚物、浩豐、 上言坊、昊翔等雙11成交額已突破百萬，並推出“罐裝烤牛奶”套裝，茶壺、茶杯、茶具、烤網等裝置一應俱全。
12月以來，電陶爐等天貓茶灶成交額同比增長76%，“浩豐”推出的電陶爐+鍋卵石+烤網組合，1月銷量超過2萬台奶茶壺等茶壺成交量增長107%，茶杯、茶具成交量增長120%以上。
訂單已經爆炸式增長，目前工廠訂單定於明年3月。 楚物品牌負責人鄭文哲表示，針對灶具圍泡茶、罐裝烤牛奶等新興消費需求，推出了多款產品套裝，從冬季開始，門店的奶茶壺、木炭爐、茶葉排水管等產品供不應求， 在過去的乙個月裡，門店銷售額已經超過了100萬。其中，一款造型古樸的烤奶壺茶壺更是月銷量3萬只，“出爐”在天貓爐膛茶壺熱榜上排名第二。
深耕行業多年的茶具品牌榮山堂，連續9年在天貓保持高增長，並於11月奪得天貓茶具品類銷售冠軍。 “保持對市場熱點的關注，始終堅持創新，這次在產品設計上融入了千里江山、金絲琺琅彩波等民族風情元素的設計，讓茶具好用好看，滿足現代茶葉愛好者的多樣化需求。 榮山堂負責人劉偉說。
不僅茶具品牌在布局罐裝和烘焙牛奶的新品類，家電品牌也開始進入這一賽道。
冬季室外溫度較低，室內泡茶和烤牛奶不僅省去了傳統木炭爐的煙燻，而且更安全、更衛生。 許多家電品牌都嗅到了商機，紛紛推出電陶瓷爐。 據蘇泊爾相關負責人介紹，“針對室內場景，我們逐步開發了單環熱電陶瓷爐、雙環熱電陶瓷爐、小容量沸茶、無盆防乾燒等一系列安全產品。 慢熱恆溫的電陶瓷爐設計更適合烤牛奶，不易翻車。 ”
如今，無論需求多麼新，品牌都可以在天貓上大做生意。 過去三年，天貓已幫助6000個品牌成功建立品牌，孵化100億個品類的100條新賽道。 今年的天貓雙11，包括電競椅、鯊魚褲、噸杯、智慧型床等在內的1606個新品類，被入駐天貓不到3年的新品牌斬獲第一名，開闢萬億級新藍海。