近日，網紅主播“瘋狂楊哥”的學徒“紅綠燈黃”在直播間帶來了某品牌氣墊，引發爭議。 在鏡頭前，女主播留著一頭頭髮，表情猙獰，在直播截圖中，她甚至一度盤腿蹲在桌子上，姿勢頗為**。
中國消費者協會發布的《2024年“雙11”消費者維權輿情分析報告》顯示，在“直播帶貨”中靠醜聞審判的主播，正在引起更多人的反感。
記者注意到，隨著網際網絡短**平台的迅速崛起，一些網友對畸形低俗的東西頗感興趣，另類網紅抓住部分網友的好奇心和醜陋心理，故意裝醜裝瘋傻，以吸引粉絲。
事件
直播間粗俗帶貨，斗篷分發蹲在桌子上
近日，一場直播將“瘋狂楊哥”徒弟的“紅綠燈黃”拖入**漩渦，也被作為典型案例列入中國消費者協會的輿情分析報告。
據九派新聞報道，“紅綠燈黃”在直播間帶來某品牌氣墊時，她在鏡頭前留著一頭頭髮，神情猙獰，手裡拿著印有品牌標誌的氣墊。 在直播截圖中，她甚至一度盤腿蹲在桌子上，姿勢相當令人印象深刻。
此舉被不少網友質疑過於低俗，“難道你不想要品牌形象嗎？不少網友在品牌官方美妝賬號評論區吐槽主播帶貨風格不符合品牌形象，“680元的高階氣墊看起來像9件9件，不想買。 “我會買街頭商品，我會買名牌商品，但我不會去攤位買名牌商品。 ”
資料顯示，該品牌是法國奢侈珠寶巨頭旗下的品牌，主要經營時尚、美容產品、香水、箱包、眼鏡、配飾等產品。
據**報道，10月27日，該品牌官方客服人員回應稱，將關注此事並反映給相關部門核實了解情況，會有專員跟進。
隨著越來越多的直播片段在網路上傳播，引來更多負面評論，派對“紅綠燈黃”也在評論區道歉，表示“對不起，姐妹們，我不知道你們這麼生氣，直播間的內容就是想讓大家開心，給大家帶來不好的印象， 對不起。 大家理性消費，多方面比較價格，我太低了，對不起。 ”
據悉，《紅綠燈黃》是楊哥的大**，憑藉敢醜可笑的直播風格，人氣迅速攀公升，在抖音上積累了900多萬粉絲。 然而，在近期的直播中，他有意或無意的擦邊和違法行為，導致直播間多次被強制關閉，有網友稱其為“封號斗羅小黃”。
一直以來，小楊哥帶貨的作風都可以用“逆賣”和“暴評”來概括，比如他在直播中用鋼絲絨球來評估衣物的起球程度，用5L礦泉水驗證垃圾袋的承載力和牢固度，把自己塞進童裝裡證明彈性， 等等。
據**報道，小楊哥被指責不如徒弟粗俗，其“噶瑪小傑”、“掏衛生巾”、在馬桶上刷牙等粗俗言論和行為，引起強烈不適。
據中國消費者協會監測資料顯示，“雙11直播”負面資訊已達156條50,000件，佔投訴資訊的4799%。“直播”負面資訊涉及壟斷、低俗銷售、虛假宣傳等問題。
報道中披露的維權案例顯示，主播們在“直播帶貨”中靠醜審判，正在引發更多人的反感。
現象
評判醜陋已經成為一種趨勢？“博失位”造就了一組“黑紅”。
不知從什麼時候，醜陋成為網路上的一種趨勢，一些網友對畸形低俗的東西頗感興趣，以至於那些另類網紅才剛剛抓住了這種好奇心和癖。 對於各大醜紅、黑、紅，他們靠著炫醜來吸引粉絲，在引流量的時候掌握了財富密碼，以各種丑為樂。
一些低俗無聊的內容也有大量的受眾，在平台“大資料”內容分發規則的影響下，會因為關注度高而被平台推送，甚至“越來越受歡迎”。
據網路上一些主播透露，這種“蹭”的內容可能因為短時間內關注度高，更容易獲得平台推薦，因此也被一些主播視為“流量密碼”，在直播間被反覆“應用”，並經過反覆嘗試和測試。
在某**平台上，網友甚至盤點了一些靠賣醜來吸引流量的“黑紅”。 南都記者注意到，這些“黑紅相間”或長滿大齙牙、咧嘴笑容，或長著牙齒和爪子，披著斗篷散落著，造型奇特。 更重要的是，他們衣著暴露，表演“神奇”。 網友表示，為了贏得流量，真的是在“打架”。 目前，一些醜陋的“賬號”已被永久封禁。
業內人士認為，這類內容之所以受到關注，甚至相關直播間的熱度和熱度越來越高，可能與大眾審美被一些知名主播“偏離”有關。
這種現象的背後，其實有一種“判斷醜陋的心理”在起作用。 有心理學專家分析認為，這可能與現代都市人的過度焦慮和抑鬱有關。 這其實是一種心理宣洩，情緒的釋放。 甚至只是為了滿足乙個人的自尊心，找到一種自我優越感。
從“評判醜”到“奉承醜”，沒有底線炒作和關注
如今，網友的注意力比以往任何時代都更容易轉移，如果你想通過網路炒作一夜爆紅，難度係數可能比以前高很多。 在這種情況下，很多人依靠無底洞的炒作來迎合大眾的醜惡情緒，贏得關注。
2024年1月3日，江葛的母親江秋蓮訴劉某喜生命權糾紛案二審判決，維持一審法院關於劉某喜應賠償江秋蓮各類損失70元以上的判決。
沒想到，劉某喜隨後在微博平台上發文，表示無法償還，並針對相關賠償發起了線上籌款活動。 1月4日，新浪微博關閉劉某喜賬戶打賞功能，限制提現。 儘管多數網友表示此舉踐踏了道德底線，但**卻尖銳地指責劉某喜是“不願謝幕的小丑”，公然挑戰法律，收割流量，通過“籌款”上演醜劇。 但短短一天，劉某喜居然收到了2個以56萬元的懸賞，讓一些網友被這種網路“醜”味道的出現驚呆了。
今年7-9月，劉某喜還開通了4場帶貨直播，並開闢了產品櫥窗，被投訴後被永久封禁。
與普遍的“網醜”現象相比，可以說“評判醜”的傾向發生了質的變化，從“評判醜”到“奉承醜”。 從過去網際網絡上“口水戰”的精神支援，到現實中真金的獎勵支援，網路“醜”逐漸跨越了網路文化的範疇，開始衝擊線下現實社會。
探針
為什麼黑、紅、醜、紅都有活的土壤？“流量為王”下的審美“失敗”。
商業廣告正在敲門，如果能靠放屁啃腳、潑水打滾來獲得名利，無疑是對社會價值觀的衝擊和扭曲。 網路醜聞的形成原因有很多，有專家認為主要有以下四個方面。
首先是“流量為王”環境下的審美“失敗”：隨著網際網絡的發展和短APP的出現，在流量優先的理念下，網際網絡上“醜”的現象迅速增多。 他們中的許多人利用煽情、性暗示等惡臭低俗的行為來吸引網路流量，以醜陋、極度辛辣、違反規範的畫風贏得關注。
網路上“玩醜”“賣醜”的無底線行為隨處可見，成為追逐流量和網友關注的重要手段，但也高度透支了社會價值觀和審美。 當大眾面對直覺的“醜陋”時，一開始會進行批判和反思，但隨著各種低俗的氾濫，大眾逐漸變得麻木，最終趨向於忽視。 在流量霸權的時代，越來越多的網民因為粗俗而逐漸失去了明辨美醜、明辨善惡的能力。
網路社交網路的心理取向被扭曲，深刻地改變了自身的審美價值和資訊的存在形式。 如果說網路“醜”網民在低俗的網路交流內容中還是有基本的美醜區分，那麼網路“醜”就是社會審美“失敗”的訊號。
二是針對主流文化體系的另類情感宣洩：“醜陋文化”在較低層次上釋放了現代人的感性生存慾望和娛樂需求，正好符合網路公眾的心理特徵。 在此基礎上，各式各樣**、網紅、幕後推廣人趁機聯手，利用網路平台沉溺嘲諷、肆意宣洩，甚至“醜”作為反抗權威的有力手段。 隨著“醜陋”行為在網際網絡上的病毒式傳播，一些網友反而將其視為非精英文化和民間話語力量的勝利。 在泛娛樂網路世界中，有一種怪誕現象，出版商將“醜”視為“美”，追隨者以“奉承醜”為榮。
三是個性追求庸俗化引發的病態反智主義：網路上“醜”的人群以青少年為主，顯然充滿“醜”文化的惡劣環境對他們產生了直接影響。
如今，隨著大眾傳媒技術的發展，影視、網路、大眾傳媒中的色情文化等各個方面都滲透到青少年生活中，特別是在一些西方不良價值觀的引導下，一些年輕人把墮落當成自己的人格，盲目地仰慕暴力， 網路中的色情、低俗元素。
同時，社會內捲化的加劇和傳統學科的束縛，進一步強化了青少年的叛逆心理，個性化成為青少年肯定自我、展示自我、炫耀自我的追求。 然而，由於缺乏社會經驗，青少年難以獨立分析和思考，感性高於理性，願意接受感官刺激，將各種新奇、搞笑、死亡、欺騙性的網路醜陋貼上“個性”的標籤，採取頑皮、好玩的態度對待學習、習、 工作和生活。儘管主觀情感衝動佔首位，客觀理性讓位於偏見，但它們經常受到掌聲和呼應。 這種畸形的心態投射到場上，放大了他們的網路失範行為和網路道德缺失，表現出一定程度的“病態反智”觀念。
四是網路資訊缺乏監管和引導的惡性迴圈：資本的逐利性造成了大量的網路異化，一些以商業化為導向的自導平台盲目追求經濟利益，通過製造噱頭和話題來吸引流量，用歪曲現實、煽動仇恨的方式消解主流價值觀，使大眾過度沉迷於膚淺的文化資訊和大眾娛樂。 同時，在目前的平台演算法下，“醜陋”的資訊因其良好的引流效果，更容易被推薦給受眾，從而產生資訊繭效應。 長期沉浸在“醜陋”行為中，網民的審美情趣和價值取向也會發生偏差，這也與新網快速發展但普遍缺乏規範的監督和引導有關。
統轄
評判醜的現象亟待全面解決，要求網路主播摒棄低階趣味
早在2024年4月，國家網際網絡資訊辦公室等部門就啟動了為期三個月的“清理整治網路直播、短播領域亂象”專項行動，重點整治“性、醜、怪、假、低俗、賭博”等違法違規內容亂象。 今年出台了自管規定，要求平台對創作低俗人物、侵犯違反公序良俗的網紅形象、多賬號聯動進行惡意營銷、炒作社會熱點事件者，取消或不授予牟利許可權。
《網路主播行為準則》指出，網路主播應堅持正確的政治方向、取向和價值取向，堅持健康的作風和品味，自覺摒棄低俗、庸俗、媚俗等低階趣味。 其中，明確提出嚴禁展示服裝、妝容、語言行為、直播間布景等性暗示、性挑逗內容。 有貨的主播心裡要有規矩，舉止得體，不能用一句“個性化賣貨方式”為粗俗找藉口，不能用一句“特效表現形式”推開壞言行，跨越法律邊界、挑戰大眾底線的結果，最終將是粉絲流失、品牌棄牌的反彈。
《網際網絡直播服務管理規定》第三條明確規定，提供網際網絡直播服務應當符合法律法規規定，堅持正確定位。 而帶貨的主播在擁有百萬粉絲、深受粉絲喜愛的同時，也要承擔起流量背後的責任，遵守法律法規、公序良俗應該成為直播行為的底線。 此外，要培育積極、健康、向上、仁愛的網路文化，為廣大網民特別是年輕人的成長創造乙個乾淨正氣的網路空間，主播要有所作為。
作為公眾人物，網紅應該正確利用自己的影響力，傳遞正面內容，為公眾樹立良好的榜樣。
對於評判醜的現象，人們**評論說，總有一些團隊或主播搞不清事情的重要性，摸不清界限，改變不了思路，反覆用醜看或低俗的片段出現在熱點話題上。 類似的行為對自己、對團隊、對消費者都是不負責任的，對電商行業和網際網絡生態秩序構成威脅，必須嚴懲。
消費者已經“變”了，依靠醜陋粗俗的初級“老辦法”是行不通的。 對於有貨的主播和團隊，不妨學習習時間相關部門和平台發布的規則，找出邊界的底線，提高自己的技能。 乙個主播要想在平台裡、在江湖裡走得更遠、更穩，最簡單的方法就是遵守法律法規，用消費者喜歡看到的方式“開火”，而不是打出醜陋低俗的流量牌。 否則，帶貨遲早會變得“麻煩”。
整合：易福紅，習 謝晨。
*：人民**、新華社法治**、中國消費者報、九派新聞、極目新聞、北京**中信經緯、人民關注白鹿**法治網路輿論中心等。
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