近日，頂尖IP紫禁城發布新作，其創新的“宮廷蛋糕”一經推出就廣受年輕人好評，不論顏值和口味。 自故宮文化創意爆發以來，傳統文化的“傳承方式”備受關注，也讓傳統文化的“演繹”捲起。 在審美經濟時代，人們越來越注重產品和服務的審美價值和對美好生活的追求，他們不僅追求產品和服務的實用價值，也追求自己的審美價值，但究竟是什麼樣的組合，才能真正實現文化的傳承和傳播，同時還能給年輕人留下深刻印象呢？
最近，乙個叫“舊物新譯”的新概念引起了很多關注。 據了解，乙個名為NeoLab的中高階酒店品牌唐里布朗酒店，不僅憑藉“舊物新譯”，將酒店對傳統文化的傳承和傳播推向了新的高度。通過將傳統文化與現代美學相融合，賦予傳統文化新的活力，創造新的經濟價值，成功俘獲了眾多年輕人。
什麼是舊翻譯的新譯本？
——唐立布朗率先提出對傳統文化“方**”的詮釋。
什麼是舊翻譯的新譯本？當我們向 ChatGPT 詢問這個新詞時，它的回答是這樣的
再譯是指對已有的文學作品、歷史事件或其他內容進行重新翻譯或重新詮釋，以使其更適合當代讀者或讀者的口味和需求。 這種重新詮釋或詮釋，既能賦予原有經典作品或事件新的生命，又能為當代讀者提供更易理解或更有意義的呈現。 這種重新解釋或解釋可能包括文字的翻譯，也可能包括對內容的重新解釋或解釋。
我們發布了答案，以幫助您更直觀地理解它們。 )
作為最早提出這一理念的中高階酒店品牌，NeoLab唐里布朗酒店在此基礎上對“舊物新譯”進行了更深情的詮釋——以東方美學為靈感，結合現代手法，拒絕玩弄“過時過時”的東西，倡導使用更迎合現代年輕人的喜好和審美， 並用“新”（舊物新譯）的手法，為中高階酒店消費群體詮釋宋式高雅生活美學酒店。
對於“舊物新譯”相比ChatGPT的解說，唐立布朗顯然更有針對性，包括“東方美學”、“過時古舊”、“現代手法”幾個關鍵詞，不僅讓我們“舊物新譯”這個更抽象的概念變得更加立體，也讓唐立布朗的品牌“第一印象”在紙上。 從品牌誕生之初，“舊物新譯”就引導和引領了傳統文化的傳播方式和演繹方式，從根本上奠定了唐麗布朗的審美基因和生活方式。
事實上，早在NeoLab唐里布朗酒店提出“舊物新譯”概念之前，就已經有了一批切入年輕人審美、深受年輕人追捧的現象級爆款IP背後，有著相似的傳承（演繹）和傳播（出圈）邏輯。 《唐宮夜宴》和《唯此青》就是最好的例子——《唯有這青》以《千里江山》為成熟藝術母親，以尊重傳統文化的創新態度和創新演繹，成功實現了繪畫與詩劇這兩個本質不同的藝術門類的藝術轉化與滲透， 讓古畫之美凝聚著氣質與動感之美。《唐宮夜宴》通過舞者再現了唐代流行的“斜紅妝”，讓觀眾彷彿跟隨了真正的唐代俑的繁華與美麗。
而這兩者的出圈、爆棚，都是在撬動年輕人“好看、咚咚”等額外消費的經濟價值，也就是常說的“顏值經濟”。 然而，隨著年輕人品味的逐步公升級，“只關注外表需求，不關注精神需求”的傳統文化解讀已經難以打動年輕人，而更注重思考、更注重自我、個性化的傳統文化再現的“審美經濟”，可以與年輕人建立起一定的形象和情感關係。 所以，唐力布朗品牌之所以在誕生之初就受到年輕人的歡迎，根本原因在於其所倡導的“舊物新譯”能夠與年輕人建立審美共鳴和情感共鳴。
深耕“舊物新譯”，帶動審美經濟價值增長
唐梨棕演繹當代“宋式優雅生活美學”。
細看“舊物新譯”，其實是充分尊重傳統文化，充分挖掘傳統文化與當代青年共性，進行藝術再造創新，激發其“熟悉與親切、驚喜與探索”等審美愉悅的方式和手段。
因此，高檔酒店借鑑傳統文化的先例雖然很多，但圈外少見，根本原因依然違法
唐立布朗首先明確了自己的目標——以新中產階級的年輕一代為目標客群，並對他們的審美和生活偏好進行了研究，唐立布朗發現，“宋式美學”和“茶”文化不僅在70後、80後流行，在90後、00後之間也悄然流行。 基於對市場的洞察和對酒店的了解，唐麗豪依託自身的文化藝術創新能力，提出“宋式優雅生活美學”的品牌主張，打造全新的生活空間體驗，並以“茶”為媒介，增強酒店與消費者的聯絡。
在“舊物新譯”基本公式的指導下，唐麗·布朗的“宋式美學”和宋代的四件閒事都有了新的“詮釋”和新的“生命力”。
首先，新萊唐麗豪酒店的酒店形象——兼具宋式優雅與現代時尚，無論是在湖光山景區，還是在繁華的CBD中心，都有一種吸睛醒目的簡約優雅;其次，是酒店色彩和空間的應用和營造，無論是員工的蔚藍工裝，還是大堂優雅的灰白色應用和唐里梨的棕紅點綴，都給人以舒適、輕鬆、青春的感覺。 大量的空白設計，充滿時間和沉澱的石材和木材的應用，以及現代的亞克力石材，不僅繼承了宋式建築的開放、通透和禪意，也透露出現代的精緻和優雅對宋代四閒物的詮釋，是唐里布朗“舊物新譯”的精髓——唐里布朗的品茶也有了新的定義，十幾種茶飲可以滿足不同客人的需求。 根據商旅人士的旅行習，唐麗布朗還增加了一種方便外出並送到房間的新款式茶，如果你只是在茶中打發時間看世界，你可以在唐里布朗茶空間品嚐茶的香味，如果你趕時間， 也可以讓一縷縷茶香伴隨旅途，緩解疲勞。
舊物新譯中常用的傳統文化“復活”，在唐梨棕中演繹到了極致——走進酒店大堂迎接你的香味，是唐梨棕通過現代手法重新配製的“蘇東坡帶貨”古香配方，更適合現代人的“味覺”;另乙個常用的技術——科技，在唐梨布朗身上有了更大膽的想象和應用，通過VR技術的應用，在宋代經典畫作中讓唐梨布朗“復活”，這些難得一見的名畫在唐梨布朗酒店變得“可觸控”栩栩如生，讓酒店空間不再單調， 彷彿變成了一座歷史博物館，讓客人在熟悉的文化中擁有新奇的體驗！來到唐梨褐色，活著不是全部的意思，每乙個細節都值得品味更吸引人！
一花一世，在唐梨布朗的“舊物新譯”下也成為現實——無論你是急於安頓下來的旅行者，還是急於體驗“宋式優雅生活美學”生活方式的朋友，當你踏入唐麗布朗時，大唐都有宋式的禪意和唐麗布朗的插花和香火的一些現代創意， VR繪畫、品茶、唐麗布朗獨特的空間氛圍，將帶你進入屬於唐麗布朗的“宋式優雅生活美學世界”！
唐麗布朗以藝術創新、科技再現、新茶飲等“舊物新譯”手法，不僅將宋代傳統建築之美、空間之美、風景之美等審美愉悅在酒店再現，還讓香、品茶、掛畫、插花、 等在酒店“復活”，通過創新體驗讓這些傳統文化不顯痕跡地滲透到客人的身心中，激發客人在入住酒店期間探索更多新事物和美好，為唐麗布朗酒店帶來更多商機！
借力“舊物新譯”，為中高階酒店創造新商機
秋海棠梨褐色盈利模式在市場上得到驗證
事實上，為了在中高階酒店的激烈競爭中脫穎而出，唐里璐借助“舊物新譯”，對酒店進行了進一步的創新公升級，以滿足現代消費者和投資者的需求。
在酒店空間方面，唐麗布朗對高階空間——大堂進行了更精細的改造和運營，一向“引以為傲”的中高階酒店。 自從新零售概念湧入酒店後，大堂作為新的零售場景得到了廣泛的利好，但唐麗璐發現，商旅人士對小型辦公空間的需求越來越大，可容納4-6人的小型會議空間更受現代商旅人士的歡迎。 因此，酒店大堂成為既能滿足小型會議需求，又注重“小而美”的茶空間——既能服務酒店客人，又能出租給外界，再配合唐麗布朗酒店的茶水服務和茶文化創意產品銷售
其次，隨著“茶空間”的綜合影響力，茶葉銷售和茶葉服務，以及獨特的“宋式優雅生活美學”，唐麗布朗的經營和盈利模式發生了變化，過去酒店更依賴OTA和會員，但唐麗布朗有自己的流量，可以吸引不同領域、不同愛好的顧客到店內住宿消費， 在市場的驗證下，唐麗布朗12%的客戶被其文化和文化衍生品所吸引。
此外，出生於網際網絡經濟擴張時代的唐麗布朗，懂得如何利用線上線下渠道開展營銷活動，也與眾多KOC保持著良性友好的互動。 在今年的秋風中，NeoLab唐梨棕酒店舉辦的“棕秋優雅聚會”吸引了眾多客人，同時，不少網紅前來店鋪打卡，自發地為唐梨棕品牌站台。
唐梨棕不僅與上流天生，而且是“茶葉空間”，茶葉銷售和茶葉服務可以穩定地承接流量，也帶來20%以上的業績提公升。 在不到一年的時間裡，唐麗布朗在酒店的中高階市場迅速嶄露頭角，預計年底前將突破簽約30家門店。
總結：眾所周知，中國中檔酒店品牌集中度高，競爭格局最為激烈，據相關統計，中國CR10中檔酒店品牌的市場份額已達7217%、34%在明顯的高階市場59%，中高階酒店品牌數量數以千計，其中不乏實力品牌，唐立布朗能從中脫穎而出，不得不說它有自己的優勢，“舊物新譯”的理念非常獨特，未來將成為唐立布朗品牌的專屬標誌， 我們期待NeoLab唐里布朗酒店繼續練習！