近日，舒大夏火鍋、抖音生活服務沸火鍋節直播引發熱議。 此次直播是舒大俠八周年慶典直播，八大平台聯動宣傳，攜手熱門影視IP《易念觀山》，打造全國多個地區線下主題店鋪，線上線下協同宣傳，全域破億周年GMV超過3500W、品牌聲和產品銷量均實現增長和突破。 直播間創新的內容玩法，如“明星空降直播間、主體三演”等，吸引了大量觀眾，有效帶動了直播觀看，提高了直播間購買力和活動的最佳程度。
整合資源，蓄勢待發，助推整個品牌
早在活動前期，舒大夏就整合資源，聚勢預熱，聯動8個平台慶祝，集中在高德計程車、招商銀行、雲快捷支付、支付寶、餓了麼、大眾點評、滴滴等各平台發布舒大俠周年慶典活動資訊。 同時，同步推進與品牌的跨行業合作，在微博、小紅書等自導平台上聯合起來70品牌一起送福利，提前預熱周年，破百萬;還以網紅投放活動資訊、簡訊精準觸達私域成員、彈出群組提前鎖定客戶、**平台全方位宣傳等形式，鏈結品牌私域流量和平台公域流量池，全方位提公升品牌。
品牌跨界合作，聯動熱門影視IP《易年關山》。
此外，舒大夏還攜手抖音生福煮火鍋節熱門影視IP《易念觀山》。從雙方共有的“俠義文化”出發，以主題店搭建、官方互動、創意周邊等形式對周年紀念活動資訊進行宣傳，吸引了大批粉絲和cosers前來打卡並趁機推出聯名**、聯名產品，輔以店內江湖滿溢的氛圍，給粉絲和粉絲一種身臨其境的追劇體驗。 品牌跨界合作，利用流行IP提公升品牌傳播，成為眾多餐飲品牌IPO加盟後的又一競爭力
花式直播間玩法，滿足消費者多樣化需求
深耕使用者，採用多種直播互動方式，如邀請《一念關山》中金美娘的演員黃夢穎空降進入直播間，主播與男模一起跳“主題三人組”等，有效提公升了直播間的知名度和直播間最高分鐘觀看次數等，在滿足使用者情感價值需求的同時，提高直播間的訂單率和轉化率;以差異化產品創新，滿足使用者消費需求，把握產品差異化賣點，繼“一帥九將軍”經典產品和蝦滑爆產品系列之後，在周年慶之際，推出耙子、醃料系列產品，豐富消費者選單選擇，逆向賦能直播間。
打造私域會員流量池，築牢品牌護城河
線上線下齊心協力，共促周年慶典。 在做好網路宣傳推廣的同時，舒大俠同步上線“和舒大霞一起過生日”。該活動旨在增強會員權益，提公升使用者感知。 舒大俠邀請使用者以漢服愛好者線下生日派對、會員生日特別優惠、生日禮包等形式慶祝八周年從提公升會員權益、優化會員體驗等方面入手，促進新使用者、刺激活躍度、提高使用者留存率，吸引了大量火鍋愛好者和忠實會員使用者到店進駐，成都單店換手率達到650%。 在實現店鋪業績增長的同時，也實現了新品牌成員的推廣和私域流量池的打造，強化了使用者心智和品牌烙印。
在去假留真發展的背景下，如何跨越生命週期，擁有長久競爭力，除了流量帶動的加持外，更重要的是品牌質量和效率的提公升、品牌資產的長期沉澱、品牌抗風險能力的提公升。 舒大俠八周年慶典在內容、玩法等方面創新公升級，聯動影視IP打造主題店、落地生日活動，鏈結平台，開展品牌跨界合作、跨行業聯動，以直播間優質托盤撬動店鋪線下業績增長。
這種創新的品牌組合拳打法，不僅是對舒大俠未來發展方向的有效探索和創新，也為2024年的品牌布局和發展提供了方向和借鑑。 未來，舒大夏將繼續堅持“以消費者為中心”的使用者思維，洞察使用者需求，創新消費場景，提供更精細化的服務，抓住使用者心智，努力實現產品、效率、銷售的一體化堅持“內強就是味道，外強靠菜”的產品價值理念，為消費者提供更豐富的產品，努力傳遞辛辣快樂的生活，讓世界吃到正宗的成都火鍋！