剛剛過去的龍年春節假期，全國文旅市場表現火爆，多地交出了輝煌的成績單。
據記者不完全統計，截至目前公布資料的28個省（自治區、直轄市）中，廣東、四川、江蘇接待人數居前，均超過5000萬人; 內蒙古和重慶在遊客人數增長率方面排名前三。 旅遊收入方面，廣東、湖南、雲南位居前三，春節假期旅遊收入超過600億元; 在旅遊收入增長方面，內蒙古、遼寧、**位列前三。
各地出台多項促進消費措施
在全國旅遊市場，廣東的表現尤為突出。 據廣東省文化和旅遊廳公布資料顯示，2024年春節假期（2月10日至2月17日）期間，全省共接待遊客7606人次90,000人次，實現旅遊收入6936億元，均為全國第一。
廣東交通便利、樞紐運力強、消費成本低是吸引遊客的原因之一。 中國消費者經濟學會副會長、北京工商大學商業經濟研究所所長洪濤教授在接受記者採訪時表示，人口眾多、旅遊收入高的省份，往往有豐富多彩的風情、商圈多元化等元素。 此外，文化、體育、娛樂消費是各地旅遊消費的主要內容，表現在大量的文化娛樂活動、冰雪等體育活動、風俗文化活動中。
以廣東省為例，廣東省文化和旅遊廳推出了“請來廣東過年”、“文旅補貼惠民”、“多彩浪漫水系之旅”、“文藝演出”、“美食廣東味遊”等多項促進消費的舉措。 同時，260多個景區、旅遊度假區和旅遊休閒街區推出500餘場迎春活動，展示各地春節風情。
從資料來看，旅客入境人數和旅遊收入增長最快的省份主要集中在西部地區和東北地區。 興圖金融研究院高階研究員傅義夫告訴記者，這些省份旅遊資源豐富有特色，深受遊客青睞。
其中，遼寧、內蒙古通過“冰雪旅遊”的特色旅遊資源尋求突破口。 內蒙古先後舉辦冰雪那達慕、冬釣節、冰雪運動、冰雪活動等冰雪嘉年華80餘場; 遼寧先後推出“歡樂冰雪遼寧冬韻”精品旅遊線路和溫泉旅遊精品線路，通過火熱的“出圈”冰雪之旅吸引遊客。
中國財政學會績效管理委員會副主任委員張義群告訴記者，從今年春節假期的具體資料來看，一方面，傳統旅遊熱門城市的熱度沒有下降; 另一方面，非熱城市和小眾目的地逐漸公升溫，親季淡季旅遊交織融合發展，冷熱旅遊不均衡現象逐步被打破，旅遊業均衡發展態勢更加明顯。
如何讓“爆炸性”變成“永續性”？
春節假期為全國文旅市場帶來了龍年的“開端”，接下來，如何將春節假期的“爆火”轉化為文旅市場的“長紅”？
傅一夫表示，冰雪消費的“長紅”作為季節性消費，需要把握冰雪旺季，在吃喝玩樂、購物、娛樂等領域打造清爽消費體驗，激發消費者在冰雪場景中的消費需求。 例如，可以圍繞冰雪消費打造主題購物節，可以為火鍋、熱飲等餐飲、冰雪運動等娛樂活動發放冰雪消費券。
張一群表示，目前我國旅遊業仍以度假旅遊為主，具有時間集中、地點集中、模式集中的明顯特點，既帶來了旅遊熱度，也給旅遊、住宿、餐飲等旅遊服務帶來了壓力。 下一步，在時間安排上，更多的人要把旅遊與年假、暑假、寒假等結合起來，提高出行的舒適度; 從文旅資源和專案設計角度看，要貼近人性，賦予文旅更多的知識、趣味、觀賞、舒適等功能，促進自然資源、人力資源、服務資源的高效整合，打造具有特色魅力的旅遊新標。 此外，除了發揮市場作用外，還要注重引導和監督作用，提高和增強旅遊服務能力，推動旅遊市場在競爭中實現良性迴圈和健康發展。
洪濤建議，要繼續完善民俗等特色活動; 培育國際消費中心城市，完善各種形式和型別的免稅店政策; 減輕居民負擔，促進金融等產業支援文旅消費，鼓勵探索數字消費、租賃消費、易貨消費等。