當地時間11日，一年一度的美國“春晚”暨第58屆NFL“超級碗”總決賽在拉斯維加斯舉行，堪薩斯城酋長隊在75分鐘的加時賽中擊敗三藩市49人隊奪得冠軍，成為“超級碗”歷史上最長的比賽。
除了剛剛獲得四項葛萊美獎的泰勒·斯威夫特（Taylor Swift）和冠軍堪薩斯城酋長隊（Kansas City Chiefs）的明星和男友特拉維斯·凱爾斯（Travis Kelce）之外，各種企業都在爭奪乙個廣告空間，平均價格為30秒內700萬美元。
Temu的野心能繼續下去嗎？
今年，奧利奧（Oreo）、品客（Pringles）、Mountain Dew、多力多滋（Doritos）和M&MS巧克力片（M&MS Chocolate Chips）等傳統消費品在廣告陣容中佔據主導地位。
此外，包括《魔法壞女巫》、《奇幻朋友》（if）和《猴人》（Monkey Man）等劇集改編的電影、《龍捲風》續集、《人猿星球崛起：新王國》和《功夫熊貓4》等電影也在“超級碗”期間發布了預告片。
值得一提的是，拼多多旗下的跨境電商平台Temu，連續第二年在超級碗期間投入巨資進行多輪廣告投放，並提供數千萬美元的贈品，希望能繼續推動其在美國的銷售增長。
在 30 秒的廣告中，動畫角色從 99 美分增加到 9 美分在 99 美元的 ** 商品中跳舞。 在歡快的背景下**，Temu再次向消費者承諾：“像億萬富翁一樣購物。 ”
Temu 於 2022 年 9 月在美國推出，並在 2023 年超級碗廣告中引起轟動。 根據市場情報公司Sensor Tower的資料，截至今年1月，該平台在美國的月活躍使用者超過5000萬，同比增長近300%。
Sensor Tower研究副總裁Seema Shah表示，Temu戰略的核心是快速獲得市場份額，而不是擔心利潤率。 這種策略已經在零售巨頭亞馬遜的案例中得到了證明。 統計資料顯示，去年第四季度，Temu使用者平均每週在該應用上花費23分鐘，而亞馬遜為18分鐘，eBay為22分鐘。
摩根大通（JPMorgan Chase & Co.）的分析師預計，Temu今年將在營銷上花費30億美元。
Shah 認為，Temu 的價值主張、應用程式的遊戲化、廣告支出的增加、產品種類繁多以及與 ** 商家的密切關係正在推動公司的發展。 “考慮到其母公司（拼多多）的規模，temu能夠全年保持極強的競爭力**，並快速交付產品。 即使在擴充套件到新地區時也是如此。 沙阿補充道。
在過去的12個月裡，拼多多的股價上漲了42%。
Google 趨勢顯示，在廣告**之後，對 temu 的搜尋量激增。 然而，自去年7月初以來，搜尋量一直在穩步下降。
摩根史坦利（Morgan Stanley）在上個月的乙份報告中表示，拼多多今年的股價增長可能“溫和”，而且這種增長“可能更多地取決於在現有購物者的錢包中獲得更高的份額”。 根據摩根史坦利（Morgan Stanley）的一項調查，今年1月在temu購物的家庭數量比去年9月減少了20%。
此外，彭博社（Bloomberg）的資料分析公司Second Measure追蹤美國信用卡和借記卡交易，觀察到1月和12月Temu平台的銷售額分別環比下降4.0%8% 和 125%。
今年以來，拼多多的股價累計上漲了**10%。
越來越依賴明星效應。
行業分析師預計，今年的超級碗收視率將再創歷史新高。 根據觀眾監測公司ispot12日上午發布的初步資料，本屆“超級碗”的人數達到1人266億人。 尼爾森的官方統計資料也將在晚些時候公布。
隨著美國經濟放緩，公司正在削減支出，但他們也知道，很少有場景能比超級碗更能吸引更多的消費者。 “體育仍然是廣告商的最愛。 迪士尼首席執行官鮑勃·艾格（Bob Iger）在上週的財報會議上表示。
無論是啤酒和零食，汽車還是電影預告片，今年的廣告商陣容都更加傳統。 2022年，加密貨幣交易所廣告在“超級碗”期間展開。
值得一提的是，近年來，超級碗廣告對名人的依賴程度越來越高。 ispot.電視資料顯示，去年超級碗廣告中超過40%的廣告以多位名人為特色，比2010年增加了近六倍。
著名的連鎖餐廳 Dunkin 的廣告以 Ben Affleck、Jennifer Lopez、Matt Damon 和 Tom Brady 等人為特色。 許多觀眾將本·阿弗萊克和馬特·達蒙聯手惹惱詹妮弗·洛佩茲的照片評為本屆超級碗最有趣的片段。
品牌策略師艾倫·亞當森（Allen Adamson）表示，企業越來越依賴名人，因為“要擺脫困境的壓力太大了”。
名人本身就是非常強大的工具，“Uber首席執行官Dara Khosrowshahi週三在接受採訪時表示。
今年的 Uber Eats 優食廣告邀請了六位名人，包括詹妮弗·安妮斯頓、大衛·休默、碧咸夫婦、歌手果凍卷和小亞瑟。 為了證明 Eufood 幾乎可以將所有東西送到家中，名人需要忘記其他事情來為他們的大腦騰出空間——例如，Rachel 忘記了她 10 年的伴侶 Rose。