過去三十年中表現最好的**,你能猜到是哪乙個嗎?
不是你想象的科技巨頭之一,而是一家能量飲料公司:Monster Beverage。
Monster 的股價幾十年來一直在攀公升,銷售額已經連續 31 年增長。
從 1994 年 2 月到本週三,Monster 的份額約為 200,000%。
這意味著,如果消費者在1994年投資了1000美元,那麼今天的股票價值約為200萬美元。
分析人士表示,Monster的成功很大程度上與該公司的領導人、聯合首席執行官、南非億萬富翁羅德尼·薩克斯(Rodney Sacks)和希爾頓·施洛斯伯格(Hilton Schlosberg)有關。
Monster 的領導者善於了解他們的客戶,專注於極限運動和其他賽事,如越野電單車、UFC、鬥牛和 NASCAR 賽車,而不是傳統的電視或雜誌廣告。
這種方法引起了參加這些活動的年輕藍領工人的共鳴。
該公司引起了飲料巨頭可口可樂的注意,並於 2015 年與 Monster Beverage 建立了戰略合作夥伴關係。
當時,可口可樂斥資超過 20 億美元收購了該公司167%的股份。 如今,該股份已增長到20%左右。
Creative Planning 首席市場策略師 Charlie Bilelo 最近編制了乙份截至 2023 年 7 月過去 30 年市場上表現最好的 10 家公司名單:
亞馬遜、蘋果、英偉達等科技公司都以其出色的市場表現上榜。
以亞馬遜為例,自首次公開募股以來的大約 26 年中,亞馬遜的總回報率為 178,141%,在過去 30 年中表現優於任何其他科技股。
然而,儘管如此,亞麻還是沒能奪冠,怪獸飲料如黑馬般突圍而出。
那麼它成功的秘訣是什麼呢?
Monster Beverage 最初被稱為 Hansen Natural。
2002 年 4 月 24 日,漢森天然飲料公司在看到紅牛能量飲料的增長後推出了 Monster Energy,開始了驚人的增長之旅。
怪獸飲料最終將目標群體定位於18-34歲的年輕群體作為核心策略,採用大包裝、低單價,明顯比紅牛更具價效比,成功與紅牛錯開競爭,進入目標群體。
然後,漢森圍繞這個群體設計了一套新的品牌標誌、包裝影象和口號。
黑色背景和三個綠色爪印增加了視覺衝擊力,並清楚地將其與其他能量飲料區分開來。
“釋放野獸”的口號也符合追求個性、活力和自由的年輕人的消費需求。
很多人認為Monster沒有選錯賽道,能量飲料絕對是未來軟飲料中最好的賽道。
飲料市場可以根據酒精含量分為軟飲料和硬飲料。
軟飲料被定義為酒精含量低於 05%(按質量計)的天然或人工配製飲料。 相應地,烈性飲料主要是指各種酒精飲料。
根據歐睿國際對軟飲料的分類,軟飲料主要包括9個子類:包裝飲用水、即飲茶、碳酸飲料、果汁飲料、能量飲料、運動飲料、即飲咖啡、亞洲特色飲料和濃縮咖啡。 能量飲料和運動飲料也被稱為能量飲料。
Mordor Intelligence 提供了有關北美能量飲料市場規模和份額分析的詳細報告。
“北美能量飲料市場規模估計為2023 億美元,預計到 2028 年將達到 243 美元**期間(2023-2028年)為8億美元至380%的復合年增長率。 ”
能量飲料作為一種令人上癮的飲料(含有咖啡因)在世界範圍內越來越受歡迎。 能量飲料的消費已經成為一種身份的象徵,特別是對於生活在城市地區的年輕人來說。
你對這個行業的持續發展持樂觀態度嗎? 歡迎留言與我們討論!