近日，外媒報道稱，JD.com 正在尋求收購英國電子電器零售商咖哩，業界將此舉解讀為 JD.com 業務擴張戰略的重大轉變——隨著中國市場電商企業競爭激烈，包括 JD.com、阿里巴巴、拼多多、位元組跳動在內的主要行業參與者紛紛將目光投向海外， 希望實現全球擴張。
目前，京東集團已經發布了2023年前三季度財報，顯示 JD.com 1-9月實現營收778585億元，同比增長37%。分階段來看，2023年Q1，JD.com 實現營收2430億元，同比增長14%，其中產品銷售收入1956億元，同比下降4%3%，但物流等服務收入增長明顯，同比增長345%;消費旺季的Q2以及6在18個等一流節點的影響下，公司實現營收2879億元，同比增長7個6%;Q3實現營收2477億元，同比增長17%;至於Q4，基於2023年“雙11”等大推廣節點的低迷，機構普遍認為 JD.com 營收或將小幅增長1%左右。 平放到全年，可以看出，雖然京東整體營收仍在增長，但增速較以往明顯回落。
與 JD.com 類似，阿里巴巴集團的收入增長近年來也遇到了瓶頸，在2023財年（2022年4月1日-2023年3月31日），阿里巴巴報告的收入為8,68687億元，同比增長2%; 而其最近披露的2024財年（2023年10月1日-2023年12月31日）第三季度業績也顯示，阿里表現疲軟，季度營收為26035億元，同比增長5%，但淨利潤同比下降77%至10717億元。
相比之下，在營收增長方面，拼多多和位元組跳動取得了最好的成績。 2023年前三季度，拼多多營收為3764億元，5228億元和6884億元，同比增長58%、47%、94%，增長勢頭強勁。 位元組跳動宣布2023年整體營收為1100億美元，同比增長30%，位元組聲稱國內抖音和海外TikTok電商業務的發展正在成為公司新的增長引擎。 企業營收增速在一定程度上反映了市場對企業產品和服務的認可度，尤其是對於電商平台來說，投資者非常重視其使用者粘性、活躍度、使用者停留時間等吸引力原則，而這些評價維度往往代表了平台未來的增長和潛在價值。
作為傳統的電商二人組，JD.com 和阿里近年來在使用者吸引度和留存度方面有所下滑，尤其是隨著斗口、拼多多等玩家的出現，曾經專注的平台使用者開始呈現分散，JD.com 和阿里也迎來了“成長焦慮”。
事實上，從中國線上零售發展的趨勢來看，在市場規模達到巨大基數後，線上零售也出現了一些“存量”特徵，如增速放緩、紅海遊戲等。 據中國網際網路資訊中心資料顯示，截至2023年6月，中國網際網絡使用者規模已達1079億人， 191億，可以說除了兒童老人等特殊群體，幾乎人人都能上網，這也意味著中國市場的流量紅利正在“見頂”。 2023年，中國線上零售規模已達15家4萬億元，同比增長116%。目前網購增速與網購規模基數呈負相關——2008年，我國網購交易額首次突破1000億元，同比增長128%;2009年，全國線上交易量為2483筆5億元，同比增長937%;2010年，全國網路交易額4980億元，同比增長865%..到2016年，中國的線上零售交易量已達到516萬億元，同比增長262%。也正是在這一年，阿里感受到了線上的“增長壓力”，首次提出了“線上線下”融合的新零售理念。 儘管線上銷售模式不斷創新，但在15萬億元的基礎上繼續做大線上蛋糕將越來越困難。 在這種背景下，電子商務幾乎是出海的唯一途徑。
中國家電商業協會會長助理吳先健提到，中國已連續11年成為全球最大的網路零售市場，培育了阿里、京東、拼多多等全球技術和概念領先的電子商務平台，電子商務“出海”不僅是經濟全球化的必然，也是電子商務企業開拓國內外市場的內在要求。加快建設雙迴圈體系發展新階段。
根據其前三個季度報告，包括“國際業務”在內的新業務部門目前僅佔15%左右，但這些新方向無疑將成為 JD.com“再造”的萌芽。 戰略收購目標 Currys 對 JD.com 具有吸引力，不僅因為它在英國和愛爾蘭擁有 21 個倉庫，以及在八個國家擁有 800 家門店的網路，還因為 Currys 品牌在西歐電子和電氣零售市場的穩固地位。 Currys已經建立的銷售網路將幫助 JD.com 顯著減少在歐洲新市場建立自有品牌和基礎設施（如物流和倉庫）所需的時間和投資。 3月18日是 JD.com 與庫里斯談判收購的最後期限。
中國電商巨頭的陸續擴張，也在攪動著世界零售版圖。
2018年，《連線》雜誌發表了一篇題為《JD.com，可以活吞亞馬遜的中國電商巨頭》（“內幕 JD.comcom，可以活吃亞馬遜的中國巨頭“），文章稱讚了中國電商平台在發展速度、移動支付、自動化物流配送等方面取得的成績，同時提到這些中國電商平台瞄準了世界市場，未來將成為亞馬遜的有力競爭對手。現在看來，這篇文章的預言正在成真。
阿里是最早布局海外市場的中國電商平台，早在2010年就推出了外貿小單**交易平台“速賣通（AliExpress）”，該平台類似於國內1688，主營B2B批發; 2016年，阿里巴巴收購了東南亞電商購物平台Lazada，並將零售業務拓展至東南亞市場。 2018年，通過收購土耳其電商公司Trendyol布局中東市場，同年還收購了巴基斯坦電商公司DARAZ，主要覆蓋南亞市場; 2022年11月，阿里在西班牙推出MiR**ia電商平台，對標Shein，專注於女性時尚和優質產品。 阿里巴巴的這些海外平台不僅為中國品牌和商家出海提供關鍵的業務基礎設施，還提供當地消費習慣、法律法規、智財權等資料和資訊，讓海外消費者享受到更廣泛的產品和“中國製造”的差異化體驗。 以“速賣通”為例，2023年第一季度，阿里在平台上增加了“選擇”服務，通過授權航班和海外倉，大大縮短了貨物在海外市場的發貨時間。
2023年10-12月，阿里巴巴國內“淘天”兩大平台實現營收12907億元，同比增長2%; 國際業務實現營收2851億元，同比增長44%。
2022年9月，拼多多推出跨境電商平台Temu，一年內橫掃40多個國家和地區，成為拼多多內部最強的增長引擎。 拼多多董事長兼CEO陳磊提到，“雖然我們在國外的業務還很新，但在過去的一年裡，已經取得了長足的進步，這是基於我們多年來對國內**鏈的積累和了解，幫助很多製造企業進一步開拓市場，直接面對消費者。 據悉，目前多多跨境每天出口超過40萬件包裹，日均貨物重量達600噸。 在網際網絡上，“temu是合法的還是騙局？？與拼多多在中國的早期發展類似，海外消費者被Temu的低價產品所吸引，但也對其產品和型號充滿疑慮。
同樣，位元組跳動也將跨境電商業務視為平台發展的重要戰略。 通過直播、**和櫥窗業務，抖音兩年在中國實現了萬億GMV，抖音電商副總裁穆青曾提到，僅2021年1-9月，抖音電商GMV同比增長7%9次。 2021年，通過Tik Tok平台，位元組開始試水海外電商，當年GMV達到60億元; 到2023年，TikTok Shop在東南亞、美國、英國的自營GMV將攀公升至138億美元，其中東南亞市場貢獻1186億美元。 進入2024年，有外媒報道稱，TikTok已將美國市場的擴張作為今年擴張的重點，預計將擴大業務目標10倍至175億美元。
知名財經評論員吳曉波提到，中國海外電商企業依託強大的國內製造基礎，為海外消費者提供豐富優質的商品，精準銜接市場和需求兩端。 中國電商善於利用多元化的社交渠道快速提公升人氣和使用者粘性，不斷優化物流等環節，讓全球使用者享受前所未有的高效便捷購物體驗。 相比之下，雖然“電商一哥”亞馬遜憑藉良好的物流履行能力和優質的產品體驗成為歐美中產階級網購的主要渠道，但在中國“量王”的“價效比”攻勢下，亞馬遜的版圖也不斷被蠶食，2022年和2023年，亞馬遜的客戶流失率將分別提公升8%和15%， 這也導致亞馬遜做出改變，例如降低銷售佣金和提供更大的折扣。可以說，中國電商走出去，正在重塑世界零售版圖。