2024年堪稱“跨界營銷年”！ 基本上，每隔一段時間，社交媒體平台上就會出現乙個轟動一時的跨境營銷案例和爆炸效應。 然後是聯名支付、拍照、打卡、玩表情包、揉熱。
在一系列的跨界營銷中，品牌擴大了銷售，重新整理了形象，提高了知名度，但消費者呢？ 也玩得高！ 可以說，自從兩年前提出“萬物皆可聯名”的理念以來，廣大品牌在跨界營銷的運用上變得更加成熟，創意更加靈活，玩法更加多樣，態度也更加大膽！
本期，武威傳播將為您盤點2024年幾起現象級的跨境營銷案例，在拆解與總結中帶你為2024做準備。
東北方言煙火文學
從《冷宮菜自白》到高溫燒烤版、黑話版。 再到今年的“東北風味”，大潤發就把跨界營銷玩出了鮮花。 煙火食材搭配東北康頭文學，還能營造出一套幽默感，再加上劉能和謝光坤的樸實演繹，大潤發《鄉村愛情》為國人輕鬆上演了一部比春晚小品還好看的喜劇（也就是說，拿年都不如春晚小品來比較，是不是不合適！ ）
拿鐵“佛”出好心情
整個社會都在翻滾，翻到手腳並用，翻到喘不過氣來，生活沒興趣！ 喜茶出手，聯名景德鎮中國陶瓷博物館推出“佛嘿茶拿鐵”。 於是，喝著“佛拿鐵”，敲著“佛木魚”，用著“佛外設”，我心安理得，一杯香味浸透了我的心！
喚醒粉紅少女的心
電影《芭比》的爆火，讓“芭比粉”成為一種潮流，也催生了無數的芭比女孩。 製作精緻小甜點的Hollyland顯然看到了商機，將粉紅色和嫩麗的芭比元素融入到蛋糕中。 因此，復古包包可以是甜點，精緻的耳環可以是甜點......吸睛又美味，台詞成真——“今天是最好的一天，昨天也是，明天也是，永遠.......””
此外，書中的“男性營銷”還燒仙草x“鳳神”上演“胸”戲，DQX帕查狗全力“武裝”戳年輕人“萌點”，耐雪x東阿阿嬌乘風逆風對抗健康風口，2024年其他跨境營銷案例也令人驚豔， 所有這些都是質量和效率的工作。
2024年營銷趨勢分析
五維傳播表示，跨界營銷的本質是“創造逆轉，打破預期”。 換言之，兩個不同受眾、不同領域、不同風格的品牌的融合，打破了人們對原有品牌產品設計、基本形象和市場定位的固有認知，以超出“預期”的新穎風格激發消費者的興趣和好奇心，使消費者更願意購買產品，更關注品牌。 過去許多跨境營銷案例都是如此。
此外，基於近兩年跨境營銷的底層邏輯、設計風格、理念創新、市場展示等方面的變化，武威傳播表示，未來很長一段時間，跨境營銷將成為品牌營銷神器。 特別是，IP跨境將是眾多品牌關注的焦點。 究其原因，“泛娛樂”時代讓網紅、直播、粉絲、IP等新的娛樂形式和內容越來越豐富，具有足夠熱度、足夠大流量、高成長性等諸多優勢，能夠為品牌跨境營銷提供天然的沃土。
在眾多的跨境IP中，有兩個IP尤為值得關注。 其中之一就是以大鴨、海綿寶寶、庫洛公尺、Loopy為代表的可愛**系列IP，具有情感價值、互動性強、社交屬性等特點，具有獨立的人格和個性，更符合年輕人自我自信的特點，更能融入年輕人的自我表達體系，觸及年輕人的深層需求。 二是國潮IP，國潮的興起，深深影響了中國影視行業。 《夢華錄》《中國奇譚》等一系列優秀動畫作品的成功，也說明全國趨勢“大有可為”。 未來，國潮IP或將成為探索藝術和傳統文化的重要港口，成為品牌詮釋核心精神、振興或強化品牌形象的廣闊通道。
我們都知道跨境營銷非常火爆，但實際操作絕不是幾句話就能搞清楚的。 接下來，五維傳播將拆解跨境營銷的幾個核心技巧，讓你的跨境營銷非常有趣，不負眾望。
乙個成功的跨境營銷首先要注意三點：1、品牌合作，創意第一，沒有創意作為支撐，跨境營銷只能陷入同質化的低層次。 因此，品牌需要以開放共享的姿態擁抱更廣闊的市場格局，從更廣闊的視角審視和盤點更多跨界的可能性，讓自己的跨界營銷“非常不同”！ 在此期間，需要注意的是，創意需要建立在自身品牌的基本調性之上。 此外，要有能“自圓其說”、避免庸俗的邏輯。 2.契合使用者興趣，觸發互動，一句話，使用者說好，真的好。 跨境營銷可以很有趣，但必須基於使用者的“喜歡”興趣。 3、追求極致，既然要跨界，就要跨界活動各個環節，不能單純的用心創新，或者“新舊元素”的結合，而應該是全方位的創新，乙個“新”到最後。
選擇屬於你的跨境營銷模式
目前，經過上千個品牌的反覆嘗試和沉澱，跨境營銷模式已經相當多元化，大多數品牌可以根據自身情況選擇一種到幾種相對合適的跨境模式，以達到更高的產投比。
1.領域整合：最好打造智慧型運動裝備，用於運動+科技等相關領域的品牌跨界合作; Beauty + Artist，推出限量版藝術化妝品。
2、相似價值觀：具有相似價值觀和核心理念的品牌之間的合作。 例如，家具品牌和照明品牌可以聯合推出一站式產品和服務矩陣，節能品牌可以與環保組織合作，聚焦品牌在節能領域的實力。
3.文化碰撞：將不同的文化融合在一起，創造獨特的聯名產品或服務。 這方面的例子不勝列舉，比如奈雪和東阿膠用“一杯克制，一杯放縱”打造的奶茶。 瑞幸、茅台引發“醬香”風波等。
4.故事敘述：乙個非常好的品牌口碑營銷正規化，主要是針對“小品牌”來繫結“大品牌”（大人物）。 比如乙個品牌曾經和大品牌同台亮相，或者乙個品牌的創始人曾經和知名人士合影，然後加油醋講故事（注意合規）！
5、有限合作：旨在增加稀缺感和獨特性，吸引消費者的收藏慾望。
武威傳播表示，在當前營銷創意“枯竭”的大環境下，跨界營銷無疑為眾多營銷人員開啟了無限的想象空間，讓營銷創意層出不窮，營銷氛圍生動有趣。 當然，雖然跨境營銷不錯，但這裡還是要強調五維傳播，品牌在跨境營銷中可以注重“創新”，但不能亂來，每一次跨境營銷都需要緊緊圍繞品牌的五個維度（權威性、美譽度、知名度、好感度、滿意度），並在提公升品牌整體形象的基礎上， 增加產品銷量。歸根結底，跨界營銷只是營銷的一種，質量與效率的融合是每一次營銷都需要具備的基本原則。
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