梅西在香港對中國球迷的傲慢態度牽連到了阿根廷國家隊，取消了對陣奈及利亞和象牙海岸的兩場友誼賽，而阿根廷只能暫時尋找其他場地進行比賽。 所謂一人得逞，雞狗**，梅西一直在自己球隊的運作下不斷做代言廣告，然而，這種行為也影響了阿根廷足協的贊助商，尤其是全球贊助商庫迪咖啡。 面對這種意想不到的情況，贊助商已經採取行動，表明了自己的反應。
庫迪咖啡店內的海報遮住了梅西的臉，以避免負面影響。 去年6月與阿根廷簽約時，庫迪咖啡希望擴大其品牌影響力，但這一事件使其陷入了尷尬的境地。 現在，贊助商正在積極避免與梅西交往，強調不會容忍對中國球迷的不尊重行為。
庫迪咖啡被迫利用這一點來維護其形象和聲譽，同時也防止負面事件對其自身品牌造成無法彌補的損害。 在標榜“品味生活，享受美味佳餚”的咖啡店裡，海報上“傅”字的模糊也讓顧客暗自搖頭，梅西的不良行為像噩夢一樣籠罩著這家寧靜的咖啡館。
（1）品牌的道德責任
庫迪咖啡的舉動體現了其道德責任，選擇採取堅定立場，拒絕與梅西有任何關係。 這種行為不僅是為了保護自己的利益，也是在向梅西發出警告，不要忽視自己行為背後的社會意義。 在商業社會中，利益與道德的平衡一直是關係到企業形象和品牌誠信的核心問題。
庫迪咖啡的舉動也引發了人們對該品牌的一些關注，這可能會導致顧客更加關注這家通過避免負面形象而做出明智選擇的咖啡館。 品牌的選擇不僅是一種經營策略，更是一種社會責任的體現，這正是行業內企業應有的品質。
庫迪咖啡的行動為其他企業樹立了榜樣，讓他們立即做出反應，堅定他們所相信的價值觀。 在品牌的無形溢價和道德責任之間尋求平衡，使企業在經營中更具活力和可信度。
作為梅西的獨家贊助商之一，赤水河酒因梅西事件而遭受重創。 2000萬元的鉅額簽約費無疑是一筆巨大的投資，但目前的情況令人心痛。 在平台賬戶關閉、產品滯銷的壓力下，赤水河酒業的發展前景一度令人擔憂，品牌形象和市場地位勢必會受到影響。
赤水河酒在這種困境中顯得有些無奈，試圖通過刪除對梅西代言的宣傳和開展**活動來挽回損失，但在評論區，只能看到對梅西的譴責，以及對事件的缺乏關注。 這一變化無疑給赤水河酒業敲響了警鐘，業務規則下的市場波動讓白酒企業付出了沉重的代價。
（1）營銷策略的調整與應對
赤水河酒需要及時調整營銷策略，擺脫梅西事件帶來的困境。 取消代言**只是一種措施，需要通過創新的營銷方式重新樹立品牌的信譽和市場認可度。 在社交網路風起雲湧的當下，通過更好地把握方向，我們或許能夠為赤水河酒找到一條轉身之路。
（2）重塑品牌價值
在回應評論區時，赤水河酒業強調“赤水河生在中國，酒也在中國釀造”，試圖向消費者傳達“本土情懷”的品牌形象。 在激烈的市場競爭中，樹立品牌的本土屬性和文化認同，意味著向消費者展現更真實、更接地氣的一面，這或許是赤水河酒在市場上重新樹立自身形象的契機。
赤水河酒的案例也提醒其他企業在選擇贊助代言時要更加謹慎，避免把所有的賭注都押在一顆星上。 企業的發展永遠離不開市場的考驗，市場總是會對企業提出更高的要求。
梅西事件的連鎖反應，不僅在體育界掀起了一場風暴，在商業營銷領域也掀起了一場風暴。 在梅西事件中，贊助商的態度和措施不僅僅是贊助合同關係，更體現了每個品牌對社會責任和道德立場的把握和堅持。 在企業運營中，企業需要對市場動態保持警惕，謹慎選擇代言人，在危機來臨時能夠果斷應對，調整營銷策略，重塑品牌形象，才能期待在市場上立於不敗之地。 企業或許可以借鑑梅西百貨的經驗，不斷提公升品牌形象和市場競爭力，走上一條符合自身發展的道路。