**萬粉絲激勵計畫 2023年，景德鎮可以爭奪網紅城市的一席之地。 中國陶瓷博物館中沉思的羅漢們生動的表達，準確地擊中了當代人的心。 這尊被譽為“無言菩薩”的中國瓷器藝術大師曾龍生創作的釉下彩像，成為文物中的“顯眼袋”，風靡全網，吸引了無數圍觀者。 在“無言菩薩”的召喚下，來到景德鎮的人們走進景德鎮，重新認識了這座歷史文化底蘊深厚的寶城。 
如今的景德鎮，每個節日都遊客絡繹不絕，春節期間也不例外。 更值得一提的是，這個四線小城市在山區只有100多萬常住居民，在過去10年裡一直保持著人口淨流入，與類似城市形成鮮明對比。 “景飄”只為陶瓷而來，他們向景德鎮學習，認真“玩泥巴”，痴迷於用自己的雙手創造物品，致力於復興傳統手工藝陶瓷產業。 尤其是近年來，依託抖音的電商模式以及短播、直播等電商模式，傳統工藝陶瓷作品開闢了新的銷售渠道，也讓景德鎮的瓷器行業煥發出新的活力。 鮮為人知的是，近幾十年來，景德鎮在現代工業的衝擊下黯然失色，大量傳統工匠流失，許多傳統手工藝和“非遺技藝”面臨難以為繼的困境，甚至失去了“瓷都”的稱號。 #
雍正粉彩，沒人鼓掌？
景德鎮的命運，刻著“瓷”字。 經過數億年風化的高嶺土，適宜的溫度和日照時間，松脂豐富且適合作為燃料的馬尾松，以及......長江支流水源充沛，清澈見底憑藉這些獨特的元素，景德鎮注定成為“千年瓷都”。 “中國陶瓷史，一半的峰峰都在景德。 “這座城市擁有2000多年的陶器歷史、1000多年的官窯歷史、600多年的御窯歷史，從骨子裡散發著獨特的魅力。 毋庸置疑，景德鎮有著輝煌的過去，它的名字響徹世界數千年。 有人說它是海上絲綢之路的源頭，有人說它是中華文明的象徵，有人說它是世界上第乙個工業城市。 如今，我們可以看到明清王室在紫禁城收藏的頂級瓷器，幾乎都是景德鎮的“高定”。 甚至有人認為，瓷器的英文“中國”來源於長南景德鎮的舊稱。 對於生活在景德鎮的人們來說，陶瓷就像路邊的花朵或河裡的魚，是周圍最熟悉的風景。 世代從事瓷器行業的工匠們，一次又一次地默默地、平靜地將自己的生活與一小撮瓷土和燒製釉料融為一體。
青色釉刻如意耳梅花瓶（清代）。
徐志軍是景德鎮最傳統的工匠之一。 他出生在景德鎮，家裡曾經有乙個專門為皇室燒瓷的窯。 16歲那年，徐志軍進入瓷器廠師傅學習，然後一頭紮進了最難、最複雜的粉彩藝術中。 粉彩是明清皇家瓷器的巔峰之作，誕生於康熙晚期，在雍正乾隆時期達到藝術高度的頂峰。 《道雅》有句諺語，“粉彩是雍正王朝最美的，前無古人，後無人，璀璨奪目”。徐志軍學習雍正粉彩，從1999年當學徒開始，他“只做一門手藝，只畫乙個圖案”，將粉彩在桃果圖案上練習到極致。 不過，徐志軍很快就發現了乙個問題，“大家都知道景德鎮瓷器好，但是不能說景德鎮好瓷器的標準，好瓷的品牌，哪裡可以買到好瓷器，更何況好瓷器能有好**。 因此，徐志軍在2018年創立了自己的品牌“徐耀”，期待自己的產品在消費者心中更加令人難忘和辨識度。 
徐志軍，非物質文化遺產傳承人。
徐窯生產的手工藝術陶瓷與工業瓷器的標準化、規模化生產有很大不同。 景德鎮手工瓷技藝經過一代又一代工匠的傳承，分工精細，專業化程度高幾乎每一道工序都是手工完成的，每一件作品都蘊含著工匠的經驗、審美和技藝，所以它的定價會更高。 最初，許多消費者不了解真相，經常被**嚇倒。 銷量不漲，名氣不高，這是景德鎮很多傳統窯爐面臨的致命問題。 景德鎮幾千年來一直以官窯為主，近代以來一直以國有工廠為主，工匠們不計成本，都願意獻身於研究工藝，但對市場調研、企業管理、成本控制等市場經濟要素一無所知。 過去，追求自己技能的陶藝家在面對賣東西的事情時，會非常茫然。 當潮州、宜興、醴陵、唐山、佛山、淄博、德化、南海等陶瓷產業集群紛紛引入民營資本，根據市場需求生產出適銷對路的大型陶瓷產品，走上現代化企業之路時，景德鎮還只是拿著藝術瓷器認真雕刻，在日常瓷器中還是一片空白。 2000年前後，景德鎮還沒來得及消化損失倒閉的十大陶瓷廠，廣東潮州市擁有1萬多家民營陶瓷生產廠，爆發了巨大的產能——— 衛生潔具的產量佔全國總產量的57，年產量超過3400萬件（套）， 出口量佔全國一半以上;電子陶瓷年產量1200億隻，佔全國70個，佔世界50個。 2004年10月，景德鎮瓷都的“千禧年誕辰”即將到來。 尷尬的是，在當地紀念活動如火如荼的當下，中國輕工業聯合會、中國陶瓷工業協會將“中國瓷都”的稱號授予了潮州。 在此之前，景德鎮已連續6次入選國家“瓷都”。 自古以來，一向“遙遙領先”的景德鎮瓷器產業，在工業化和市場浪潮的衝擊下黯然失色。 在很多人眼中，景德鎮製造，有的是拍賣市場上最觸手可及的收藏品，有的是手工藝品鋪裡來歷不明的禮物，不知道是不是真的來自景德鎮，總之，與自己無關。 
江西景德鎮的瓷宮。
#
數量增加了近 5 倍”。
過去，景德鎮很多孩子都是在“窯火夜火，瓷日出”的氛圍中長大的，他們的前途也與家族的瓷器產業息息相關。 然而，隨著景德鎮的衰落，景德鎮很多地方瓷器人才大量流向外地，窯爐的關閉和工藝的流失成為不可避免的遺憾。 不過，也有年輕人選擇留下來，“如果我不做，我們家的手藝就破了”，景德鎮的很多“瓷三代”和“瓷四代”肩負著振興家族產業的使命。 好在他們遇到了直播電商短命、高速發展的時代，誰也沒想到，一塊小小的手機屏，就能給整個行業帶來新的機遇。 將傳統陶瓷生產工藝和美學應用於日常陶瓷器皿的手工藝術陶瓷行業，本質上面臨著受眾群體狹窄、產業規模小等因素的制約，加上個性化生產帶來的成本和效率制約，導致無法承接國內消費公升級帶來的巨大陶瓷需求。 更重要的是，受制於買賣雙方資訊不對稱，手工藝術陶瓷的價值存在巨大認知差距，消費者不了解手工陶瓷的價值，也不敢隨便，很多傳承了數千年的藝術品被擱置， 而傳統工匠也面臨著兩難境地。創立“摩西柴火窯”品牌的“瓷N世代”陌陌，是短**直播的受益者之一。 2018年，擁有專業陶瓷鑑賞、鑑賞、講解資質的陌陌，是最早在抖音上做陶瓷直播的博主之一。 憑藉超強的科普能力，陌陌在抖音電商平台上收穫了一大批新客戶。 
硯水窯的經理是Momo。
流量帶來的銷售，出乎大家的想象。 在不到三個月的時間裡，四五家實體店的瓷器全部售罄，每個月的銷量比以前增加了100倍。 直播之風終於吹到了景德鎮，越來越多的工匠和“非遺傳承人”決定放手一搏。2020年，徐志軍開始為徐耀拓展線上營銷渠道，在抖音電商平台進行品牌傳播和產品銷售。 結果是立竿見影的，數字不言自明，“數量增加了近 5 倍”。 通過與抖音電商平台主播和直播間的合作，許耀的產品被更多人所熟知。 著名收藏家、古董鑑賞家馬衛度在直播間向網友介紹徐耀出品的茶碗時說，“這些小杯子都是粉彩塗的，而且塗到極限，和雍正時期的官窯沒什麼區別。 ”
除了將產品送入直播間，徐志軍還在抖音電商平台發布了一段短**，內容以科普粉彩技術為主。 他衣著低調，說話不緊不慢，有著工匠幾十年來沉澱下來的沉穩氣質。 徐志軍向網友講述了粉彩和雍正帝的由來，並介紹了粉彩的“72道製瓷工序”——從揉捅泥、拉坯，到水化、上釉，到鉤、洗、染，再到點染、充，最後成型瓷器時，必須燒製四次才能製成粉彩瓷器， 而這整個過程都是手工完成的。通過徐志軍專業真摯的情感敘述，以及短小精悍的展示，讓網友們得以領略和領會粉彩的真正美，小小的瓷體，色彩豐富多變，色彩鮮豔柔和，粉色柔和的畫面，凝聚著工匠們深厚的技藝和技巧。 當網友們通過徐志軍了解到粉彩製作過程的艱辛時，對徐耀產品的價值有了更客觀的認識。 
柔和的著色正在進行中。
#
從點到線，行業煥然一新。
機會來了，銷售額上公升了，人才回來了。 “90後”餘寅是第三代一林堂，他留學過，見識過更大的世界。 從父親手中接過藝術後，他確立了自己的品牌理念：尊重古技，匯聚優秀畫家，鑽研傳統粉彩工藝，注重時尚元素與現代美學的融合，將人們的生活藝術注入粉彩瓷器的創作中。 2015年，餘音完成了“夢境”系列，在粉彩瓷器上畫了一組盛開的花朵和骷髏的畫作，傳統與時尚、東方與西方、古代與現代完美融合，沒有任何違抗感。 在當年的景德鎮瓷博會上，這套造型獨特的瓷器通過社會**的傳播走出了圈子，當時，於寅第一次對社會**的力量有了認知。 
於寅及其作品。
2020年，於寅入駐抖音，申請了兩個賬號，其中一林堂賬號分享陶瓷相關知識、工藝、產品，個人賬號分享自己的創作想法和感悟。 “使用抖音直播後，粉絲數量已經超出了我們的預期，大眾對陶瓷藝術文化頗感興趣，但缺乏方便的渠道來了解它。 於寅意識到，“抖音改變了過去陶瓷和消費者之間的距離，也讓景德鎮那些有自己想法、堅持做手工藝品的人，藉著這個平台展示自己的優勢。 通過抖音電商平台，宜林堂一度成為景德鎮線上銷售的龍頭品牌，也創下了單品牌銷量紀錄。 在景德鎮，類似的故事還有很多。 直播電商不僅給每座窯爐帶來變化，也讓整個工藝陶瓷行業更加開放和充滿活力。 在將自己的品牌火起來後，陌陌又向前邁進了一步。 她決定為景德鎮的其他名窯帶貨。 景德鎮三大名窯之一的“九谷燒”，是第乙個同意與她合作的人。 摩西抖音店鋪的驚人銷量也打消了其他名窯的顧慮，名窯老闆頻頻出現在陌陌的直播間。 2021年8月11日，沫沫做了一件大事，她邀請了景德鎮十餘座名窯的所有師傅來到直播間。 長期以來，景德鎮的師傅們一直處於相對獨立和同情的狀態，難得有機會聚在一起。 在這次聚會中，發生了新的碰撞。 當天直播結束後，“雲山翡羽”的窯主和“一拓天成”的窯主告訴陌陌，他們想做乙個聯合模型。 這讓陌陌非常興奮，她覺得自己發生了變化，“我覺得整個行業都在從乙個點到另乙個點。 陌陌認為，正是短**直播的助力，讓景德鎮成為近年來的“創業之城”。 “2019年，景德鎮的湯口品牌不到100個，到2023年將增長到4000多個湯口，因為品牌瓷在抖音上銷售更順暢，具有自主設計能力的品牌更受使用者喜愛。 她觀察道。 借助短**和直播，景德鎮煥然一新，中國社科院為此做了專門研究。 社科院發布的《短線電商手工藝術陶瓷產業發展研究報告——以景德鎮手工藝術陶瓷市場為例》報告發現，與傳統電商模式相比，短直播可以更全面、直觀地呈現手工文創陶瓷的製作過程和藝術技巧， 突出文創陶瓷背後的文化內涵和藝術價值，幫助市場發現和認識文創陶瓷的價值，最終促進商家收入和利潤的提公升。
#
藝術家的烏托邦。
除了銷量的提公升，讓景德鎮的手工陶瓷工匠們更加欣慰的是，他們的手藝得到了越來越多消費者的認可。 借助抖音電商等平台，包括“非遺技藝”在內的中高階手工藝術陶瓷產品價值得到更廣泛提公升。 長期以來，手工藝陶瓷行業一直籠罩在現代工業的陰影下，抖音電商等平台讓工匠們與更多的消費者建立聯絡，他們發現很多人仍然熱愛手工藝品，欣賞個性化和獨特的創作。 現在，那些辛辛苦苦、追求品質的工匠們，終於可以站出來說，“我們從未被歷史淘汰”。 不僅如此，通過接觸更多的消費者，有人發現了新的商機。 2018年，景德鎮乙個叫“瓷泡泡”的品牌誕生了，他們的願景是“以年輕的方式表達傳統文化”。 在市場探索的早期，他們發現年輕消費者更喜歡咖啡具、水具、茶具等產品。 與傳統窯爐不同，瓷泡最初並不生產瓷器，而是與景德鎮的藝術家和設計師合作，精心挑選適合年輕人包裝銷售的產品。 很快，由瓷泡和藝人合作的T系列馬克杯、克萊因藍咖啡杯、月亮杯、彩氣球杯等，都成為抖音電商平台上的“熱門”產品。 
瓷泡理想的藍色咖啡杯陶瓷。
目前與瓷泡合作的100多位藝人和設計師都不是全職的，都是品牌獨家簽約合作，然後通過**鏈將作品變成產品，通過線上平台進行推廣。 究其原因，《瓷泡》希望自己的作品具有擬人化的審美特徵和更多的審美語言。 有了這種模式，藝術家只需要痴迷於他們的創作，就會有人幫助他們推廣他們的作品。 工作被更多的人看到，他們能夠過上可持續和有尊嚴的生活。 無論是在傳統窯爐中辛勤耕耘，還是與新興品牌合作，手工藝陶瓷的工匠和藝術家們在短播和直播的時代迎來了自己的高光時刻。 在資料中可以看到更直觀的變化。 景德鎮文旅集團資料顯示，2020年7月，景德鎮手工藝術陶瓷產業在短播直播平台上的首月交易額僅為70萬元，但4個月後迅速公升至3000多萬元; 2021年全年交易量達30筆67億美元; 2022 年，它進一步上公升到 567億元; 2023年將超過70億元。 根據社科院上述報告分析，以短直播方式推動“非遺技藝”傳播，可以有效補充目前國家對非遺的財政支援，也促進景德鎮手工藝術陶瓷產業的可持續發展。 另一方面，由於商人和陶瓷工匠收入的增加，現有行業將保留更多的手工技能工人。 正如中國社科院報告所發現的那樣，短播電商新模式推動了景德鎮“文化服務-產品銷售-技能傳承”新模式的發展，這一新模式也顯著帶動了景德鎮手工藝藝術陶瓷產業等衍生產業（如旅遊業）的發展。 助力傳統陶瓷技藝（尤其是非遺技藝）傳承創新。不僅帶動了手工陶瓷產業的復興，也為景德鎮經濟文化協調發展營造了良好的氛圍。 其中最顯著的例子之一，就是“陶瓷+網際網絡”的新商業模式，讓景德鎮成為新的“網紅”城市，成千上萬的陶瓷藝術愛好者在這裡生根發芽，形成了“景飄”和“景貴”的獨特現象。 如今，景德鎮已成為許多年輕人安家落戶創業的理想場所，據統計，景德鎮有6萬多人。 
在年輕力量的注入和新技術的加持下，有著悠久歷史、深厚傳統的景德鎮瓷業克服了短期的困境，重獲新生。 復興後，景德鎮煥發了青春。 我們有理由相信，在未來的景德鎮，會有一把永不熄滅的窯火，也會有取之不盡用之不竭的靈感。