新年快樂，搶占潮流亮點，不忘深化內涵

以旅遊業為擴大內需、拉動消費的重要抓手，不斷出台扶持政策、開展促銷活動，旅遊市場在2023年重建信心後，有望在2024年迎來繁榮發展的新階段。 當下，無論是“二斌”的火熱“出圈”，還是過年“南北交流”等春節旅遊新趨勢，都體現出文旅融合正在從表面走向深度。

如今，遊客到某個地方不再停留在觀光上，而是更希望尋求某種情感共鳴，與此同時，第一批商家和民眾甚至成為直接吸引消費者的主體。 消費者更有可能被最好的宣傳和商家和社群的良好形象所吸引，然後留下來，深入探索城市之美和人類的繁榮。 這也啟示了當地文旅主管部門，要做好春節文旅市場，就需要關注消費者的多元化和精細化需求，無論是通過**、商家、社群居民哪條路來吸引遊客，都應該讓遊客深深感受到當地的熱情和底蘊， 在感染他們情緒的同時，也要鍛鍊他們的內功，引進核心吸引人的產品、優質的服務、豐富多樣的活動等，從而更好地稱呼當地文旅品牌。

對於旅遊企業來說，隨著消費者自主意識的興起，以及過去消費者行為從產品向服務型的轉變，企業要了解市場規律，了解主流消費者需求的變化，特別是響應人們對健康、家庭、休閒、自然的渴望，在產品設計和開發上及時做出調整。 同時，面對網際網絡大資料時代，無論是產品推廣還是場景營造，都要善用新的科技手段，用更時尚新穎的玩法打動年輕人。 比如最近山東的“點亮泰山”和曲阜古城牆的夜景在網路上引起了不少關注，體現了科技賦能的衝擊力。 因此，通過抓住科技新趨勢的亮點，不忘深化內涵，文旅企業可以推出更多具有市場占有率和知名度的產品。

徐峰，山東大學文化和旅遊系教授。

孫聰採訪並組織）。

主編：易卓.