春晚是中國最具影響力和最受歡迎的大眾傳播盛會，這個超級流量池過去吸引了許多各大網際網絡公司和快消品品牌之間的合作。 2023年，本次活動的主要贊助商將是酒類公司。
今年，多家網際網絡公司宣布與春晚合作，推動央視春晚再創多項傳播資料新紀錄：截至2月10日2時，主台春晚總人數已達140億人以上， 比去年增長了3%，15-44歲的年輕使用者比例也達到了51的新高59%。
領先於網際網絡的公司是 JD.com 和小紅書。 第二次獲得獨家互動合作平台的 JD.com，除了“快”和“好”之外，還需要讓更多的使用者重新樹立“省”的平台意識。 春晚期間，JD.com 以互動**的形式將1億份1美分錢包送至您家中，最大限度發揮使用者在下沉市場中的努力。
首次與春晚合作的小紅書，找到了成為春晚筆記和直播分享平台的新方式。 2月9日除夕，小紅書與央視聯合推出配套直播《大家的春晚》，邀請春晚演員、主持人和小紅書買家在直播間聊天，揭曉春晚幕後花絮，贈送贈品億元，推薦同款春晚。 據小紅書公布的資料顯示，《大家的春晚》直播間互動次數達到1次7億。 截至2月10日（農曆新年第一天），小紅書社群有超過8000萬使用者搜尋春晚相關內容，超過2500萬使用者參與發注和寫評論。
根據此前對《晚郵報》的介紹，小紅書去年整合電商業務和直播業務，成立了新的一級部門交易部門，選擇押注垂直領域具有專業能力的買家，提供優質的直播內容，形成差異化。 春節期間，小紅書的直播活動更傾向於與使用者互動，除了春晚同期直播“大家的春晚”外，小紅書還推出了新年真心話大冒險晚會，包括楊天珍、於正、鐘漢亮、大張偉、楊迪等40多位明星和30多位博主每天進行互動直播與普通使用者建立聯絡。
小紅書在春節期間的另乙個重要變化是移動應用程式主頁頂部欄的一級條目“附近”。 以前，“附近”功能只顯示使用者筆記，但更新後，它還顯示直播和群聊。 “Late Finance”明白，“附近”更像是內容聚合的入口，幫助使用者找到地理上接近、有共同興趣的內容和人。 此功能是小紅書在春節期間用於使用者活動——地圖簽到、奶茶、寵物。
去年，小紅書已經在利用“線下活動”和“線上社群”來促進使用者增長。 整個春節期間的一系列新嘗試，意味著它仍在努力保持良好的社群氛圍、使用者粘性和互動性。