當國產產品出海時，不僅有男人喜歡的汽車，還有女人喜歡的美女。
根據海關最新資料顯示，2024年前8個月，中國化妝品對南韓出口貨值同比增長約190%
而在2024年前11個月，中國對南韓出口的美容產品數量達到935億元。
相比之下，這個數字只有258億元。
出口增長，進口**。
這既是新能源汽車市場的趨勢，也是中國化妝品市場的趨勢。
長期以來，中國化妝品市場一直存在乙個普遍的認知：
國外大牌都是好人，不是大牌，不好意思送人。
SK2、希思黎、紀梵希、香奈兒、雅詩蘭黛、迪奧......她們都是中國女孩的最愛。
國產美容產品往往被貼上“平價”和“低端”的標籤。
但現在，至少在日本和南韓市場，中國化妝品的聲譽卻是另一番趨勢。
在日本高階時尚百貨公司“伊勢丹”，日本櫃員介紹，來自中國品牌的品類越來越多，如完美日記、Into U、Flower Know等。
2024年，完美日記將在日本推出以狐狸、貓咪等動物的眼睛為主題的眼影盤，售價3520日元（約合人民幣174元），自7月發售以來火爆。
Into U，一款具有“泥”質地、售價為1,359日元（約合人民幣67元）的唇膏，在TikTok和Twitter上也大受歡迎，甚至被日本美容雜誌《LDK The Beauty》評為“2024年口紅產品第一”。
中國美妝產品如何吸引海外使用者？
獨特包裝的設計相對便宜**，以及新鮮的產品概念，是主要特點。
所有眼影和口紅都印有可愛的**形象，無論你買哪一款，放在包裡都會很好看。 ”
從海外市場消費者口中，來自中國的產品通過品質感征服了他們。
事實上，在老一輩日本消費者眼中，“中國製造”早已是“低端”的代名詞。
在許多情況下，他們還將原產地從“中國製造”改為“中國製造”，以減少日本消費者的抵制。
但現在，年輕人的看法發生了變化。
特別是華西子、完美日記等品牌，其實和歐美、日本的一些高階品牌是同一家工廠代工廠。
在質量方面，沒有太大區別。
在南韓的另一端，根據南韓海關的進口資料，2024年第三季度，南韓對華進口的基礎護膚品數量增加了8個4%。
其中，眼影同比增長187%，粉餅同比增長135%，*同比增長170%。
可以說，美容已經成為拉動中國產品走向海外的主要馬車之一。
曾幾何時，像卡蘭這樣的國內產品也在努力開拓國外市場，但反響平平。
但為什麼這些國內美妝企業能夠占領國外消費者的心目呢？
國產美妝產品正在撬動海外市場，品質不斷提公升是一回事，但更重要的體驗是“抄襲中國模式”。
有人曾經總結過打造新消費品牌的公式：
5000小紅書筆記+2000知乎答+頭主播背書+腰主播帶貨。
無論是《完美日記》還是《華西子》，都能迅速在中國掀起一股潮流，而且差不多就是這樣。
在海外，國內新銳美妝品牌也延續了這一做法。
他們給日本美女KOL博主投放了大量的廣告資源，在短時間內在社交平台上掀起了一股“中國風”。
早在2024年，日本一些知名美妝KOL就開始模仿中國妝容，由此引發話題。
例如，擁有近百萬粉絲的YouTuber“Kakama”在他的頻道上發布了教學視訊。
其中，《中華彩妝》的**瀏覽量已超過百萬。
流量之後，更多的日本美妝博主開始從模仿中學習，增加對中國品牌的流量。
就像在中國一樣，在三年的沉寂期裡，日本很多人被困在家裡，很多人只能通過觀看YouTube和TikTok來打發時間。
哪怕是小博主的種植，也能讓這種自然的口碑營銷發酵到幾千、幾萬，甚至達到百萬的影響力水平。
在軟營銷的潛移默化影響下，海外消費者也逐漸對中國美妝產品產生了興趣。
以花芝芝為例，他們在2024年邀請了日本女團知名成員宮脅櫻作為代言人。 同年，Hana 在日本 TikTok 的話題挑戰賽中獲得第一名。
2024年，以中國風為賣點的華西子，無論貴不貴，都會被一支眉筆79推到最前沿。
但同月，花信子與日本老字型大小奢侈品百貨公司“伊勢丹”合作，成立了為期兩個月的“快閃店”。
很多日本消費者都很好奇：他們沒想到，在高階時尚產品中，已經有了中國美的一席之地。
據日本進口化妝品協會統計，2024年日本從中國進口的化妝品同比增長近44%，達到104億日元。
2024年上半年，進口同比增長約45%。
根據資料分析公司iiMedia Consulting的乙份報告，從2024年到2024年，中國彩妝市場規模從252億元增加到449億元。
此外，根據《2024年美妝行業趨勢洞察報告》，2024年，國內美妝產品海外增長將增長10倍以上。
投資銀行傑富瑞集團（Jefferies Group）的分析顯示，2024年上半年，LVMH旗下美妝部門在中國的銷售額下降了8%。
面對不斷崛起的國產，國外奢侈品的品牌力已不再具有如此大的比較優勢。
改變的開始總是最艱難的，過程總是最痛苦的，結局將是最好的。
拿下日韓高階市場，並探索成功經驗，國內美妝下一站是東南亞。
目前，以天然蘆薈為賣點的“尋輝記”已在印尼、泰國等東南亞國家開始海外銷售。
在國內市場過度內卷、行業增速下滑的情況下，出海成為整個消費賽道的選擇和機遇。
據海關公開資料分析，目前，許多東南亞國家的進口美容業務猛增。
以越南為例，2024年前11個月進口到中國的美容產品數量為742件7萬。
到 2023 年同期，它將變為 47615萬。
泰國更是誇張，2024年有4763人7萬元，2024年變1043億元！
指數級的增長極大地鼓舞了中國美妝企業出海的決心。
依託廣闊的海外市場需求和國內廉價成熟的大型**連鎖，這樣的比較優勢可以讓中國在短時間內成長出幾家具有較高國際影響力的美妝集團。
當然，在這個過程中，國產美妝品牌需要做的，就是要持續推動品牌力的公升級。
不得不承認，在高階美妝領域，中國品牌的認可度與迪奧這樣的大品牌還有較量。
打破這種局面的唯一辦法，就是通過品牌和海外一流商家的運營，形成更強的品牌影響力。
2024年，中國將成為全球最大的汽車出口國。
相信未來美妝行業也將沿著這條發展道路，充分利用海外時代的紅利，讓中國品牌搶占全球市場的更多份額。
優質作者名單