2023年是特殊的一年，AI技術的進步與應用，蘋果進軍XR領域，華為攜Mate60系列強勢回歸，這些都是可以撼動整個數碼科技圈的大事。
不過，上述事件可以通過網路上的爆料提前預測，這是意料之中的。 那麼問題來了，2023年還有哪些我們沒想到的大事呢？
眾所周知，市場研究機構IDC每年都會發布全球市場各大手機品牌的銷售報告。 原本以為三星在2023年手機銷量應該還是第一，其餘的排名依舊在蘋果和國內廠商之間瓜分。 結果，蘋果居然超越了三星，直接拿下了全球銷量的第一名。
蘋果花了12年時間才成為手機第一兄弟
IDC發布的資料顯示，2023年全球智慧型手機出貨量將同比下降3%2%，降至 117億台。 其中，蘋果2023年手機銷量為2346億台，佔20佔全球手機市場份額的1%，排名第一。
自2011年以來，三星已連續12年榮獲全球手機市場第一名。 然而，在2023年，三星將首次從神壇上掉下來，被蘋果超越。 IDC資料顯示，三星2023年手機銷量為2266億台，佔19佔全球手機市場份額的4%。 與去年相比，手機出貨量同比下降了13%6%。老對手蘋果2023年表現十分亮眼，與去年相比，蘋果手機出貨量同比增長3%7%。從這個資料可以看出，2023年只有蘋果和傳音的手機出貨量會出現逆增長趨勢，其餘手機品牌將出現負增長。 值得一提的是，三星雖然排名第二，卻是手機出貨量下滑最嚴重的廠商，同比下降了13臺6%。
三星的手機銷量已經被蘋果超越，網路上對此事的看法各不相同，有人說是因為三星失去了中國市場，有人說三星缺乏技術創新，也有人說三星專注於中端機器而忽視了低端機器市場。 筆者認為，上述說法均不正確，但並非完全錯誤。 例如，三星在中國的手機市場份額在2013年達到18個7%，居全國第一。 2014 年，三星以 12 名獲勝1%的市場份額，排名第二。
隨著國產手機的崛起，自2015年以來，三星在國內手機市場的排名已經跌出前5名。 此後，由於三星Galaxy Note 7系列的首門，三星在國內手機市場的份額已經下降到不到1%。 不過，三星在全球智慧型手機市場依然排名第一，所以三星失去國內市場，導致蘋果超越三星是不正確的。
筆者認為，三星被蘋果超越的原因其實可以分為以下三點：
全球經濟下滑導致消費者對替代品的需求下降;
國產手機廠商波動太大，三星手機在某些方面已經被國產手機超越;
智慧型手機已經飽和，很難有更大的創新。
簡單來說，三星手機的市場份額之所以大幅下滑，是因為與國產手機相比，三星手機在軟硬體之間拉不了大差距，再加上國產手機的定價比三星手機更有優勢，甚至在某些方面領先於三星， 如生成式AI助手（藍心小V）、影像系統體驗等。 以上種種原因，導致三星在全球手機市場的份額進一步受到擠壓。
揚起眉毛的蘋果，成功背後的秘訣
在全球手機市場低迷的背景下，蘋果還是實現了逆增長，其背後的原因不難理解。
首先，iPhone使用者對蘋果品牌的忠誠度很高。 我們都知道，憑藉iOS優秀的軟體生態，以及蘋果自有軟硬體的深度結合，流暢不卡頓已經成為iPhone的標籤。 蘋果是一家喜歡做減法的科技公司，所以系統互動和各種iOS功能的使用比Android系統更容易使用。
而且，iOS生態相對封閉，一旦習慣了就很難擺脫。 因此，iPhone使用者對蘋果品牌非常粘。 再加上蘋果手機的高階產品形象，以及前幾代iPhone在市場上的良好口碑，蘋果已經獲得了龐大的使用者群。
此前有報道稱，蘋果在2016年首次突破了10億台活躍裝置的門檻，這一數字在2018年達到了13億台。 如果根據這個資料推斷，現在世界上至少有超過1億的iPhone使用者。
再加上iOS流暢不卡的特性，蘋果擁有不少釘子使用者，也可以理解為潛在的替代使用者。 為了刺激這部分潛在使用者的換機需求，蘋果只做了兩件事，一是給iPhone更多的優惠活動，以今年的iPhone 15系列為例，這四款機型發布不到5個月，蘋果就已經在各大電商平台開啟了優惠活動， 甚至在2024年初正式推出iPhone 15系列迎接新年。
就像蘋果官方的老iPhone扣款活動一樣，過去蘋果官方**舊機**比第三方**平台**要低，現在，即使你不買Apple Care+，也沒有每年續費的資格，你也可以以5%的價格獲得一部新手機，前提是你的手機是上一代機型。
蘋果做的第二件事是製造營銷噱頭。 比如在iPhone 14系列發布之前，網友們就已經了解到，iPhone 14系列是蘋果的又一代擠壓牙膏，硬體例行公升級，千年不變的劉海屏變成了打孔屏。 於是，在發布會當天，蘋果通過一段酷炫的靈動島宣傳片，讓這個普通的打孔變得智慧型起來，甚至使用者都可以與之互動。
正是這樣的宣傳片吸引了不少消費者，為了能夠體驗靈動島，他們願意為此買單。 和今年的 iPhone 15 系列一樣，上一代 Pro 機型的動感島和 4800 萬畫素主攝像頭直接轉移到了 iPhone 15 15 15 Plus 兩款機型上，iPhone 15 標配了 Type-C 介面。
此外，今年的 iPhone 15 機型也採用了全新的熔融玻璃工藝，在不改變 iPhone 背板設計的情況下，配色方案與前幾代有很大不同，讓人一眼就能看出這就是 iPhone 15。
作為旗艦機型，iPhone 15 Pro 系列在產品營銷層面做了大量工作，比如全球首款 3nm 材質的 A17 Pro 晶元，用手機在 PC 上玩 3A 遊戲，iPhone 15 Pro 系列在中框採用更輕硬的鈦材料，iPhone 15 Pro Max 獨家占用 5 倍潛望鏡長焦。 蘋果在消費者的更換需求方面很重要。
最重要的一點是，蘋果現在會主動放下身子，在iPhone 15系列發布不到兩個月的時間裡，大家就可以在各種電商平台上看到iPhone 15系列機型參與雙11打折活動。 因此，蘋果自然會在2023年成為手機第一哥。
華為，蘋果手機夢的助推器
不過，在此之前，全球智慧型手市場的大蛋糕可謂是三足三腳架。 回顧IDC前幾年的資料，不難發現，常年排名第二的蘋果已經被華為超越，正在逼近排名第一的三星。
2019年，手機出貨量排名前五的廠商中，只有蘋果出現負增長，整體下滑85%。排名第二的華為是增長最可怕的製造商，整體增長了168%。
需要指出的是，這是華為在美國第二輪制裁後所取得的成就。 從這一點不難看出，華為的高階機型已經得到了全球消費者的認可。
即使在2020年，華為依然能夠頂住美國制裁的壓力，贏得全球第三手機市場份額。 然而，自2021年以來，華為已經淡出了全球手機出貨量的前五名。 這也意味著華為此前的手機市場份額被其他廠商瓜分。
按照這個邏輯，如果當時沒有華為被制裁，2023年全球手機市場份額第一的位置可能不是蘋果。 也就是說，如果不是華為放棄了手機的市場份額，三星也不想砥礪前行，2023年手機第一哥的位置很可能是華為。
蘋果這次能夠從三星手中搶走第一名，無非就是滿足時間、地點、人員三個條件，國產廠商崛起，華為割讓市場份額，三星擠壓牙膏，然後蘋果通過一波噱頭營銷和優惠活動，最終讓蘋果坐上了2023年手機第一哥的位置。