記者 |葉雨辰。
編輯 |陳銳.
2024年春節檔結束了。
燈塔資料顯示，2024年春節檔（2月10日-2月17日），全國電影票房將達到8016億元，觀影人數為163億，較2023年春節檔票房和觀眾人數增長18%47% 和 2636%，均創下同期新紀錄。 其中，《火辣辣的》上映後迅速走紅，連續6天票房超過3億元，最終斬獲2718億元獲得票房冠軍。 《飛翔人生2》是同檔期男性比例最高的電影，收穫23票房98億元，位居第二。 作為該系列的10周年紀念，《熊出沒：逆轉時空》再次打破紀錄，斬獲13項大獎89億美元。 《第20條》排名第四，同期票房134億元。
2024年春節檔主打電影。
春節檔市場在向好，但各項資料增長背後的乙個重要原因是春節檔日數的增加。 票房按休息天數計算，今年的公眾假期比往年多了兩天，以觀影人數為例，今年春節檔觀影人數為1人6億，13億，如果按照每天平均觀影人數來計算，今年的觀影人數很有可能是負數，331%的出席率也低於去年的41%。
此外，今年春節檔雖然有8部電影，但都是中小規模的劇情片，沒有類似《流浪地球》的特效大片，暴露了國產特效片儲備不足的現狀。 從長遠來看，乙個健康的電影市場不應僅限於中小成本電影。 而且，今年的春節檔喜劇片堆積如山，型別趨同，對市場產生了擠壓作用——改編自該案，其實是社評片的《二十條》被盡可能地包裝成家庭嘉年華，《紅毯先生》《一起搖太陽》等定位獨特的電影票房都沒過億元當他們被撤回時。這也會影響未來更多影片的投資方向、院線的排檔計畫、減排檔期的包容性。
關鍵詞1：減掉100磅。
“火辣辣”是今年春節檔話題最多的話題。 燈塔資料顯示，春節檔《火辣辣》在微博上有447個熱搜，熱搜上榜789小時，遠超同檔期其他電影。
如何在資訊時代抓住觀眾的注意力**是每部電影都要面對的挑戰，而宣傳發行方式的不斷變化也開始影響到電影本身。 《火辣辣》能持續關注，不僅靠賈玲個人的努力和知名度，更靠賈玲個人的努力和知名度，行業“電影營銷從專案立足的那一刻起就開始了”，在影片選題宣傳的整個環節中得到了充分的體現。
上映前，《火辣辣》只有少量構圖和常規素材，賈玲為了保持形象的神秘感，提前一年消失在大眾面前。 但電影在農曆大年初一上映後，又發布了後賈玲**的視訊片段，並組織了多場直播，讓大年初一的熱搜被“火辣辣”所主導。 之後，前後對比的幕後花絮不斷發布，創作話題、路演和採訪片段不斷在社交媒體上，幕後紀錄片正式宣布將於2月22日上線網路。 每個戒指的材料都是提前準備好的，曝光時間剛剛好。
賈玲在電影《火辣辣》首映禮上。
小紅書減掉100斤本身就是乙個熱議的話題，從彩蛋備忘錄中的減肥曲線，到無鹽脫水記錄，再到路演期間的每一套穿搭，每乙個細節都被KOL們在健身、情感、穿搭等賽道上拿出來研究。 這些自動衍生的主題，以及電影素材的二次創作，也為該主題做出了貢獻。
影片也精準捕捉了女性群體的情感需求，鼓勵普通人為自己而活，將大眾的勵志、討人喜歡的個性等情感共鳴點塞進了影片甚至營銷的每乙個小細節中。
從去年夏天的《消失的她》和《孤注一擲》，到今年元旦的《年會停不下來》，都為觀眾提供了情感價值，引起了觀眾的廣泛共鳴，從而提公升了票房。 票房前兩名的《火辣辣辣》和《飛翔人生2》也講述了普通人“拼搏”的故事，給觀眾帶來了情感上的滿足和宣洩，畢竟在以下沉市場為主的春節檔檔中，大部分觀眾並不追求電影的藝術水平。
此外，在賈玲的兩部電影中，角色塑造和藝人成長是相輔相成的。 《你好，李煥英》是關於賈玲和她母親的故事，《火辣辣的》是乙個關於自救的故事。 杜樂英這個名字和“玲”差不多，她工作的烤魚店也是賈玲公司“大名人娛樂”的諧音，這些設計模糊了角色和真人演員之間的界限，片尾超長彩蛋的記錄讓現實與電影重疊。
在如今的電影市場中，院線商業片的藝術成就與票房並不完全正相關，甚至更多是顛倒過來的，尤其是在春節檔期間，觀眾消費情感和氛圍。
關鍵詞2：退出。
今年春節檔共上映了8部電影，但有4部被撤檔。
2月14日（農曆正月初五），《一起搖晃太陽》宣布撤檔並改期3月30日上映; 2月16日（農曆正月初七），《紅毯先生》宣布退出春節檔，重新選擇檔期與觀眾見面; 隨後，兩部動畫電影《黃丕：財神貓從天而降》和《八環天幕下界》也宣布退出春節檔。 如此大規模的撤檔，是中國影史上的第一次。
作為導演韓妍“人生三部曲”的壓軸大作——前兩部分別是《，腫瘤》和《送你一朵小紅花》，票房51 億和 1432億元，本來是當年的熱門電影——生死題材的《一起搖太陽》確實不適合春節檔，觀眾對春節期間不治之症的故事有一種天然的牴觸情緒。 《一起搖晃太陽》的製片人在撤賽宣告中承認，他們在檔期的選擇上犯了乙個重大錯誤，《紅地毯先生》的撤檔更是令人尷尬。
這已經不是《紅毯先生》第一次改變檔期了。 去年10月，電影公司宣布將於11月17日上映，如果在乙個普通的週末上映，可能更能實現寧浩與觀眾“充分溝通”的願望。 或許平遙電影節首映的成功，提高了電影人對《紅毯先生》票房的期待，在原定上映時間前一周，電影人突然宣布，將延期至2024年農曆新年第一天。 在改組宣傳**中，寧浩和劉德華**用“聽京城”這句話連線解釋原因，成為首部宣布進入2024年春節檔的真人電影。
2023年9月16日，寧浩帶著《紅毯先生》亮相第48屆多倫多國際電影節接受採訪。
這幾年市場共識是，春節檔檔不僅僅是喜劇片和閤家片的世界，更多的型別片能在這個檔期找到屬於自己的觀眾，只要質量過關，就能在春節檔後獲得長期的票房回報。 比如2021年，饒小志的《人群》票房就要7了6億元，張藝謀《狙擊手》2022年突破6億元，程耳《無名》931億元，動畫電影《深海》919億美元。 而寧浩的上一部電影《瘋狂的外星人》在2019年春節檔拿到了22億元的票房，僅次於當年的黑馬《流浪地球》。 這些因素讓電影人決定在春節檔再賭一把，去年春節檔《紅毯先生》的出品方歡喜傳媒憑藉《滿江紅》45億元票房成為冠軍。
不過，行情變幻莫測，燈塔資料顯示，今年春節檔票房下沉的趨勢更加明顯，一線城市票房佔比僅為96%，三四線城市票房佔比達到535%。比起賈玲的真人版**，寧浩的《紅毯先生》在某種意義上可以算得上是娛樂圈的真人騷。 可惜故事本身離普通觀眾太遠了。 這種距離，不是主創團隊去草根明星主播董宇輝的直播間做客採訪就能拉近的。
不過，就算電影上映檔期不合適，其實在放假後的間隙裡還是有長期放映的可能。 比如，隨著熱門影片話題熱度的下滑，《第二十條》開工後開始超越單日票房和電影排片率，連續多日成為第一。 可惜資本等不起了，2月16日，歡熙傳媒股價跌至0的歷史低點港幣54元。 或許是為了穩定股價，《紅毯先生》當晚深夜宣布撤軍。
很難預測《紅毯先生》退賽後重返大銀幕的幾率有多大，畢竟重映成功的先例很少。 寧浩很清楚如何拍出一部能實現商業和作者雙贏的電影，壞猴子影業是近年來市場上最重要的爆款廠商，但《紅地毯先生》卻是叛逆的存在，有一定的觀影門檻，注定無法完成大眾層面的傳播。 在宣傳期間的採訪中，寧浩多次表示要回到拍電影的原點狀態。 在大多數電影中，為了兼顧觀眾的觀影習慣，拍攝一兩千個鏡頭來加快電影的節奏，《紅毯先生》只有380多個鏡頭。 寧浩認為，通過用最簡單的方式拍攝自己想講的故事，可以**自己現在的焦慮和自我懷疑。
一方面是創作者還在追求自己的作品，另一方面是大股東需要對股價負責，投資背後的複雜考量讓影片很難只是一部電影，這或許可以解釋《紅毯先生》退出的曲折選擇， 換檔，然後再次退出。
關鍵詞3：螢幕截圖。
2月15日，薛志謙關於《飛翔人生2》的宣傳長文中夾雜著他邊看電影邊拍的幾部電影**，導致不少網友指責他盜用並侵犯了電影版權。 隨後，2月16日晚，央視新聞採訪了中國政法大學傳播法研究中心副主任朱偉，認定“螢幕攝影行為”不違法。 薛志謙把這份報告當成了對截圖的一種支援。 為了支援偶像，粉絲們發布了大量截圖**席捲社交平台，董潤年、邵一輝、陸陽等電影人，以及部分院線和**人，紛紛發出抵制，明確表示屏攝影是不文明行為。 這引發了一場關於螢幕攝影合法性和正當性的大討論。
“螢幕攝影”通常是指觀眾在觀看過程中使用手機等裝置在大螢幕上拍攝電影畫面，如果電影是盜版和商業傳播的，則稱為“盜版攝影”。 對於大多數觀眾來說，螢幕攝影並沒有明顯的惡意，就像旅行和美食打卡一樣，是在社交平台上分享生活、拍照和在電影院打卡的一部分，安利最喜歡的電影甚至成為許多普通觀眾看電影的習慣。 目前，電影製作者只是對螢幕拍攝行為進行口頭訴求，並沒有明文禁止。 畢竟，螢幕攝影在放映後已經成為一種非官方的素材，在某種程度上也起到了對電影的宣傳作用。 法律上也沒有明確規定螢幕攝影的定義。
但泛篇討論在電影院銀幕上發微博是否違法是沒有意義的，更多時候，法律是道德的最低標準，甚至法律本身也未必沒有改進的餘地。 對於觀眾來說，螢幕攝影首先是一種不文明的觀影行為，相當於不大聲喧嘩，隨意走動，在影院裡玩**。 尤其是對於薛志謙這樣的公眾人物來說，在公眾平台上表達自己的觀點時，更需要注意自己的言行對追隨者的引導作用。 這麼簡單的邏輯，還需要在全國代表大會上討論嗎？
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